¡Descarga Publicidad y RRPP - Tema 1 y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity! 2. MODELO BÁSICO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA: -Elementos de la comunicación: emisor, mensaje, canal, receptor y efecto (repercusión que tiene el mensaje en el receptor). -Elementos para la eficacia del mensaje: codificación (que emisor y receptor compartan el mismo código), descodificación (proceso que hace el receptor, descodifica el mensaje), ruido (distorsiones en el proceso de transmitir el mensaje). MODELOS DE COMUNICACIÓN: -LINEAL: : emisor, mensaje, canal y receptor. (representantes: Shannon y Weaver) -CIRCULAR: quién dice qué (emisor-mensaje), a quién (receptor), canal, con qué efecto. Problema: “mensaje único” -ORQUESTAL: escuela pragmática (socio-cultural, Palo Alto), defienden la simultaneidad de mensajes. Critica el mensaje único ya que está influenciado por muchos micro mensajes que son los que dan valor a la comunicación vinculados a los elementos de la comunicación (emisor, receptor...). Compara a la comunicación con una orquesta. En el proceso de la comunicación intervienen muchos músicos (elementos) que interpetan una misma pieza (mensaje). Si algunos de esos elementos no es percibido como toca, la pieza empieza a sonar mal (el mensaje). 3.LA PUBLICIDAD COMO FENÓMENO ECONÓMICO Y SOCIAL: BORDEN: “Ser es comunicar”. Cualquier cosa cuando es percibida, existe. Una marca necesita comunicar para ser. Como fenómeno económico: -Desde el punto de vista del emisor porque es el que quiere existir, el que quiere vender el producto para obtener un beneficio. -Estimula la actividad económica y el mercado, si el precio está por encima, hay exceso de demanda. La publicidad puede modificar ese precio de equilibrio para que paguemos más y la demanda lo compre. Por ejemplo, cocacola, apple... -Ciclo del producto: lanzamiento, crecimiento, estancamiento y declive. Cuando está en el punto del decrecimiento hay que innovar haciendo publicidad. (fifa, lavadoras, danones, etc). -Está al servicio del marketing que estudia las necesidades del mercado y crea un producto, le pone un precio, lo distribuye y hace publicidad, es decir, lo comunica. Hay necesidades básicas y a partir de esas, creamos nuevas (móviles). Se puede considerar que la comunicación está por encima del marketing porque crea ese movimiento económico, pero no es del todo correcto porque nosotros no inventamos productos, el producto nos viene y lo tenemos que hacer persuasivo. Si comunicamos algo y el producto no responde, le pasa factura a la empresa. Donde más inversión se hace es en el valor de la marca, por eso el valor de la marca tiene más peso que el valor del producto y eso lo consigue la comunicación, no el producto. Por eso hay posturas que dicen que el valor de marca está por encima. Pero realmente está alineando, no por encima. Sin comunicación no sería posible ni el producto, ni el precio ni la distribución. Hay rivalidad entre comunicación y marketing porque unos se quitan trabajo a otro, por una falta de limitación de empresas. Dirección debería marcar las funciones de cada parte, para evitar esas rivalidades. -Financia los medios de comunicación. La publicidad pública la pagamos todos mediante los impuestos, en España la publicidad convencional está prohibida. Todos los medios de comunicación viven gracias a ingresos publicitarios. -Revaloriza el producto/servicio/marca porque comunica y se repite el ciclo de vida. Como fenómeno social: -Desde el punto de vista del receptor: todo lo que se transmite en la publicidad está cargado de mensajes sociales para darle valor a la marca. -Influye en actitudes y conductas (porque lo usa una famosa, porque me transmite un valor que yo también quiero, anuncios de concienciación, colonias con las que ligarás más, actimel). -Transmite y potencia valores sociales (cocacola, ikea, toyota...). -(Crea) y/o consolida estereotipos. Los estereotipos ya están, se potencian o se rompen para llamar la atención de la gente. Transmiten mucha información en muy poco espacio y muy poco tiempo (por ejemplo el anuncio del hombre trajeado y de negocios).
