ES UN ESTUDIO DE CASOS SOBRE SU POSICIONAMIENTO, Ejercicios de Marketing

¡Descarga ES UN ESTUDIO DE CASOS SOBRE SU POSICIONAMIENTO y más Ejercicios en PDF de Marketing solo en Docsity! ATRACTIVO DE UN MERCADO Factores Fuerza del mercado Tamaño del mercado 80 30% 24 Ritmo de crecimiento 60 40% 24 Poder del cliente 60 30% 18 Puntuación total para las fuerzas del mercado 44 Importancia relativa de las fuerzas del mercado 40% 17.2 Intensidad de la competencia Rivalidad en precios 20 30% 6 Facilidad de entrada 80 40% 32 Sustitutivos 40 20% 8 Puntuación total de la intensidad de la competencia 46 Importancia relativa de la intensidad de la competencia 20% 9.2 Accesibilidad al mercado Conocimiento de los clientes 80 30% 24 Accesibilidad a los canales 80 30% 24 Equipo comercial 60 40% 24 Puntuación total de la accesibilidad del mercado 72 Importancia relativa de la accesibilidad del mercad 40% 28.8 INDICE DEL ATRACTIVO DE MERCADO 17.2+9.2+28.8= 55,2 Puntuaciones del atractivo Importancia relativa Puntuaciones del atractivo de mercado Fuentes de ventaja competitiva Ventajas en la diferenciación Calidad del producto 60 40% Calidad de los servicios 80 40% Imagen de marca 60 30% Puntuación total para las ventajas en la diferenciación 40% _x0001_ Importancia relativa de las ventajas en la diferenciación Ventajas en los costes Costes unitarios 40 30% Costes de transacción 40 30% Gastos de marketing 60 40% Puntuación total de las ventajas en los costes _x0001_ Importancia relativa de las ventajas en los costes 40% Ventajas de marketing Cuota de mercado 40 20% Notoriedad de marca 40 40% Distribución 20 40% Puntuación total de las ventajas de marketing _x0001_ Importancia relativa de las ventajas de marketing 30% 29.6+19.2+9.6=58.4 INDICE DE VENTAJA COMPETITIVA Puntuaciones de la ventaja Importancia relativa