¡Descarga Disciplinas afines a las Relaciones Públicas en el ámbito de la comunicación y más Apuntes en PDF de Comunicación solo en Docsity! Tema 3 Disciplinas afines a las Relaciones Públicas en el ámbito de la comunicación Teoría d e las Re lacione s Públic as Prof. Dra. Sonia Lóp ez Í N D I C E 1. M a r k e t i n g 2. P u b l i c i d a d 3. O r i e n t a c i ó n – e x t e n s i ó n p ú b l i c a 4. P r o p a g a n d a 5. P e r i o d i s m o R e l a c i o n e s P ú b l i c a s y Teoría d e las Re lacione s Públic as Años 60: EE.UU. 1. RR.PP. y m a r k e t i n g elevada competencia los empresarios buscan una nueva forma de comunicación M a r k e t i n g m i x Teoría d e las Re lacione s Públic as Estrategia de comunicación comercial donde las técnicas de RR.PP. se ponen al servicio de los objetivos del marketing: contratación o venta de bienes o servicios. Teoría d e las Re lacione s Públic as 1. RR.PP. y m a r k e t i n g M a r k e t i n g m i x El M A R K E T I N G M I X es utilizado por las empresas Campaña recordatorio de un producto tradicional Campaña de lanzamiento de un nuevo producto Teoría d e las Re lacione s Públic as 1. RR.PP. y m a r k e t i n g La P u b l i c i d a d es una comunicación persuasiva colectiva, fundamentalmente de masas, de carácter comercial e impulsada por un anunciante cuyo fin es la difusión de sus bienes o servicios para una posterior venta o contratación de éstos. 2. RR.PP. y P u b l i c i d a d Teoría d e las Re lacione s Públic as 2. RR.PP. y P u b l i c i d a d Teoría d e las Re lacione s Públic as La máxima afinidad entre ellas se da Publicidad institucional o corporativa Contratación de espacios y tiempos en los MC destinados a publicitar las características de la empresa Diferencias Publicidad RR.PP. Medios MCM Multitud de herramientas de comunicación Audiencias Externas Externas e internas Función de comunicación Especializada De gran alcance Objetivos Venta o contratación de bienes y/o servicios Crear un entorno favorable para el desarrollo de la empresa 2. RR.PP. y P u b l i c i d a d Teoría d e las Re lacione s Públic as Emisión de notas de prensa a los medios Organización de ruedas de prensa Aparición en los medios de comunicación de los responsables en la Administración de estas iniciativas (entrevistas o reportajes) Actos multitudinarios de presentación 3. RR.PP. y O r i e n t a c i ó n - e x t e n s i ó n p ú b l i c a Teoría d e las Re lacione s Públic as Se emplean técnicas de RR.PP como: Toda comunicación persuasiva de carácter ideológico, realizada y/o impulsada directa o indirectamente por un individuo, y cuyo fin real o aparente es el de difundir tal ideología y captar adeptos a ésta. 4. RR.PP. y P r o p a g a n d a Teoría d e las Re lacione s Públic as Aquella comunicación persuasiva, fundamentalmente de masas, de carácter ideológico, realizada y/o impulsada directa o indirectamente por los gobernantes o gobernados relativamente influyentes de una sociedad con el fin real o aparente de difundir tal ideología y obtener poder para realizar el bien común. 4. RR.PP. y P r o p a g a n d a p o l i t i c a Teoría d e las Re lacione s Públic as 5. RR.PP. y P e r i o d i s m o Teoría d e las Re lacione s Públic as El único paralelismo con las RR.PP. es que comparten ciertas técnicas: Nota de prensa Dossier de prensa Rueda de prensa Diferencias Periodismo RR.PP. Alcance Menor Mayor Objetivos Informar Persuadir Audiencias Masivas Segmentadas Canales Un solo medio de comunicación Multitud de canales 5. RR.PP. y P e r i o d i s m o Teoría d e las Re lacione s Públic as
