Caso practico corona, Resúmenes de Marketing

¡Descarga Caso practico corona y más Resúmenes en PDF de Marketing solo en Docsity! Tarea 2 Semana: 3 Nombre de los estudiantes: Katerin Edith Mendez - 21911234 Docente: Lic. Rosinda Figueroa Girón Sección: 790 Estrategias de Mercadotecnias Internacional Sede: San Pedro Sula, Cortés Fecha de entrega: 1 de mayo de 2023 Fundamentos de Mercadotecnia: Caso Práctico FODA. Material Elaborado por Julia Lizette Villa Tun. Fundamentos de Mercadotecnia: Caso Práctico FODA. Caso Práctico FODA. 1. Lee el siguiente caso práctico. La fábrica de La Corona es una de las empresas domésticas más aceptadas a nivel Nacional. Fue fundada en 1920 con equipo rudimentario y un local rentado. En 1925 se adquiere el primer predio en Coalcomán donde se instala la primera fábrica. El rápido crecimiento obliga a trasladarse a lo que ahora es la ubicación actual en el Fraccionamiento Industrial Xalostoc en Ecatepec de Morelos, en el Estado de México, donde su superficie productiva actualmente es de 370,000 metros cuadrados, además de contar con una red de bodegas propias a lo largo de todo México que nos permite cumplir con su objetivo original: ofrecer a todos sus clientes calidad con precio justo. La Corona durante su historia ha hecho un uso mínimo de publicidad en medios masivos, apoyándose sobre todo en su estrategia original de Worth of Mouth Marketing (Mercadotecnia de Boca en Boca), ya que se apoyan en la recomendación de los mismos consumidores y en el hábito de consumo de las amas de casas mexicanas que han convertido varios de sus productos en tradicionales de la cultura mexicana. Esta característica sin lugar a dudas, le ha ayudado a mantener su posicionamiento en el mercado y mantener una participación bastante significativa, ya que se enfrenta con titanes como la trasnacional Procter and Gamble y sigue permaneciendo en la mente de los nuevos consumidores. Las categorías de productos que maneja La Corona son: x x x x x Aceite comestible. Jabón de Tocador. Jabón de Lavandería. Crema Dental. Detergente. x x x x x Suavizante de Tela. Lavatrastes. Limpiadores. Glicerina. Cloro. x Detergente Líquido. Dentro de la amplia gama de sus productos, los más importantes son: Rosa Venus, que es un jabón perfumado Fundamentos de Mercadotecnia: Caso Práctico FODA. Material Elaborado por Julia Lizette Villa Tun. Aunque hay productores menores, son cuatro los más representativos: x Procter & Gamble x Colgate Palmolive x LaCorona x Sánchez y Martín Colocados en orden de importancia que hacen presencia en el mercado con más de 50 presentaciones. La Competencia. Procter and Gamble, es líder en el mercado con los de e ge e A iel baja e ma c bla ead D Má im Mae Lim i c e e aci e i lim Sal Sal Gel ademá Ace B ld Da c ce ad Tide lí id Ride Esta compañía originaria de Ohio, ha reportado a partir de la recesión y crisis económica una baja en sus ventas, ya que sus productos al ser líderes manejan el rango de precios más alto del mercado, y este año pretende aumentar sus ventas en un 6 o 7%. A pesar de haber hecho una reducción de precios, sus analistas consideran que es importante voltear a el segmento de la población que requiere productos a precios bajos. Colgate Palmolive es una de las marcas más antiguas y con acciones que han impactado en el mundo de la me cad ec ia C Vi a a a a c e e aci e Vi a T al a i e c did Vi a T al Lim Vi a T al La ma ic a a la ad a Vi a T al c Bla ead Tiene además los de e ge e Fab l Ola a a a e Aja f m la a ac i a Aja am ia la a i A i e l lim lima-limón) como lavatrastes en polvo y en pasta, ademá del A da Siendo una empresa multinacional cuenta con gran apoyo financiero y sigue de cerca al líder Procter and Gamble en casi todas sus categorías. También ha sentido el impacto de la recesión y crisis económica en sus niveles de ventas. Fundamentos de Mercadotecnia: Caso Práctico FODA. Material Elaborado por Julia Lizette Villa Tun. Sánchez y Martin es otra empresa mexicana de detergentes con presencia en el mercado doméstica importante que presenta el de e ge e Ul e c ce ad e e i a a a bla ca de c l ademá del Li i el R h Sigue a los productos de La Corona de cerca debido a que van dirigidos al mismo segmento del mercado, manejando la política de precios bajos. Se c e a ademá c de dife e e em e a c m Ce c De ell e e l la a i Bla Kli e e e l la a a e lí id e a a e ec i ame e La alta rotación y la multiplicidad de marcas, presentaciones, tamaños y especificidades en su aplicación, incrementan continuamente el consumo. Tal variedad requiere de fuerte apoyo promocional, además del insustituible publicitario. Para ello se utilizan demostradoras, cenefas, posters y copetes. 2. Identifica la información que se solicita y que está contenida en el caso práctico anterior. Información importante de La Corona. ¿Es Fortaleza o Debilidad? ¿Por qué? 1. Mas de 90 años de experiencia en el mercado. Fortaleza Es una empresa respetable y conocida. 2. Es una empresa Mexicana. Fortaleza La mayoría de los consumidores que apoyan los productos son mexicanos. 3. Es una marca posicionada en el mercado. Fortaleza Es el producto favorito y más solicitado por las amas de casa. 4. Cuenta con una gran línea de productos de aseo. Fortaleza En la industria de la limpieza, se ocupan de una amplia gama de productos que incluyen pasta de dientes hasta detergentes. 5. Son productos amigables para el ambiente. Fortaleza Esto los caracteriza de los demás. Fundamentos de Mercadotecnia: Caso Práctico FODA. Material Elaborado por Julia Lizette Villa Tun. 6. Precios Accesibles. Fortaleza/Debilidad Son precios competitivos y por lo contrario pueden causar un efecto en el producto considerándose de mala calidad. 7. Cuenta con cadenas de bodegas propias. Fortaleza Regulan sus precios y ofrecen calidad por ser dueños propios. 8. Son novedosos con sus productos. Fortaleza Se anticipa a los cambios del mercado y se adapta y aprovecha las oportunidades. 9. Su estrategia de mercadotecnia es de Worth of Mouth. Fortaleza/Debilidad Es muy beneficioso las buenas recomendaciones de las personas, pero no manejan otro tipo de publicidad. 10. Son productos domésticos habituales. Fortaleza Es una línea de producto que es necesitado por las amas de casa.