Economia d'empresa Unitat 13 apunts / 1r de Batxillerat, Apuntes de Economía de la Empresa

¡Descarga Economia d'empresa Unitat 13 apunts / 1r de Batxillerat y más Apuntes en PDF de Economía de la Empresa solo en Docsity! 1. EL POSICIONAMENT El posicionament és el primer que s’ha de fer. 1.1. POSICIONAMENT DE MARCA I PRODUCTE POSICIONAMENT MARCA —> És la imatge que percep el consumidor sobre aquella marca o producte que pot ser molt diferent de la imatge que vol una empresa. Exemple —> Producte bona qualitat de preu —> Surt competència —> Automàticament perdo el meu posicionament —> Què he que fer? —> Abaixar el preu. - EXEMPLE BIMBO POSICIONAMENT PRODUCTE —> Imatge que aquest genera en el consumidor, comparada amb els productes de la competència, i que es crea tenint molt en compte les característiques del públic objectiu al qual es dirigeix. Acaba amb la vida del producte. 1.2. PROCÉS DE POSICIONAMENT 1. Dividir el mercat segons els deferents criteris de segmentació: sociodemogràfics, socioeconòmic i psicogràfics. 2. Fer una avaluació de l’interès que pot tenir cada segment en el producte. 3. Seleccionar un segment o més d’un, és a dir, selecció del públic objectiu. 4. Identificar les possibilitats de posicionament per a cada segment triat. 5. Desenvolupar el concepte de posicionament que finalment es vol transmetre. QUALITAT BIMBO SA I SALUDABLE BIMBO MERCADONA PREU TURRIS Ha de millorar la qualitat agafant referències d’altres. Cada marcat té diferents eixos. EOE UNITAT 13 POSICIONAMENT, MÀRQUETING A LES XARXES SOCIALS I PLA DE MÀRQUETING 1.3. ESTRATÈGIES DE POSICIONAMENT RELACIONADES AMB LA MARCA: - Qualitat. - Prestigi. - Valor preu. RELACIONADES AMB EL PRODUCTE: - Basant-se en algun atribut específic. Exemple —> Samsung pantalla, no et diu el benefici, sinó que només et diu que compris aquest producte. - Basant-se en els beneficis que ofereix. - Basant-se en la seva comparació amb altres productes de la competència. Exemple —> Fairy - Basant-se en la recomanació d’especialistes. Exemple —> Gallina blanca. - Basant en un estil de vida. Exemple 1. —> Voll damn —> L’estan dient un estil de vida. Exemple 2. —> Armani My Way —> T’ensenya un estil de vida d’una dona que viatja. 2. MÀRQUETING I XARXES SOCIALS Són plataformes a internet que permeten a un grup de persones relacionar-se virtualment entre si amb interessos comuns. També es coneix com a comunitat virtual 2.1. OBJECTIUS DE LA PROMOCIÓ A XARXES SOCIALS: 1. NOTORIETAT —> Fer que ens coneguin 2. TRANSMETRE UNA IMATGE 3. PERSUADIR —> Donar raons perquè ens comprin 4. VIRALITAT —> Les xarxes socials provoquen viralitat, fent anuncis virals per donar a conèixer el seu producte. Exemple —> Heinkein, anunci on hi ha dues habitacions, la primera habitació tenia moltes coses relacionades amb la moda, i la segona habitació estava ple de cervesa. Aquest anunci es va fer viral, perquè és bastant masclista.