đề tài nghiên cứu ảnh hưởng của ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường, Thesis of Marketing

Download đề tài nghiên cứu ảnh hưởng của ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường and more Thesis Marketing in PDF only on Docsity! ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CÁC SẢN PHẨM CÓ BAO BÌ THÂN THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG Tên : Trương Thị Huyền Đào Msv : 11217230 I. Giới thiệu 1.1. Giới thiệu đề tài Chủ đề của đề tài là "Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường". Đề tài này đã được lựa chọn bởi những lý do sau: 1.2. Phát triển bền vững và ý thức bảo vệ môi trường Trên toàn cầu, nhận thức về vấn đề bảo vệ môi trường đang được nâng cao và mọi người đang quan tâm nhiều hơn đến việc giảm thiểu tác động xấu lên môi trường. Khái niệm của sản phẩm thân thiện với môi trường và bao bì bền vững đã trở thành một yếu tố quan trọng khi người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng. Vì vậy, hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường sẽ giúp cải thiện ý thức bảo vệ môi trường của người tiêu dùng và đóng góp vào phát triển bền vững. 1.3. Tính thời sự và phổ biến của vấn đề Vấn đề ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường đã trở thành một chủ đề phổ biến trong các cuộc thảo luận về bảo vệ môi trường và phát triển bền vững. Các báo cáo nghiên cứu cũng đã chỉ ra rằng người tiêu dùng ngày càng quan tâm hơn đến bao bì và có xu hướng mua các sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường. Do đó, nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường là mang tính thực tiễn và có ý nghĩa trong việc đưa ra các giải pháp cải thiện hiệu quả việc tiếp cận và tiêu thụ sản phẩm thân thiện với môi trường. Nghiên cứu của GlobalWebIndex (2021) về ý thức tiêu dùng và bao bì thân thiện với môi trường cho thấy: 54% người tiêu dùng toàn cầu xem việc có bao bì thân thiện với môi trường là một yếu tố quan trọng khi mua hàng. 61% người tiêu dùng cho biết họ đã tự nguyện giới hạn việc sử dụng các loại bao bì không thân thiện với môi trường. Những số liệu trên cho thấy vấn đề ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường đang được quan tâm và nhận thức rộng rãi từ người tiêu dùng trên toàn cầu. Từ đó, nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường sẽ mang lại hiệu quả và giá trị thực tiễn trong việc phát triển kinh doanh bền vững. 1.4. Tầm quan trọng của vấn đề và lợi ích từ nghiên cứu Nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường sẽ giúp cho các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về những yếu tố quyết định trong việc mua sắm của khách hàng và từ đó có thể phát triển các sản phẩm và chiến lược kinh doanh phù hợp. Đồng thời, nghiên cứu cũng góp phần cải thiện ý thức tiêu dùng và bảo vệ môi trường của người tiêu dùng, tạo động lực cho người tiêu dùng lựa chọn các sản phẩm thân thiện với môi trường và tạo xu hướng mua sắm bền vững. 2. Mục tiêu nghiên cứu Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường. Phân tích mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đối với ý định mua sản phẩm. Đề xuất các giải pháp và khuyến nghị để tăng cường ý thức và ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường của người tiêu dùng. 3. Phạm vi và phương pháp nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu: Đề tài tập trung vào yếu tố ảnh hưởng của phẩm môi trường trong ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường từ quan điểm của người tiêu dùng. Phương pháp nghiên cứu: Sử dụng phương pháp khảo sát dữ liệu từ mẫu người tiêu dùng thông qua việc thu thập dữ liệu từ câu hỏi khảo sát. Dữ liệu thu thập sẽ được xử lý và phân tích để đưa ra các kết luận và khuyến nghị. II. Cơ sở lý thuyết 2.1. Khái niệm về bao bì thân thiện với môi trường Sản phẩm có bao gói bền vững hay thân thiện với môi trường được hiểu là sản phẩm được chứa, đựng, gói trong các loại bao gói, túi đựng, hộp đựng, … có vật liệu thân thiện với môi trường như giấy, vật liệu dễ phân hủy, thủy tinh, ... dễ dàng phân hủy sau khi vứt bỏ ra môi trường, ít hoặc không gây hại đến sức khỏe con người và môi trường, có thể tham gia vào tái chế, hoặc tái sử dụng. Trong phạm vi nghiên cứu này, sản phẩm thực phẩm có bao bì (bao gói) TTVMT được hiểu là những sản phẩm sản xuất ra được đóng gói trong các vật liệu TTVMT, có thể được tái sử dụng, tái chế hoặc phân hủy mà không làm hại (hạn chế tác động tiêu cực) đến môi trường và sức khỏe của con người trong suốt vòng đời của sản phẩm (Nguyen, A.T., Parker, L., Brennan, L. and Lockrey, S. (2020), A