Análisis de Imágenes: Percepción Visual y Teoría de la Imagen - Prof. Canga, Ejercicios de Publicidad y Promoción

¡Descarga Análisis de Imágenes: Percepción Visual y Teoría de la Imagen - Prof. Canga y más Ejercicios en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity! TEMA 1. Recomendaciones: • “The man with the X-ray eyes”, Roger Corman. Relata la historia de un científico que no se conformaba con lo que el ser humano, por su propia naturaleza, es capaz de ver, quiere ver más allá. • “Blow-Up”, Michelangelo Antonioni. Es una película en la que un fotógrafo pilla desprevenidos a una pareja, cuando va a revelar la imagen encuentra algo que le llama la atención y que le incita a seguir con ello. 1. CULTURA, PANTALLAS Y REDES DE COMUNICACIÓN. ANALIZAMOS IMÁGENES • Sombra de la silueta de dos personas: sin luz no hay sombra • Reflejo de una imagen en un espejo: lo que se ve en el espejo es una imagen “virtual” o “alter ego”. • Arco iris y paisaje al fondo: algo intangible, ilusión óptica, se distingue de una alucinación, modelo más perfecto de imagen, lo puede ver todo el mundo • Cuadrado rojo de Malevich • Cuadro con recuadros de Joost Schmidt, artista holandés Libros: • ARNHEIM, Rudolph: Arte y percepción visual. • AUMONT, Jacques: La imagen. • BARTHES, Roland: La torre Eiffel: textos donde la imagen. • GUBERN, Román: la mirada opulenta. Explotación de la iconosfera contemporánea. IMAGEN: • modelización visual de la realidad. • Estimulo perceptivo(apariencia) • Mensaje formado por signos icónicos. • Sartre: forma psíquica (imágenes mentales) CULTURA: • Sistema de leyes que separan al ser humano de la naturaleza. • (cultivo de tierra, cocinar alimentos, prohibiciones, fiestas…) COMUNICACIÓN: • Proceso que permite intercambiar datos e información. • Presupone el manejo del lenguaje. La imagen como signo. TEORÍA DE LA IMAGEN PARTE 1 • Pantallas (imagen) digitales: letras e imágenes. OBJETIVO Comprender el significado de la imagen en nuestro contexto cultural, tener actitud crítica con la que podamos cuestionar y depurar lo aprendido mediante un trabajo sistemático de reflexión y debate, estudio y afán de interrogación. Estudiar y acumular datos no serviría si no tenemos conciencia crítica. Para ello, es preciso movilizar el espíritu analítico…etc. DESTACA Ortega y Gasset escribe sobre la función de la universidad. La enseñanza universitaria consiste en enseñar las profesiones intelectuales, preparar futuros investigadores y transmitir la cultura. Se transmite a la nueva generación del sistema de ideas sobre el mundo y el hombre que llegó a la madurez ates en la misma universidad. NATURALEZA VS. CULTURA Cultura: sistema de prohibiciones (ley) para agrupar a individuos de diferentes grupos + lenguaje + arte + intercambio económico + producción de bienes + cultivo de la tierra. Pueden darse conflicto de culturas (modos de vida y creencias ej: oriente y occidente) y cultura del confort (conformismo). TV: espectáculo posmoderno que provoca la mirada. Ej: Gran Hermano. TV es combinación de lo fascinante y lo siniestro, se juega con que no hay puertas => ESTRUCTURA: panóptico (lo que vimos con Coral) dispositivo carcelario, foco donde se ponía el amo de la cárcel para vigilar a los presos 24/7, sin “puertas” (intimidad). Obra redonda de el Bosco (en el museo del Prado) la mesa de los 7 pecados capitales (moral cristiana) se representan de forma radial los pecados principales y en el centro parece que hay un ojo pero se representa simbólicamente a Cristo volviendo de la tumba (representa el ojo de la conciencia que hay dentro de cada uno y vigila nuestras acciones). ICONOSFERA (GILBERT COHEN-SÈAT, 1959) Nuestro mundo ésta sobre determinado por la imagen, nuestra percepción del universo cambia completamente y cambió cuando fuimos capaces de ver el globo terráqueo desde fuera. Por lo tanto, nuestro mundo está habitado por todo tipo de imágenes, donde nos desenvolvemos cotidianamente. • Yuri Lotman: semiosfera: sacamos significado a todo tipo de imágenes, es el universo simbólico de una cultura y que ella se conforma por lo actos comunicativos de los individuos. • Moles: mediasferas: nuestro mundo está determinado por los medios de comunicación. • Enrico Fulchignoni: la civilización de la imagen: Expone que nuestra civilización es inconcebible sin imágenes y en la cual influye la percepción visual. PRODUCCIÓN DE IMÁGENES Naturales: percepción directa de la realidad (1 grado), percibimos con el sistema visual (ojos) TEORÍA DE LA IMAGEN PARTE 1 Arte + religión = culto a los muertos. Ej: cultura maorí IMAGEN • Objeto polivalente y equívoco • Se impone como apariencia, presencia visible • Estímulo perceptivo que puede ser imaginado, evocado y recordado como imagen mediante un proceso complejo de elaboración mental (productos de la imaginación) y representación. • La artificial es una imagen cristalizada, determinada por la existencia de un dispositivo (cámara fotográfica por ej). E. CASSIRER: A PROPÓSITO DE LA ESTÉTICA Lo que se representa en ella es un mundo de la apariencia, pero de una apariencia que lleva en sí su propia necesidad y, por consiguiente, su propia verdad. (esencia y efecto del concepto de símbolo, 1975: 177) Etimológicamente, hay una estrecha relación entre IMAGEN, IMAGINACIÓN, APARIENCIA, FANTASÍA Y LUZ. Aparecerse: phantasein y aparecer phainein Aristóteles (metafísica): imaginación (phantasía) deriva de luz (pháos), puesto que “no es posible ver sin luz” Imaginación: aquello en virtud de lo cual decimos que se origina en nosotros una imagen Imagen procede de imago, que en latín significa representación (presentar otra vez: volver a ver al que estuvo en frente de la cámara), retrato, imagen. GRIEGOS MITO PINTURA: dispositivo, representación. Pintura de una pareja, ella traza la silueta de la sombra de él para tenerle de recuerdo porque él se marchaba EL ARTE COMO MECANISMO DE COMPENSACIÓN: desde pequeños vinculación con la madre (si ella se iba cogíamos un peluche), al ser mayores y no tener a la madre buscamos a nuestro PARTENER/pareja que nos complementa. RICHARD ESTES: óleos realísticos que parecen fotografías CORNELIS NORBERTUS GIJSBRECHTS (1670): artista flamenco, representa un cuadro vacío, el reverso de la pintura, solo el marco y el fondo, el contenido es el trampantojo, hacer ver cosas que realmente no hay ZEUXIS Y PARRHASIOS: leyenda de los griegos, dos pintores profesor y alumno, representa un bodegón hiperrealista -> trampantojo, parece que podemos coger las frutas casi de real que es. CUADRO ES UNA TRAMPA PARA ATRAPAR MIRADAS (CON ILUSIONES ÓPTICAS QUE CONSIGUE EL PINTOR) buen cuadro es el q nos mantiene clavados en la pantalla Representar icónicamente el objeto significa transcribir mediante artificios gráficos (o de otra clase) las propiedades culturales que se le atribuyen. Una cultura al definir sus objetos TEORÍA DE LA IMAGEN PARTE 1 recurre a algunos códigos de reconocimiento que identifican rasgos pertinentes y caracterizadores del contenido. Un código de representación icónica establece qué artificios gráficos corresponden a los rasgos del contenido o a los elementos pertinentes establecidos por los códigos de reconocimiento (Umberto Eco). En La Mirada opulenta, decía Román Gubeern que la representación es “signo de una ausencia”, añadiendo que “toda representación icónica es la simbolización de un referente, real o imaginario, mediante unas configuraciones artificiales (cuadros, bocetos, obras…) Aumont (La imagen, 1992: 276) define la imagen como un “objeto producido por la mano humana, en un cierto dispositivo y siempre para transmitir a su espectador, de forma simbolizada, un discurso sobre el mundo real”. Sería una “representación de la realidad, o de un aspecto de la realidad” siendo el arte abstracto un arte de “imágenes no representativas”. REPRESENTACIÓN: figurativa (realista y no realista, onírica -> decapitación San Juan Bautista de Tiziano ) & no figurativa se inventa la PERSPECTIVA LINEAL: punto de fuga. Filippo brunelleschi + Alberti inventan la perspectiva lineal. Anamorfosis, perspectivas diferentes (calavera) 3. SEMIÓTICA. ¿PERCIBIMOS LO QUE VEMOS O LO QUE SABEMOS? Semiótica: Ciencia que estudia los diferentes sistemas de signos/sistemas de significación: reglas, códigos, sub-códigos, categorías, diferencias y oposiciones que recortan la realidad para hacerla más o menos compresible y clasificable. SUPUESTA DEFINICIÓN DE IMAGEN EN ESTE TÉRMINO: representación fantasmática de algo. En términos generales, la imagen es: • PARA UN SEMIÓTICO: mensaje, símbolos icónicos. • PARA LA PSICOLOGÍA: estímulo perceptivo El mundo “tiene para nosotros la forma que el espíritu le confiere” (Cassirer) “Somos, como sujetos, lo que la forma del mundo producida por los signos nos hace ser” (Eco) “Los límites de mi lenguaje significan los límites de mi mundo” (Wittgenstein) EL PROBLEMA DE LA ICONICIDAD El Papa Gregorio el Grande s.VI dijo: “la pintura puede ser para los iletrados lo mismo que la escritura para quienes saben leer”. ¿IMAGEN = LETRA? Los que no saben leer puedes aprender a través de las imágenes. ABRAHAM A. MOLES: “llamaremos grado de iconicidad al opuesto del grado de abstracción, la condición de identidad de la representación en relación con el objeto representado”. Define IMAGEN como: “es un mensaje figurativo, expresivo –en un grado cualquiera- de una realidad de base de la cual proporciona “fantasmas” más o menos concretos”… sucedáneo, simulacro (ilusión óptica, ver si se parece a la imagen original, mimetismo). validez parcial de esta definición porque hay imágenes que no siguen esa definición y características *EXAMEN: EJEMPLO IMAGEN CREADA ARTIFICIAL QUE NO TENGA REFERENTE EN LA REALIDAD: cuadro de Jackson Pollock TEORÍA DE LA IMAGEN PARTE 1 SIGNO ICÓNICO Signo = imagen visible. SIGNO Algo que está en lugar de alguna otra cosa para alguien en ciertos aspectos o capacidades. Todo lo que, a partir de una convención aceptada previamente, pueda entenderse como alguna cosa que está en lugar de otra. ¿Signo = metáfora? ¿Cuadro de Estes = Signo? Para Greimas, imagen es: unidad de manifestación, un todo de significación susceptible de análisis. SISTEMA DE SIGNIFICACIÓN (Roland Barthes, “Elementos de Semiología”): • Plano de la expresión (E) • Relación (R) • Plano del contenido (C) • Denotación: ERC • Connotación: (ERC) RC Acto que une significante y significado, cuyo producto es un signo (Barthes). SIGNO LINGÜÍSTICO: F.. Saussure Ej: señal tráfico (signo icónico, no lo encontramos en la naturaleza, es una imagen artificial) y para entenderlo hay que interpretar la imagen, disponiendo de un código de referencia (el código de circulación). Finalidad: no es agradar, sino comunicar: es práctica, convencional, arbitraria, inmotivada (nada en la naturaleza motiva que el color rojo signifique “prohibición”). SIGNIFICDO (CONTENIDO) / SENTIDO (orientación espacial, sensor perceptivo, isgnificado subjetivo, vivencia…) sentido – intencionalidad motivación y finalidad de una acción (y de una imagen, de producción audiovisual…) SÍMBOLO (imagen justicia dos balanzas): sí, pero solo cuando es creíble, sostenido por la verdad y los valores humanos. Símbolo no sirve para mentir. Relacionado con la enunciación y la implicación subjetiva. Es simbólica la actividad mediante la cual el hombre explica la complejidad de la experiencia organizándola en estructuras de contenido a las que corresponden sistemas de expresión. Lo simbólico no solo permitiría nombrar la experiencia, sino también organizarla y por tanto constituirla como tal al hacerla pensable y comunicable (Eco, Semiótica y filosofía del lenguaje). TEMA 2. 2.1. LA LUZ Y EL OJO. TEORÍA DE LA IMAGEN PARTE 1 Hace referencia a los colores de la luz; a la existencia de tres colores principales que mezclados convenientemente van a producir los colores secundarios: RGB (Red Green Blue). El ojo del ser humano también funciona por colores primarios y secundarios. También están los colores de pigmentos. Un pintor que utiliza una paleta reducida de primarios utiliza los colores pigmento que son el azul el amarillo y el rojo. Si lo mezclamos en la misma cantidad sacaremos el negro. Dos tipos de mezclas Hay dos grandes tipos de mezclas: aditivas o sustractivas (de adicción y de sustracción) Adición: El modo en el que interaccionan sustractores. Cuando se mezclan colores luz (RGB). Todos juntos forman la luz. Sustractivas: Mezcla de colores pigmento (color magenta, cian y amarillo). La mezcla de todos será ausencia de luz Calidad de la imagen Hay tres propiedades físicas de la luz que determinan la calidad de la imagen: • Amplitud e intensidad: Equivale al brillo • Longitud de onda o frecuencia: tiene que ver con el color de tonalidad cromática • Angulo de vibración del rayo luminoso: Nos interesa saber que hay una propiedad física del rayo luminoso que está relacionado con el filtro de la fotografía. Tipos de luz • Luz del cielo: Luz azul reflejada por la atmósfera. Mezcla de luz solar y luz reflejada por las nubes • Luz blanca (diurna): Mezcla uniforme de todos los colores del espectro visible procedente de fuentes de energía radiante. La luz diurna fotográfica se basa en la medición de la luz del medio día. • Temperatura del color: Espectro derivado del color que adquieren los objetos al calentarse. La blancura de la luz en grados kelvin. Ej: hierro caliente. Tras ponerse blanco empieza a arder Ejemplo de temperatura: Vela-hoguera: 1500-2000 k Bombilla domestica: 2900k Puesta de sol:3100 Foco tungsteno:3200 Luz mediodía/flash: 5500k (pregunta, ¿Cuál es la luz de referencia? luz de medio día flash 5500 grados kelvin Cielo azul despejado:10000 k TEORÍA DE LA IMAGEN PARTE 1 Efectos de la luz según el material sobre el que se proyecte la luz Opaco: no pasa la luz Translucido (puerta de cristal): la luz se difunde Transparente: El rayo lo atraviesa Coloreado: algunas longitudes de onda serán retenidas y otras no Pulido: es un espejo, rebota Los filtros Son elemento que se poseen y que permiten aplicar o corregir ciertos defectos. Filtro de plástico de color: para fotografía; deja entrar algunos colores PREGUNTA DE EXÁMEN ¿Cuáles son los grandes tipos de filtro? Dos de aplicación física y otro bajo la forma de software de los ordenadores Hay, sin embargo, otros tipos de filtro: • Filtros de conversión del color: Permiten igualar la temperatura del color de la luz a la temperatura del negativo o sensor utilizado. Iguala temperaturas de color de diferentes espacios utilizando la misma película. • Filtros de corrección o compensación del color: introducir cambios en el equilibrio general de la imagen. • Filtro polarizador: modifica la trayectoria de lado luminosa. Por ejemplo al hacerle un retrato a los maniquíes del escaparate cuando está protegido por un cristal, utilizamos este filtro para cambiar la dirección de los rayos y evitar que saque nuestro reflejo. • Ley inversa del cuadrado: a un metro la luz de sol será intensa, a 2 metros 4 veces menos intensa y a 4 metros 16 veces ,menos intensa. Es inversamente proporcional. Lo que la ley del cuadrado inverso dice es que un objeto que está al doble de la distancia del punto de luz, recibirá un cuarto de la iluminación. Así que, lo que significa para nosotros los fotógrafos es que, si mueves tu sujeto de una distancia de tres metros a seis, necesitarás cuatro veces la cantidad de luz para la misma exposición. Esto se puede conseguir más fácilmente abriendo la apertura de la lente dos aperturas de diafragma o usando un disparador de flash que sea cuatro veces más potente. EL OJO El ojo se vincula con la luz .En los vertebrados el ojo comienza a desarrollarse en el embrión antes que ningún otro órgano. El proceso de la percepción visual solo se puede llevar en condiciones cuando funcionan estas tres operaciones: 1. Operaciones ópticas: Se ocupa del estudio de la propagación de los rayos luminosos en el espacio 2. Operaciones químicas: Las reacciones químicas que se producen en el interior de ojo. TEORÍA DE LA IMAGEN PARTE 1 3. Operaciones neuronales: las terminaciones nerviosas por tanto sensibles que llevan la información a nuestro cerebro. La luz es una energía muy inquietante porque puede quemar nuestra retina. Nuestro cuerpo es limitado al igual que nuestras capacidades perceptivas. De todas las capacidades de la naturaleza solo podemos percibir las distintas longitudes de onda. Umbrales perceptivos: Umbral inferior: nivel más mínimo de estimulación por debajo del cual no es posible ver nada. Umbral superior: el máximo que podemos percibir antes de q nuestro ojo quede deslumbrado Estos son flexibles hasta cierto punto en función de la magnitud y la duración del estimulo. Esto puede por ejemplo el cineasta utilizarlo para llegar de una forma u otra al telespectador. La percepción de un estímulo puede variar en función del : Hábito: Cuando un ruido suena muchas veces al final nos habituamos. Sensibilización: Esto es más variable ya que cada individuo es diferente más sensible o menos, y según esto percibimos más o menos sensibilidad Contraste con el nivel de estimulación anterior Ruta del Proceso sensorial Estimulo-Receptores(ojo)-Sistema Nervioso Central (SNC) Cerebro Podemos decir 1. Hay un momento estimular 2. Fase de transmisión 3. Fase de proyección –elaboración: RESUMEN El ojo es un órgano fotorreceptor: sensible a la sensación luminosa, con capacidad para recibir estimulaciones luminosas y exteroceptor: que percibe cosas que vienen de fuera del cuerpo PREGUNTA DE EXÁMEN ¿Qué tipo del órgano es el ojo? Distal,Fotoceptor y exteroceptor (J.L Pinillos, Principipios de Psicología, p.140) Necesitamos los dos ojos para tener una visión estereoscópica. TEORÍA DE LA IMAGEN PARTE 1 DESDE LA CONCIENCIA Sensaciones + estímulos = visuales > ojo > cerebro > se toma conciencia de lo que vemos: imagen del objeto + objeto Dónde se va a formar la imagen 2.3. ESTRUCTURA DE LA CÁMARA FOTOGRÁFICA. LA IMAGEN REGISTRADA: • Entender la formación de la imagen • Ampliar referencias estéticas e históricas. • Conocer aspectos importantes de una profesión vinculada a la comunicación publicitaria. TEORÍA DE LA IMAGEN PARTE 1 1550: Girolamo Cardano (Primera lente de la cámara oscura) 1685: Johann Zahn (espejos interiores de la cámara oscura) Kircher: Linterna Mágica Fisionotrazo: Guilles Luis Proyección colocada sobre el modelo que producía una sombra y el artista con una serie de pigmentos realizaba la silueta del retrato Cámara Lúcida (Wollaston, 1806) Joseph-Nicéphore Niepce (1765-1833): No miraban como fotógrafos si no como pintores Louis-Jacques Mandé Daguerre (1787-1851) Daguerrotipo- 19 agosto 1839 - Pregunta Examen Hercules Florence (1804-1879) Brasil, 1833: photographie, fija imágenes obtenidas con cámara oscura en un papel tratado con nitrato de plata. -Cámara utilizada por Ramón Alabern para realizar el primer daguerrotipo español: 10 de noviembre de 1839: primera demostración pública en Barcelona, Cámara Voigtländer Daumier (caricatura de una foto) Construcciones de fantasmagorías (Eugene Thiebault) Eran ilusiones realizadas por proyecciones para producir sensaciones terroríficas. Fox Talbot (1800-1877):Calotipo :patentado el 17 de agosto de 1841. Permite usar positivos por contacto de una imagen en negativo (múltiples copias) TEORÍA DE LA IMAGEN PARTE 1 Lápiz de la naturaleza (1845) Primera edición fotográfica del mundo (libro fotográfico de imágenes de la naturaleza y paisajes) Frederick Scott Archer (1813-1857) Colodión húmedo: más rápido, manejable y barato. Joan Vilatoba- ¡En qué lugar del cielo te encontraré! 1915 Roger Fenton (1819-1869) Brady (1823-1896) Nadar (1820-1910) Alfred Stieglitz (1864-1946) Photo secession (1902) Camera work Jacob August Riis Lewiis Wickes Hine Dorothea Lange: fotógrafos comprometidos concerned phographers (Walker evans, Robert Capa etc) George Hoyningen-Huene (1900-1968) Harper´s Bazaar Vogue Hollywood. Georg Eastman Kodak (1888) You press the buton, we do the rest. Problemas • Como grabar imágenes. • Solución: Sales de plata • Como fijar la imagen. • Solución: hiposulfito de sosa Punto vista técnico: es el resultado de los experimentos de la óptica y la química Pnto. Vista estético: deseo de fijar imágenes fugaces. GIROLAMO CARDAMO: primera lente 1550 JOHANN ZAHN: espejos interiores 1685 NIEPCE • Daguerrotipo 19 de agosto de 1839 presentación oficial de la fotografía en parís. Ramon alabern el primer daguerrotipo español 10 de nov. De 1839 primera demostración publica en Barcelona George Eastman • Kodak 1888 • You prest the buton, we do the rest ESTRUCTURA DE LA CÁMARA • Cámara SRL. Single reflex lern Cuerpo mas óptica TEORÍA DE LA IMAGEN PARTE 1