Investigación de mercados: fuentes de información, Apuntes de Marketing

¡Descarga Investigación de mercados: fuentes de información y más Apuntes en PDF de Marketing solo en Docsity! 1 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I TEMA 1 1.3 FUENTES DE INFORMACIÓN Las fuentes de información son la respuesta a la pregunta: ¿De dónde obtienen los investigadores de mercado la información? Una primera clasificación puede ser: • Fuentes internas: todas aquellas que obtenemos de dentro de la empresa. Hechos, datos, cifras, registros contables o cualquier otra información de dentro de la empresa que se está investigando. Suele ser susceptible de uso inmediato o tras sufrir una pequeña adecuación o transformación a los objetivos específicos de la investigación • Fuentes externas: se encuentran en fuentes ajenas al ámbito externo de la empresa. Ambas fuentes pueden existir previamente o no, lo que distingue: • Fuentes secundarias: no tenemos que obtenerlas porque ya existen. Constituyen la base de lo que se llama investigación o trabajo de gabinete. Es lo primero con lo que se intenta trabajar, aunque sea difícil obtener la información concreta que queramos conseguir. Nos sirve para Identificar que sirve un problema u oportunidad Ayudar a formular correctamente el objetivo Formular un diseño de investigación adecuado Cubrir ciertos objetivos de la investigación Sugerir hipótesis Ventajas Menor coste Menos tiempo para su obtención