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El marketing relacional es una estrategia efectiva y rentable para identificar las necesidades de los clientes individuales y satisfacerlas mediante la construcción de relaciones personales mutuamente beneficiosas. Los pasos para implementarlo, desde conocer a los consumidores y crear una base de datos, hasta la creación de canales de comunicación y una página web para realizar compras online. Se abordan temas como publicaciones tradicionales y digitales, modelos de servicio al cliente y la importancia de la lealtad.
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