¡Descarga Moda Rápida-Consumo Rápido: Influencia de las Redes Sociales en el Consumidor en Argentina y más Resúmenes en PDF de Ética solo en Docsity! Título: Moda Rápida - Consumo Rápido: Influencia de las Redes Sociales en el Consumidor en Argentina. Introducción La industria de la moda en Argentina enfrenta desafíos significativos relacionados con el fast fashion y la hiperproducción, fenómenos que se han intensificado debido a la influencia de las redes sociales y celebridades. En este estudio, se examinan las problemáticas asociadas al fast fashion en Argentina a través del análisis de la marca Cuesta Blanca, en contraposición a la marca local de slow- fashion, Imix Recycling. Se analiza cómo las redes sociales y la presencia de celebridades e influencers impactan en el comportamiento de compra del consumidor. Esta investigación se basa en conceptos presentados en los textos "Tu consumo puede cambiar el mundo" de Brenda Chávez, "El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios" de la Universidad de Sevilla y "La moda justa" de Marta D. Riezu. Resultados Estamos en un mundo mediado por la comunicación y dominado por imágenes, donde la influencia de las redes sociales tiene un gran papel. Sabemos el poder que tienen las redes sociales en nuestro día a día y sobre todo del potencial para extender y contagiar tendencias; el papel de los in- fluencers y cómo crean necesidades a los consumidores de estas redes. No es secreto que las marcas de fast fashion desecharon la idea tradicional de cuatro o dos colecciones por año, una por cada estación. Estas empresas producen colecciones cada dos semanas, lo que genera un impacto medioambiental enorme. «El 40% de los consumidores compra influido por la recomendación de un influencer.» En los últimos tiempos, las personas comenzaron a tomar cada vez más conciencia de los productos que consumen, y en ese sentido, el movimiento slow fashion, que existe desde hace tiempo, cada vez toma más espacios en diferentes ámbitos. Uno de esos nuevos lugares son las redes sociales, donde se ven tanto representantes de este movimiento, como quienes fomentan –consciente o inconscientemente– lo contrario: el consumo fast. El fast fashion, representado por Cuesta Blanca, se caracteriza por una producción rápida y una rotación constante de productos, lo que conlleva a un ciclo de consumo acelerado. Según el estudio de la Universidad de Sevilla, las redes sociales han permitido a Cuesta Blanca promocionar sus productos de manera efectiva, aprovechando la colaboración con influencers para aumentar su visibilidad en Instagram. Esto ha impulsado el consumo impulsivo y una mayor generación de residuos textiles en Argentina, lo que está en línea con los conceptos presentados en "Tu consumo puede cambiar el mundo" de Brenda Chávez. Las redes son un vasto universo en el que se pueden encontrar in-nitas comunidades, y varias de ellas están dedicadas al mencionado movimiento slow. Son comunidades llenas de influencers, marcas y consumidores dedicados a fomentar este camino alternativo dentro de una industria muy voraz. En contraposición a lo anterior, Imix Recycling representa el slow fashion, caracterizado por una producción ética, sostenible y de mayor durabilidad. Aunque Imix Recycling no utiliza celebridades o influencers de la misma manera que Cuesta Blanca, ha logrado atraer a un segmento de consumidores conscientes que buscan prendas de alta calidad y respetuosas con el medio ambiente, en línea con los principios de "La moda justa" de Marta D. Riezu. Conclusiones La investigación revela que el fast fashion, fomentado por las redes sociales y la influencia de celebridades e influencers, plantea serias problemáticas en Argentina en términos de consumo rápido y la generación de residuos. Esto respalda la idea de que "Tu consumo puede cambiar el mundo" (Brenda Chávez), destacando la importancia de que los consumidores sean conscientes de sus elecciones de moda y su impacto en la sociedad y el medio ambiente. Por otro lado, el slow fashion, como representado por Imix Recycling, ofrece una alternativa más ética y sostenible en la industria de la moda. A medida que los consumidores toman conciencia de estas opciones, pueden impulsar un cambio hacia un consumo más responsable y sostenible en Argentina. Referencias Bibliográficas Chávez, B. (Año). Tu consumo puede cambiar el mundo. Editorial. Universidad de Sevilla. (Año). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios. Riezu, M. D. (Año). La moda justa. Editorial.
