Gestión Financiera en Empresas Informative: Obtención de Fondos y Ciclos de Inversión - Pr, Apuntes de Periodismo

¡Descarga Gestión Financiera en Empresas Informative: Obtención de Fondos y Ciclos de Inversión - Pr y más Apuntes en PDF de Periodismo solo en Docsity! TEMA 5 - GESTIÓN DE LA EMPRESA INFORMATIVA. 1. La función financiera en la gestión de la empresa informativa Financiación: "se entiende por esta función y área empresarial el estudio de las instituciones financieras, de los instrumentos financieros y de su utilización, del flujo de fondos, y, en general, de la obtención de fondos necesarios para el desarrollo de la empresa, esto es, la consecución de recursos o medios de pago destinados a la adquisición de los bienes capital que la empresa necesita para el cumplimiento de sus fines. " pag 49 lecciones de empresa informativa, josé tallón. La financiación de la empresa responde siempre a dos necesidades, por un lado la captación de fondos para la sustitución de bienes de capital (inmovilizado técnico) y, mantener y aumentar la capacidad productiva. Y por otro, aportar los fondos necesarios para sufragar los gastos surgidos de los elementos de producción necesarios para el funcionamiento de la empresa. La clave de la supervivencia de las empresas está en mantener un equilibrio entre sus bienes y derechos y sus obligaciones y deudas. Los recursos financieros son de vital importancia para asegurar su actividad y mantenerla en el tiempo con éxito. 2. Las inversiones y fuentes de financiación de la empresa de comunicación La financiación de la empresa de puede hacer a través del capital que proviene de los recursos propios de la empresa, éste incluye los beneficios de la empresa y las aportaciones de sus socios. Otro sistema para financiarse es a través de los créditos o fondos ajenos; pueden ser a largo plazo (ciclo largo - financiamiento - capital fijo) o a corto plazo (ciclo corto - funcionamiento - capital circulante). Ambos recursos suelen usarse al mismo tiempo, pues la autofinanciación de las empresas suele ser inviable por ser sus recursos insuficientes. La finalidad de la gestión financiera es proporcionar el capital necesario cuando llegue el momento para el buen funcionamiento y desarrollo de la empresa. Ciclo corto e inversiones de capital circulante "El ciclo de explotación es un proceso que se inicia cuando la empresa inmoviliza recursos financieros para pagar la adquisición de los factores de producción, materias primas, trabajo y otros suministros que, combinados a través del proceso de producción con el capital fijo, le permiten obtener productos acabados y venderlos en el mercado" pag 214 gestión de empresas de comunicación. Este proceso es el que se conoce comúnmente como periodo de maduración de la empresa. En el caso de las empresas de comunicación, una parte de los contenidos utilizados se consideran materia prima, requieren inversiones circulantes, porque deben ir renovándose en cada ciclo; sin embargo, hay otras informaciones que son inversiones fijas cuyo valor se recupera a largo plazo. Las empresas pueden financiar sus necesidades de inversión mediante recursos a corto plazo; el problema es que estos recursos no suelen ser suficientes por lo que la empresa necesita un fondo de maniobra, una cantidad de capital permanente mantenido inmovilizado para inversiones circulantes. Las inversiones cíclicas son fundamentales en la prensa, por la compra de papel; y en la TV por la adquisición de contenidos, al contrario que en la radio e internet que utilizan menos los bienes de capital circulante para funcionar. Ciclo largo e inversiones de capital fijo Son los bienes y derechos ligados a la empresa durante varios ejercicios económicos (bienes de equipo), de ahí que se denomine ciclo largo. Son fundamentales para la estructura de la empresa y la determinación de su capacidad de producción. En la sociedad actual, el ritmo de innovación tecnológica en el área de la información y el dinamismo en el mercado de la comunicación es elevado; por ello, el envejecimiento de equipos y la obsolescencia requiere especial atención de las empresas informativas. Para esta clase de renovaciones técnicas y tecnológicas, la empresa cuenta con un sistema de amortización establecido en función de la vida útil de los bienes de equipo. La empresa tiene diversas fuentes de financiación para cubrir los costes de su actividad. Se pueden clasificar en distintos tipos según se procedencia, su propiedad o su tiempo de vinculación a la empresa. Por procedencia ▲ Internos (autofinanciación) provienen de la actividad de la empresa, suelen estar dirigidos a inversiones. Se componen de las amortizaciones, reservas y provisiones. ▲ Externos vienen del exterior de la empresa, bien en aportaciones de socios o de terceros ajenos. Por propiedad ▲ Propios formados por las aportaciones de los propietarios de la empresa, los recursos internos y las aportaciones de terceros que no exijan devolución. La autonomía financiera aporta inevitablemente una gran ventaja, la independencia en la gestión empresarial. • Aportaciones de socios o propietarios: capital personal y social. • Autofinanciación: son las reservas y amortizaciones, se generan en el interior de la empresa. Las reservas se derivan de los beneficios no distribuidos; mientras que la amortización, es la recuperación monetaria del capital fijo que la empresa de comunicación emplea en diversos ciclos de explotación. • Ayudas públicas: aportaciones de terceros que no exigen devolución, como las subvenciones. La Administración Pública es un factor importante en las empresas informativas, ya que algunas son de carácter estatal. Con la aparición de la televisión privada en los 80, estas subvenciones han sido cada vez más cuestionadas, llegando a existir legislativa europea que le pone límites. ▲ Ajenos aquellos que aportan terceros ajenos a la empresa pero que requieren contraprestación (devolver a largo plazo). Algunas fuentes que dan estas prestaciones ajenas son: los proveedores mediante descuentos y créditos comerciales; bancos y cajas de ahorro; trabajadores de la empresa a través de las retenciones del IRPF e IVA; • Del devengo: la imputación de ingresos y gastos se hará en función de la corriente real de bienes y servicios. • De correlación de ingresos y gastos: el resultado del ejercicio siempre será los ingresos menos los gastos del mismo realizados para la obtención de aquellos ingresos. • De no compensación: no se pueden compensar las partidas del activo y del pasivo, ni la de gastos e ingresos. • De uniformidad: una vez adoptado un criterio contable se deberá mantener a lo largo del tiempo. Se podrá modificar cuando cambien los supuestos que llevaron a elegirlo y este cambio debe figurar en la memoria. • De importancia relativa: alguno de los principios anteriores puede no aplicarse si la importancia relativa en términos cuantitativos de la variación que tal hecho produzca sea escasamente significativa y no altere las cuentas anuales. En el caso de las empresas informativas, la transparencia informativa no ha sido muy elevada a lo largo de la historia. Tanto entidades públicas como privadas se han caracterizados por deficiencias importantes en su información económica. Esto se debe a que los entes públicos de radio y TV no ha estado sujetos a las obligaciones legales de información económico- financiera que caracteriza más a las empresas privadas. Esto ha supuesto una falta de control sobre las decisiones de gasto y sobre los ingresos y en deficiencias en la previsión de la gestión. Si contemplamos el panorama mediático español, en la última década muchas empresas han ido acumulando grandes deudas y escasos beneficios. El máximo exponente contable sin las cuentas anuales que se componen de: El Balance es un sistema de control e información de los elementos patrimoniales y las deudas, deduciéndose de la comparación entre patrimonio neto y capital propio. Es una especie de cuenta que proporciona una visión completa del patrimonio y abarca la actividad de la empresa en términos de pérdidas y ganancias. El patrimonio bruto (activo) es el que posee la empresa antes de quitarle las deudas, tras lo cual se conoce como patrimonio neto y pasivo (obligaciones y deudas). El activo a su vez se divide en patrimonio inmovilizado (material, inmaterial o financiero) y circulante (bienes materiales, realizable, medios de pago). El Activo ha sido definido por el Plan General de Contabilidad como los bienes , derechos y otros recursos controlados económicamente por la empresa, resultantes de sucesos pasados, de los que se espera, que la empresa obtenga beneficios o rendimientos económicos en el futuro. La Cuenta de pérdidas y ganancias Es el instrumento contable que arroja el resultado obtenido por la empresa en el desarrollo de su actividad en el último ejercicio. Representa el flujo de factores de producción y productos finales a lo largo de un ejercicio económico (generalmente un año). La memoria Es un documento que se presenta al final del ejercicio junto con el balance, la cuenta de pérdidas y ganancias, y el estado de cambios en el patrimonio neto y estado de flujo de efectivos. Se refiere a aspectos tales como la actividad de la empresa y su objeto social, las bases de presentación de sus cuentas anuales, la aplicación del resultado que informa del destino de beneficios y pérdidas, y el informe de gestión que detalla la evolución, situación y previsión de futuro de la empresa, así como los hechos relevantes que hayan tenido lugar de forma posterior al cierre del ejercicio y cualquier clase de información sobre operaciones asociadas. Estado de cambios en el patrimonio y flujo de tesorería Tienen como objetivo reflejar la capacidad de la empresa para generar efectivo y los cambios que se produzcan en el patrimonio neto. 5. Principales ratios económico-financieros Un ratio es "una relación entre parámetros que se seleccionan del balance y la cuenta de pérdidas y ganancias y dan información para el diagnostico empresarial". Pag 249 gestión de empresas de comunicación. Cada empresa elabora sus ratios en base a criterios de utilidad y precisión para su análisis económico y financiero. Algunos de los ratios más empleados son: ♦ Ratios financieros: informan a corto plazo de la liquidez y disponibilidad de los recursos empresariales. A largo y corto plazo, informan sobre el nivel de endeudamiento y la cobertura de circulante e inmovilizado. Aquí se incluyen otros como el ratio de tesorería, el ratio de disponibilidad, el ratio plazo medio de cobro, el ratio endeudamiento, el ratio de cobertura de inmovilizado y el ratio de cobertura del circulante. ♦ Ratios de rentabilidad: muestran la cantidad de dinero derivado de las inversiones, de las aportaciones de los socios, de los recursos de autofinanciación y de las ventas. ♦ Ratios de eficiencia: presentarán el grado de eficiencia logrado por la empresa en la gestión de sus activos. ♦ Ratios económicos: establecen la media de ventas (facturación), el valor añadido por empleado de la empresa y el coste laboral por empleado. Entre los ratios económicos hay algunos como el crecimiento de ventas, las ventas por empleado, la productividad de la mano de obra y el coste laboral unitario.