¡Descarga Psicología de la Personalidad, Identidad y Psicología de Grupos: Modelos y Dimensiones y más Apuntes en PDF de Administración de Empresas solo en Docsity! TEMA 8: PSICOLOGÍA DE LA PERSONALIDAD, IDENTIDAD Y PSICOLOGÍA DE GRUPOS Definición: organización relativamente estable de aquellas características estructurales y funcionales, innatas y adquiridas bajo las especiales condiciones de su desarrollo, que conforman el equipo peculiar y definitorio de conducta con que cada individuo afronta las distintas situaciones (Bermúdez, 1985) Personalidad ¿Quién soy yo? Yo “privado” Yo “público Componentes: personales y grupales Identidad Refuerzo de nuestro autoconcepto a través del consumo CUESTIONARIO DE AUTOCONCEPTO FORMA 5 (F. GARCÍA Y G. MUSITU): Académico-laboral Social Emocional Familiar Físico La publicidad construye fetiches el carácter se transmite al sujeto (“fagocita” el valor psicológico) Cazadores de tendencias Capturing memories in video art Identidad Identidad YO REAL YO IDEAL YO REAL PARA LOS DEMÁS YO IDEAL PARA LOS DEMÁS Fenómenos de autorregulación Variables como implicación Consumo como “actores” y “observadores” Paradoja: “sé único e irrepetible” y “no te salgas de la norma” Desarrollo cognitivo ante la publicidad
DE2A6AÑOS
Atención: Estimulos perceptivamente
salientes.
Montaje rápido
Comprensión: Comprensión
fragmentada. dificultada por la
publicidad. Comprensión de los
personajes en función de su
apariencia
Memoria: énfasis en la imagen
Publicidad
Antes de los 4 años el niño no es
capaz de distinguir entre publicidad y
programación, ni entiende las metas
publicitarias.
“El poder de la molestia”: a través de
mensajes pegadizos, personajes
divertidos o canción es los anuncios
dirigidos a niños consiguen que estos
presionen a sus padres para que
compren. Importancia de la influencia
del contexto familiar en el visionado
y actitudes hacia el consumo.
Efecto a largo plazo del visionado
continuo de anuncios: incremento de
la actitud materialista y aprendizaje
de que la satisfacción de
“necesidades” materiales es paso
previo para conseguir la felicidad
social, laboral y personal.
Aprendizaje de valores de belleza,
salud y juventud.
Cambio de hábitos alimenticios.
MAS DE 7 ANOS
Atención: Continuidad de la historia
Sincronia con el montaje
Comprensión: Inicio-desarrollo-final
Motivaciones y emociones de los
personajes
Memoria: Integración imagen-sonido
Capacidad para rellenar lagunas
Publicidad
A partur de los 7-8 años distinguen
entre publicidad y programación, pero
cuáles es la función e intención de la
publicidad (“que descansen los
actores”). Desconocimiento sobre el
agente emisor (los propios actores del
anuncio).
A partir de los 10 años se distingue
perfectamente entre realidad y ficción
y comienza una etapa de incredulidad
exagerada: “todo es mentira”.
Adolescencia: etapa de mayor
influencia de la persuasión: las
actitudes están en proceso de
formación, formación de la identidad
y etapa de crisis de creencias.
Importancia de la marca (música,
moda y deporte). La publicidad
refuerza la imagen de rebeldia o
diferencia. Importancia de la imagen
de belleza asociada a la delgadez.
Definición: conjunto de valores, creencias, significados, usos y costumbres arraigados, que se dan por supuestos y que se comparten por los miembros de una sociedad. Sistema de creencias compartidas e interrelacionadas Formas culturales Funciones: afrontar la incertidumbre, posibilita una realidad compartida, permite dar continuidad al sistema social, contribuye a crear identidad colectiva, permite la integración, etc. Por otro lado fomenta el etnocentrismo Cultura CULTURA DE ÉLITE vs. CULTURA POPULAR Cultura popular Cultura de masas Es complicado hacer una distinción clara entre cultura y consumo. La publicidad hace eco de productos culturales, pero también es utilizada para la promoción y subvención de los mismos. Publicidad: producto + práctica cultural La cultura va a actuar como un filtro que va a condicionar los pensamientos, las emociones y comportamientos. Actúa como marco de referencia. Argentina Tailandia China Cultura Hall (1997): Circuito de la cultura El autor habla de regímenes de representación para aludir a los repertorios de imágenes a través de los cuales se representa la “diferencia” en un momento histórico dado. Así se produce el proceso de estereotipación. Cultura La publicidad actúa como un elemento de “homologación cultural”, parte de la globalización. Adaptación cultural: tener en cuenta referentes sociológicos, psicosociales, sus motivaciones, usos y costumbres,… Apropiación cultural: adopción o uso de elementos culturales por parte de miembros de otra cultura BK – México BK – Halloween BK - Ok, Google ¿La polémica vende? Cultura Cultura Aculturación: resultado de un proceso en el cual una persona o un grupo de ellos adquieren una nueva cultura, generalmente a expensas de la propia
