Fundamentos Científicos y Proceso Comunicativo de la Publicidad y Relaciones Públicas - Pr, Apuntes de Comunicación Audiovisual

¡Descarga Fundamentos Científicos y Proceso Comunicativo de la Publicidad y Relaciones Públicas - Pr y más Apuntes en PDF de Comunicación Audiovisual solo en Docsity! TEMA1. FUNDAMENTOS CIENTÍFICOS Y PROCESO COMUNICATIVO DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS 1.1. Introducción a la comunicación publicitaria y de relaciones públicas.  La publicidad y las RRPP: estudian los fenómenos sociales más complejos de nuestra sociedad actual : - Comunicación persuasiva. - Comunicación empresarial e institucional. - Comunicación organizacional. Las disciplinas científicas intentan explicar su vertiente técnica y social: economía, sociología, psicología, lingüística, etc. Dos visiones:  Tradicional: un gasto, un objetivo ( venta de productos y servicios) y un asunto de área de ventas ( generación inputs).  Actual: una inversión, objetivos de comunicación, permite la gestión del intercambio ( oferta - demanda). Se planifica a través de departamentos especializados. En su vertiente social, gran capacidad de penetración social: - Elementos clave para entender la sociedad de consumo. - Valor de cotidianeidad ( omnipresencia). - General aceptación social, con limitaciones. - Eficacia probada en la creación, modificación o refuerzo de las actitudes de los públicos. - Principal valor ( sociedad de la imagen):  La imagen es única.  La fisicidad del producto no es rentable comunicativamente.  Tendencia a la diferenciación pro símbolos y atributos. 1.2. Fundamentos científicos de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas. El enfoque sistémico. La publicidad y las relaciones públicas no son disciplinas científicas a pesar de los importantes esfuerzos intelectuales para acercar la comunicación persuasiva a planteamientos científicos. No se considera por qué no se produce cierre categorial, ni dispone de un programa de investigación exclusivo, ni ha elaborado un lenguaje propio. La comunicación persuasiva se encuentra en una etapa pre-científica. La Teoría General de Sistemas como enfoque: El sistema de la comunicación organizacional debe entenderse como una red organizada de elementos programados mediante un plan concreto para alcanzar un objetivo cuyo marco de referencia es el universo del emisor. Características de este sistema:  Abierto: relacionado con el macro y el microentorno.  Intercambia información: transmite y recibe.  Compuesto de subsistemas ejecutores planificación y comunicación.  Requiere mecanismos de retroalimentación.  Rápida adaptación a los cambios. 1.3. Comunicación interpersonal y comunicación de masas. Comunicación interpersonal E y R interactúa y habitualmente intercambian sus roles, tanto si es presencia como a distancia. Comunicación de masas: E se dirige simultáneamente a un gran número de Rs a través de los medios masivos( mass media). Características de la publicidad. El público es: masivo, heterogéneo, anónimo y geográficamente disperso. La comunicación es esencialmente unidireccional, con sistemas pseudoretroalimentación. Su naturaleza es pública, rápida, transitoria, tempestiva, novedosa. El emisor requiere: - una compleja organización técnico-industrial. - importantes suma de capital. - personal especializado. - controles normativos a observar.