¡Descarga Comentario Disney y más Apuntes en PDF de Periodismo solo en Docsity! Comentario. 1. Estrategias empresariales de Disney desde 1980. Disney es una fuente de ingresos. Desde la década de 1980, fecha en la que cambió el nombre de Walt Disney Productions a Walt Disney Pirctures, las estrategias empresariales se concentraron en desarrollar mercados distendidos por todo el continente. La llegada de Michael Eisner en 1984 a la presidencia de Disney supuso un cambio radical en el rumbo de la compañía, que en tan solo 20 años consiguió convertirse en una de las principales multinacionales que abarca los cinco continentes, cuyos resultados fueron: el incremento de 100 millones a 4.500 millones de beneficios anuales y el incremento del valor de la acción que pasó de 1,33 dólares a 25 dólares, además de 140 Oscar. Estos beneficios se pudieron conseguir gracias a una serie de estrategias elaboradas desde la llegada de Eisner. - Marketing: La promoción y la publicidad de Disney para ampliar el mercado como estrategia de comercialización, cuyo objetivo fue y es, aumentar el merchandising mediante la venta de franquicias de las películas. Una prueba de ello es la apertura de Disney Stores. Actualmente existen 742. - Venta de los DVD de las películas de Disney: la venta de DVD de las películas más famosas, con limitación para no perjudicar las películas publicada en el cine, fue un éxito. Por ejemplo, el primer día que salió al mercado el DVD de “Buscando a Nemo” se vendieron ocho millones de ejemplares. - Medios de comunicación: Eisner lo convierte en un sector estratégico. Cadenas de televisión de pago para la producción y distribución de contenidos televisivos. Crea en 1983 Disney Channel, se funda la compañía Buena Vista para distribuir películas Disney, se compran todos los programas deportivos de ESPN, se compra ABC para mostrar contenido Disney y se invierte en programas familiares y educativos como ABC Famliy o The History Channel), etc. También hay que destacar emisoras de radio (Radio Disney) y páginas de Internet. - Musicales: adaptación musical de “El rey león” en el teatro “New Amsterdam” de Broadway. Los resultados fueron positivos. Desde hace dos años ha circulado por todo el mundo, estando en cartel durante años en países. Más de 50 millones de personas lo han visto y ha recaudado más de mil millones de dólares. - Estudios: creación de Touchstone Pictures para las películas familiares, acuerdo con Pixar, adquisición de Miramax para películas independientes, compra de Marvel y Lucasfilm, etc. - Walt Disney World Resort cuenta con parques de atracciones en California, París y Hong Kong. También cuenta con complejos hoteleros, Disney on Ice y barcos de crucero Disney. 2. ¿Quién es Rupert Murdoch? ¿Cuáles mencionarías como estrategias de crecimiento de News Corporation para conseguir su hegemonía global? Rupert Murdoch fue un magnate australiano que ejerció un gran imperio de los medios de comunicación cuando estaba al mando de News Corporation desde la década de los setenta hasta 2011 cuando se vio inmerso un escándalo de escuchas ilegales. Se adueñó de principales periódicos y cadenas de televisión de Reino Unido y Estados Unidos. Podemos destacar: The Sun, Fox News, The Times, BskyB,The New York Post, etc. Podemos citar varias estrategias de crecimiento de News Corporation - El apoyo recibido por los diferentes gobiernos, imprescindible para asentarse con fuerza en el mercado de los medios de comunicación. - En el caso de no recibir el apoyo de determinado gobierno, ganarse el apoyo de la oposición y realizar campañas basadas en desprestigiar al actual gobierno a base de mentiras y manipulaciones. - Adquisición de los distintos medios, tanto de prensa escrita (The Sun en Inglaterra o The New York Post en Estados Unidos) como de televisión de pago (BskyB en Inglaterra o Fox News en Estados Unidos). 3. Similitudes y diferencias. Similitudes. Una de las similitudes que puedo apreciar ante esta comparativa es la adquisición de diferentes medios de comunicación audiovisuales para crecer. Disney adquiere ABC, ESPN, etc. News Corporation adquiere Fox News, BskyB, etc. Diferencias. Sin embargo, ambos imperios presentan notables diferencias entre ellos. News Corporation utiliza los gobiernos para crecer. Establece alianzas políticas con los gobiernos predominantes y en caso de no establecerlas, utiliza estrategias para desprestigiarlos. Disney, sin embargo, utiliza otras técnicas para crecer, independientes a la política. Abarca por los cinco continentes políticas empresariales como el merchandising, ventas de DVD, la instauración de musicales, parques de atracciones, complejos hoteleros, cruceros, etc.
