Relaciones Público-Público: Publicidad vs. Comunicación Informativa - Prof. Baladrón Pazos, Apuntes de Periodismo

¡Descarga Relaciones Público-Público: Publicidad vs. Comunicación Informativa - Prof. Baladrón Pazos y más Apuntes en PDF de Periodismo solo en Docsity! BLOQUE III: RRPP TEMA 5: Concepto y características de las RRPP. Concepto y características de las RRPP. ¿Realmente es eficaz la publicidad? “Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro, pero no sé qué mitad” John Wanamaker. • Éxitos sin publicidad. Numerosas son las empresas que en los últimos años han conseguido éxito en el mercado sin apenas dedicar dinero en acciones de publicidad: Inditex, muchas empresas en Internet, muchas ONG’s, diversos medicamentos (viagra, prozac, Valium…), Mercadona, The body Shop… • Fracasos con publicidad. En otros casos las actuaciones publicitarias no han conducido a éxito en el mercado: Vía digital, Quiero TV… ¿Cuáles son los lastres de la publicidad? En los últimos años la publicidad ha tenido que afrontar algunos problemas: 1. Falta de credibilidad: el consumidor sabe que es un mensaje interesado. 2. Inversiones excesivas: requiere fuertes inversiones y no todas las empresas pueden o quieren. 3. Saturación publicitaria: se ve afectada por la creciente saturación de los medios. Se intenta solventar ideando nuevos formatos, pero en realidad contribuyen a una mayor saturación y a un desprestigio y falta de efectividad del mensaje, que muchas veces ni siquiera llega a contactar con el target. 4. Percepción selectiva: es consumida de forma selectiva por parte del consumidor. ¿Significa todo esto que la publicidad no sirve para nada? No, pero hay que valorar otras posibilidades comunicativas: las RRPP. RRPP. Tienen dos ventajas frente a la publicidad: • Mayor credibilidad. Permiten lanzar un mensaje como contenido informativo en los medios de comunicación, de modo que de entrada tiene más credibilidad que la publicidad. • Menos inversión. Aunque costosas, permiten ahorrar las enormes sumas de dinero destinadas a la compra de espacios comerciales. ¿Qué son los RRPP? Entendemos por RRPP: “La dirección y gestión de la comunicación entre una organización y sus públicos”. Las organizaciones siempre se han comunicado con sus públicos, pero hasta el siglo XIX, esa comunicación se caracterizaba por ser informal y se perseguía imponer la voluntad al público.