Análisis del discurso en la persuasión emocional: tipos de actos de habla expresivos - Pro, Tesis de Lenguaje Audiovisual

¡Descarga Análisis del discurso en la persuasión emocional: tipos de actos de habla expresivos - Pro y más Tesis en PDF de Lenguaje Audiovisual solo en Docsity! BLOQUE IV. PRAGMÁTICA Y ANÁLISIS DISCURSO ACTIVIDAD 1. Cada equipo deberá realizar las actividades relacionadas con los tipos de actos de habla expresivos revisados como estrategias al servicio de la persuasión emocional. 1. ACTOS DE HABLA Argumentación Argumentación ■ “Proceso discursivo por el cual el hablante ofrece una serie de enunciados como buenas razones para que su interlocutor crea u opine de una manera y no de otra, u obre en una dirección concreta (Fuentes y Alcaide, 2002: 9-10). ■ Guía al destinatario hacia una conclusión, que viene avalada por argumentos (lógicos, emocionales o éticos). Adhesión emocional ■ Las marcas intentan crear vínculos con los consumidores para que experimenten: emociones y sentimientos: amor, orgullo, alegría, superación, miedo, envidia, insatisfacción. ■ Los anuncios pretenden proporcionar beneficios emocionales (estéticos, hedonísticos), que se relacionan con las necesidades del consumidor: expresión personal, aprobación social o autoestima. “Humans beings often have feelings about what they say, about what others say, or about what happens in the here-and-now environment. These feelings are tipically expressed in non verbal ways (facial expression, gesture, posture, etc.), but, as it turns out, language itself also provides means for expressing such feelings”. (Foolen, 2015: 473). ■ “How emotions are expressed in language, or the other way around, which linguistic elements have expressive meaning”. ■ “Expressivity can be found everywhere in language, in the lexicon, in phonology, morphology and syntax”. (Foolen, 2015: 479). ■ “In communication, emotions can be expressed on three levels (Schwarz- Friesel 2015: 167): a) perceptive bodily symptoms such as trembling, bushing, or turning pale; b) non-verbal expressions such as facial expressions or gestures like smiling or shrugging; c) verbally, through intonation, interjections, affective words, expressive speech acts, emotional metaphors, emotional implicatures”. (Alba-Juez, 2018). cumplidos felicitaciones agradecimientos Acto valorativo de las cualidades, habilidades, personalidad o pertenencias del interlocutor (Holmes, 1988 Acto que permite manifestar alegría por algo bueno o beneficioso que le ha ocurrido al destinatario, placer por la buena fortuna (Searle y Vanderveken, 1985: 212; Vanderveken, 1990: 219; Norrick, 1978: 297; Wierzbicka, 1987). Acto que lleva a cabo el hablante por basándose en una acción previa realizada el oyente que le ha resultado beneficiosa (Searle 1969, 67) Los electrodomésticos Siemens se merecen alguien como tú. Elogios ■ El elogio de las actitudes, comportamientos y no tanto del aspecto físico: autoestima, determinación, personalidad, compromiso social de personajes anónimos y conocidos. https://twitter.com/sephora_spain/status/992395199140761600 ■ La recurrencia al personaje anónimo se basa en “el principio de previsibilidad”: “lo previsible es familiar y a lo familiar se le otorga confianza, por tanto, vende” (De Santiago Guervós, 2005: 38). Everyone has a different story and everyone wears Emporio Armani. Adora Nueva York. Echa de menos su casa. Trabaja en edición digital. Sigue leyendo libros. Perito mercantil de día. Bailarín de noche. Una #madre se merece todo. Hasta el 7 de mayo tenemos un 15% de descuento en #Productos, #Tratamientos y #Rituales a base de Rosa Búlgara. Encuentra el regalo perfecto en nuestra tienda online. 10 años de investigación para elaborar el NUEVO lanzamiento de ALQVIMIA, Sensuality Aceite íntimo. @idilizcaMnos cuenta los secretos de esta mezcla magistral para despertar el #empoderamiento de la #mujer en el #WomenEvolutionBCN de @WOMENBCN Cumplidos impersonales ■ Se formulan en tercera persona descriptiva y no en segunda apelativa. Lo verdaderamente precioso es eternamente bello. Patek Philippe. Elegance is an attitude. Longines. Belleza es libertad. Belleza es sensualidad. Belleza es confianza. Nivea. La felicidad es la forma más atractiva de la belleza. Lancôme. (Auto)halagos ■ Personaje conocido: “principio de autoridad”. Se cede la palabra a personajes que mediante autohalagos (formulados en primera persona mediante el pronombre personal tónico –yo, para mí- o la forma verbal), reivindican no solo su imagen (actividad de autoimagen como personas comprometidas con causas sociales), sino también la del colectivo al que representan. ■ El personaje anónimo o conocido (deportista, actriz) o el influencer se convierten en el estereotipo que se espera que represente a los consumidores del producto. En última instancia, también se está valorando a estos de forma indirecta mediante un proceso de transferencia e identificación con la actitud reivindicada por aquellos y que es objeto de valoración. 2.2. AGRADECIMIENTOS ■ Acto que lleva a cabo el hablante basándose en una acción previa realizada por el oyente que le ha resultado beneficiosa. Permite establecer cordialidad entre los interlocutores, contribuir al desarrollo armonioso de las relaciones sociales entre los miembros de una comunidad, mantener una atmósfera cortés, reforzar la cortesía positiva (Searle, 1969; Leech, 1983; De Pablos Ortega, 2011). ■ Este acto involucra la emoción básica de la alegría, pero también otra más compleja de gratitud (Maíz Arévalo, 2017: 15, Guirauld et. al. 2011: 1036-1037), que tiene un importante valor social (Eisenstein y Bodman, 1993: 64). ■ Incluso, al expresar gratitud por un hecho pasado realizado por el oyente, también puede ser un cumplido o halago (Norrick, 1978: 285). ■ Lo habitual es que la empresa anunciante agradezca –a posteriori– a los consumidores la buena acogida que ha tenido su producto, especialmente tras una larga trayectoria. ■ Mediante el agradecimiento se pretende compensar simbólicamente el coste invertido por el oyente en beneficio del hablante” (Haverkate, 1994: 150). En la publicidad, el coste material que supone la adquisición del producto se suele enmascarar como el coste de algo inmaterial (la confianza). P&G 50 años España cerca de ti mejorando tu vida. ¡Gracias por 50 años de confianza! L’ORÉAL: https://twitter.com/LancomeNews/status/1044677927085002752 Tres generaciones de la familia fundadora celebrando los 40 años de la marca en el primer spa #NaturaBisse del mundo. ¡Gracias a todos por acompañarnos un día tan especial! #NaturaBisse40 Ayer presentamos nuestras novedades corporales para la temporada. ¡Gracias por compartir con nosotros un gran día en Skeyndor Academy!