Disciplinas afines a las Relaciones Públicas en el ámbito de la comunicación, Apuntes de Publicidad y Promoción

¡Descarga Disciplinas afines a las Relaciones Públicas en el ámbito de la comunicación y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity! Tema 3: Disciplinas afines a las Relaciones Públicas en el ámbito de la comunicación 1. RR.PP. y Marketing →RR.PP.: filosofía gerencial, traducida en una serie de acciones con el fin de crear o modificar la aceptación de una persona o institución por sus públicos →Marketing: es un es un conjunto de técnicas utilizadas para la comercialización y distribución de un producto entre los consumidores. La actividad del marketing incluye la planificación, organización, dirección y control de la toma de decisiones sobre las líneas de productos, los precios, la promoción y los servicios postventa. →Objetivos: ·Marketing: Venta o contratación de bienes o servicios ·Relaciones Públicas: Aceptación de la empresa por parte de sus públicos →Años 60: EE.UU→ elevada competencia → los empresarios buscan una nueva forma de comunicación ↓ MARKETING MIX : Estrategia de comunicación comercial donde las técnicas de RR.PP. técnicas de RR.PP. se ponen al servicio de los objetivos del marketing: contratación o venta de bienes o servicios. El MARKETING MIXMARKETING MIX es utilizado por las empresas: · Campaña de lanzamiento de un nuevo producto · Campaña recordatorio de un producto tradicional -Ejemplo: Campaña de lanzamiento de un nuevo producto -Viral: Anunciante: Apple - Campaña recordatorio de un producto tradicional (Branded content): Agencia: La Despensa, Anunciante: Cafés La Estrella, Claim: “Lo bueno perdura”. Movimiento 1887. → Con el fin de obtener una mayor eficacia en los objetivos comerciales de la empresa, las acciones de marketing deben ser combinadas, en determinadas ocasiones, con acciones de Relaciones Públicas. 2. RR.PP. y Publicidad → Publicidad: es una comunicación persuasiva colectiva, fundamentalmente de masas, de carácter comercial e impulsada por un anunciante cuyo fin es la difusión de sus bienes o servicios para una posterior venta o contratación de éstos. → La máxima afinidad entre ellas se da → Publicidad institucional o corporativa→ Contratación de espacios y tiempos en los MC destinados a publicitar las características de la empresa Diferencias Publicidad RR.PP Medios MCM Multitud herramientas de comunicación Audiencias Externas Externas e internas Función de comunicación Especializada De gran alcance Objetivos Venta o contratación de bienes y/o servicios Crear un entorno favorable para el desarrollo de la empresa