Impacto del Color en el Marketing: Influencia en Emociones y Percepciones - Prof. 194, Apuntes de Psicología

¡Descarga Impacto del Color en el Marketing: Influencia en Emociones y Percepciones - Prof. 194 y más Apuntes en PDF de Psicología solo en Docsity! IMPACT OF COLOR ON MARKETING Alrededor del 62-90 por ciento de la evaluación se basa únicamente en los colores. Por lo tanto, el uso prudente de los colores puede contribuir no solo a diferenciar los productos de la competencia, sino también a influir en los estados de ánimo y sentimientos, positiva o negativamente, y por lo tanto, en la actitud hacia determinados productos. Dado que nuestros estados de ánimo y sentimientos son inestables y que los colores juegan un papel en la formación de la actitud, es importante que los gerentes entiendan la importancia de los colores en el marketing. Diseño / metodología / enfoque: este artículo revisa la literatura relacionada con la psicología del color en el contexto del marketing, resalta las incoherencias y las controversias relacionadas con la psicología del color y examina el impacto de los colores en el marketing. Los hallazgos del estudio indican que los gerentes pueden usar colores para aumentar o disminuir el apetito, mejorar el estado de ánimo, calmar a los clientes y reducir la percepción del tiempo de espera, entre otros. Los ojos se componen de conos y varillas que nos permiten ver el color y la luz, respectivamente. Hay tres tipos de conos: tipo I asociado con azul, tipo II con verde y tipo III con rojo (Harrington y Mackie, 1993). Otros colores son una combinación de estos tres colores. Los psicólogos han clasificado los colores como colores cálidos (rojo y amarillo) y fríos (azul y verde). Sin embargo, la distinción entre colores cálidos y fríos es relativa; por ejemplo, cuando el rojo y el amarillo se combinan juntos, el amarillo se considera más cálido que el rojo. Blanco, negro y gris se consideran colores neutros. Debido a que las experiencias de color varían de individuo a individuo, no es posible saber cómo otra persona experimenta el color. La experiencia de una persona de un tono de rojo se puede percibir de manera diferente a la de otra persona. La luz afecta la percepción de colores. La iluminación eléctrica es la que te permite ver los colores. La iluminación eléctrica tiene dos formas principales: iluminación incandescente y fluorescente. Las iluminaciones incandescentes realzan los colores cálidos mientras que dan una apariencia pobre a los colores fríos. Halógeno es una forma especial de iluminación incandescente. Los alumbrados fluorescentes representan aproximadamente el 67 por ciento de los equipos de iluminación utilizados en todo el mundo (Veitch, 2001), pero carece de los colores cálidos del espectro. Aunque mejora el azul y el verde, hace que el rojo, el naranja y el amarillo parezcan aburridos. Sin embargo, un tipo especial de iluminación fluorescente llamada "espectro completo" mejora todos los colores del espectro (Veitch, 2001). Los defensores del uso de la iluminación fluorescente de espectro completo creen que contribuye al desarrollo de las capacidades cognitivas humanas. Los estudios han intentado relacionar los alumbramientos con la memoria, el estado de ánimo y las habilidades cognitivas y han encontrado resultados inconsistentes (Knez, 2001; Veitch, 2001). Independientemente del efecto directo de las luces sobre las capacidades cognitivas, contribuye a determinar la apariencia del color. Colores y cultura El color está relacionado con la cultura y la religión. En un estudio intercultural, Wiegersma y Van der Elst (1988) encontró que el azul era el color preferido en general en todas las culturas. En las comunidades Inuit, el blanco es tan importante que tiene 17 palabras para describirlo, cada una con un significado diferente. Negro siempre tuvo una connotación negativa asociada, que data del 2300 aC. Colores y emociones Los colores afectan a diferentes personas de diferentes maneras. Cimbalo et al. (1978) asociación probada entre colores y emociones, y designado amarillo, naranja y azul como colores felices, y rojo, negro y marrón como colores tristes. Estas emociones (felices vs tristes) fueron similares a través de los grupos de edad (segundo y tercer grado. Kotler (1973) indicó que atmósferas como ruidos, tamaños, formas, olores y colores podrían ayudar a crear atención, transmitir mensajes, y crea sentimientos que pueden aumentar la probabilidad de compra. Los efectos en las atmósferas influyen en las respuestas emocionales y conductuales (Alpert y Alpert, 1986) Colores y género Hay diferencias en la percepción de los colores entre los géneros. Khouw (2002) encontró que los hombres eran más tolerantes de gris, blanco o negro que las mujeres, y que las mujeres reaccionó a las combinaciones de rojo y azul con más frecuencia. También se encontró que la combinación de rojo y azul era el color preferido por los adultos. Estos resultados sugieren que en el género hay diferencias en la percepción del color. Es cierto que las impresiones de color del sujeto parecían ser más sutil y efectuado no solo por la frescura o la calidez de la paleta de colores, pero también por la calibración de valor, croma y contraste utilizado en los interiores (Khouw, 2002). Aplicación de color en marketing Los colores parecen ser polémicos. La ausencia de resultados científicos concluyentes relacionados con el color ha dado lugar a varias especulaciones. Ha habido algunos avances en la investigación, aunque provienen de empresas de la industria de la consulta del color. Colores y tendencia Con el paso del tiempo, las personas cambian de preferencia por los colores. Como los expertos en moda predecir las tendencias de la moda, los consultores de color predicen y establecen las tendencias de color teniendo en cuenta las idiosincrasias de varios segmentos de la población. Conclusiones En el marketing hay que ser conscientes de la importancia percibida de los colores y su interpretación en un área geográfica particular. Dependiendo del objetivo audiencia (por ejemplo, tiendas específicas para cada sexo, tienda para niños, etc.), deben elegir colores para productos o para la decoración de interiores de sus tiendas. Investigación relacionada con la