Obtención y Análisis de Información en Investigación de Mercados, Guías, Proyectos, Investigaciones de Investigación de Mercado

¡Descarga Obtención y Análisis de Información en Investigación de Mercados y más Guías, Proyectos, Investigaciones en PDF de Investigación de Mercado solo en Docsity! 1. Obtener la conceptualización de recopilación de la información (trabajo de campo) en la investigación de mercados. La recopilación de información en la investigación de mercados puede ser realizada por distintas técnicas y métodos uno de ellos es el trabajo de campo en el cual el investigador tendrá que recopilar datos de manera personal “por lo cual el trabajo de campo involucra procesar infinitas formas de datos y fuentes significativas, cuya combinación brinda riqueza y profundidad a la investigación y a la enseñanza” (Ramirez, 2011, p.4). Cuando entras al campo debes de entrar de manera sutil de tal manera que no se te considere extraño o sospechoso, pero muchas veces no solo se resuelve entrando al campo por que muchas veces las personas no estaran abiertas al dialogo, pero identificar como entrar al campo te dara la oportunidad de conocer algunas caracteristicas de los actores a estudiar Ramirez (2011) menciona que: Es fundamental, resolver el acceso al campo, para abordar a la comunidad sin ser un extraño a ella, tanto en el ámbito físico como a los datos con los cuales se responden los objetivos, la posibilidad de acceder a la información no se resuelve simultáneamente con la entrada física: no todos estarán abiertos a ser observados ni a dialogar. El acceso permite comprender la organización social propia del lugar y algunas de las características de los actores a estudiar, advirtiendo los obstáculos que dificultan el acercamiento y también los medios efectivos para sortearlos (Patton, 2001). Ese proceso, debe ser constantemente negociado. (p.5) Existen diversas técnicas utilizadas para la investigación y recopilación de información cuando de trabajo de campo nos referimos, las cuales son la entrevista y la observación , esta última trata de recopilar datos a través de la observación y muchas veces de la participación de estos hechos Ramirez (2011) menciona que: Entre las múltiples técnicas utilizadas por la investigación para estudiar las comunidades se encuentran: la observación y la entrevista. La observación ofrece a la tarea de investigar una manera distinta de mirar la realidad y de recolectar los datos. No se basa en lo que las personas dicen que hacen o piensan, en sus relatos, sino en la evidencia directa obtenida por el investigador como testigo (a veces participante) de la situación: se contemplan diversas formas de la vida social, lo ideal es evitar manipularlas o modificarlas. (p.5) La otra técnica es la entrevista la cual tiene un entrevistador y un entrevistado los cuales colaborar para registrar los datos del trabajo de campo atraves del habla y del escucha de estos individuos Ramirez (2011) menciona que: La entrevista, entendida como una situación de interacción social, es similar a una conversación cotidiana pero con ciertos matices: el propósito es generar datos para la