La publicidad y los colores desempeñan un papel crucial en el marketing., Resúmenes de Marketing Estratégico

¡Descarga La publicidad y los colores desempeñan un papel crucial en el marketing. y más Resúmenes en PDF de Marketing Estratégico solo en Docsity! Departamento de Ciencias Económicas, Administrativas y de Comercio Gestión de Publicidad, Relaciones Públicas y Eventos NRC: 17037 Integrantes Exposición oral Contenido de informe Cuestionario Temática Total Katherin Chamorro Brenda Gamarra Alejandro García Alison Manzano Paul Pineida Sabrina Ortiz Julio Veloz Docente: Ing. Ivonne Marlene Benavides Franco Tema: Plataforma creativa 1. Introducción En publicidad y marketing, existe una forma de visualizar una campaña de publicidad efectiva mediante ciertos elementos para lograr una plataforma creativa. Sin embargo, su finalización no sería posible sin la implementación del brainstorming, el impacto de la publicidad en la psicología del consumidor, haciendo hincapié en la capacidad de utilizar elementos tanto racionales como emocionales para persuadir e involucrar al público. Por otro ñllado el reasonwhy y su relación con los productos y servicios , la fuente y pasos de los lemas y frases que se usan comúnmente y generan un recuerdo o satisfacción al momento del uso y consumo. Y finalmente, el uso de copy y hashtags en las diferentes redes sociales se detallan a continuación en el presente informe. 2. Desarrollo 2.1. Brainstorming Actualmente, el ser humano tiene temor a expresar sus ideas por miedo a que sean erróneas. Es por eso, que surge el brainstorming y según González (2008) es una técnica creativa originada en 1954 donde los integrantes crean ideas espontáneas para resolver un problema (p. 3). Cabe destacar que, no hay idea mala, sino que todos aportan hasta llegar a una solución o elegir a la idea con más potencial. Por lo tanto, el objetivo de esta técnica será generar ideas creativas para solucionar un problema mediante la participación colaborativa. Pasos para un brainstorming efectivo De acuerdo a García et al., (2022) manifiestan que existen 5 pasos para un brainstorming efectivo: Figura 1 Pasos para un brainstorming efectivo 1. Elegir a un moderador 2.Reunir al grupo colaborativo 3. Motivar a expresar las ideas 4.Evaluación de ideas 5.Selección de la idea más creativa Nota. Elaboración propia con base a García et al., (2022) 1.2. Jerarquización de beneficios racionales Ejemplos Tabla 2. Ejemplos de slogan llamativos Lo que pasa en aquí, solo pasa aquí Just do it (Solo hazlo) Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard Destapa la felicidad ¡Red Bull te da alas! Nota. Elaboración propia con base a (Terreros, 2022) Intenciones de un slogan La intención de un slogan además de sintetizar el beneficio principal de la marca es crear una frase diferenciadora que se quede en el top of mind del lead. Características básicas de un eslogan Todos los slogans cumplen con características fundamentales los cuales los vuelven relevantes y memorables. Debe ser conciso, claro, persuasivo, emocional, original y con creatividad. ¿Cómo hacerlo viral? Según Terreros (2022) "La viralidad de un eslogan reside en su capacidad para resonar con el corazón de la audiencia y encender la chispa de la conversación”. La autenticidad, la simplicidad y una conexión emocional duradera son las claves para desatar el poder compartido de una frase que resuene en la mente y el alma del público. Hacer que un slogan se vuelva viral implica estrategias específicas de marketing y promoción. 1.6. Copywriting De acuerdo a Fernández et al., (2023) el copywriting es una técnica de escritura que tiene como objetivo comunicar un mensaje de forma clara y concisa. Es una herramienta esencial para la comunicación persuasiva, ya que permite a las personas y organizaciones conectar con su público objetivo y generar una respuesta favorable. Ejemplos de copywriting ● ¿Quieres perder peso? ¡Nuestro plan de dieta te ayudará a alcanzar tus objetivos en solo 30 días! ● "¿Quieres saber cómo ganar más dinero? ¡Descarga nuestro ebook gratuito y descubre los secretos del éxito! Pasos para realización de un copywriting 1. Definición de público objetivo: Se debe tener en claro a quién va dirigido el mensaje. 2. Establecimiento de objetivos claros: Tener presente que se quiere conseguir con el mensaje y el resultado esperado del mismo. 3. Definición del mensaje: Que es lo que se va a comunicar 4. Tono y estilo: Deben ser adecuados para el público objetivo y que cumpla con el objetivo del mensaje. 5. Texto claro y conciso: El texto debe ser fácil de entender y de leer. 6. Técnicas de persuasión: El texto debe utilizar técnicas de persuasión para conectar con el público objetivo y generar una respuesta óptima (Jiménez et al., 2023). El uso de hashtags Permite a las compañías llegar a una audiencia más grande y segmentada, para el uso de hashtags de manera efectiva se deben seguir tendencias como hashtags relevantes, variados y en cantidades moderadas para resultados orgánicos y factibles (García et al., 2023). Conclusión La fusión efectiva de estos componentes en la estrategia de publicidad y marketing da origen a una campaña sólida y coherente. La conjunción de creatividad, emoción y lógica nos permite establecer conexiones significativas con nuestra audiencia, despertar su interés y fomentar la lealtad hacia la marca. Desde la creatividad en la lluvia de ideas hasta la lógica sólida de las razones, la persuasión en la redacción y la recordación de los eslóganes, todos estos elementos se amalgaman para formar una estrategia de marketing y publicidad integral. La ejecución eficaz de estos elementos fundamentales establece los cimientos para el éxito continuo de la campaña. Referencias Centro de Comercio. (2017). ¿Qué es la razón why en publicidad y marketing? BPO Centro de Comercio. https://bpocentrodecomercio.blogspot.com/2017/03/que-es-el-reason-why-en-publicid ad-y.html Campoverde R., J., (2019). “El Reason Why en la Construcción del mensaje publicitario”. Espirales revista multidisciplinaria de investigación científica, 3(27). https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=573263326002 García, C. A., Martínez, A. M., Sánchez, M. A. (2023). El copywriting como estrategia de marketing para aumentar las ventas. Revista de Marketing, 33(3), 19-32. DOI: 10.1016/j.marketing.2023.03.001 García, M. S. dos S., Brito, G. da S., y Morais, F. A. F. de. (2022). Sprint Sprint, Brainstorming e Design Thinking revisitados como estratégias metodológicas para desencadear projetos criativos e colaborativos em sala de aula. Acta Scientiarum. Education, 44(1), e54464. https://doi.org/10.4025/actascieduc.v44i1.54464 González, M. d. (2008). Tormenta de ideas: ¡Qué tontería más genial! CARTAS, 1-7. Obtenido de http://scielo.sld.cu/pdf/aci/v17n4/aci11408.pdf Gutiérrez, A. (2022). Un estudio sobre la actitud ante la publicidad racional y el storytelling. Universidad de Valladolid Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación. https://uvadoc.uva.es/bitstream/handle/10324/55088/TFG-N.%201875.pdf?sequence= 1 Faucheux, M. (2019). El poder peligroso de la publicidad emocional: un tema controvertido. https://repositorio.comillas.edu/xmlui/bitstream/handle/11531/30588/TFG-%20Fauch eux%2c%20Marion.pdf?sequence=1&isAllowed=y