Teorías del funcionalismo, Monografías, Ensayos de Teorías de Comunicación

¡Descarga Teorías del funcionalismo y más Monografías, Ensayos en PDF de Teorías de Comunicación solo en Docsity! TEORIA DE LA COMUNICACIÓN Mtro. Omar Cueva Martínez ANÁLISIS FUNCIONALISTA El análisis funcionalista de los medios de comunicación está relacionado, de una manera innegable, con el estudio de los efectos de la comunicación. Si nos cuestionamos cuáles son las funciones de los medios de comunicación es porque les presuponemos una capacidad efectiva sobre la sociedad y, más concretamente, sobre su audiencia. Hemos considerado pertinente, pues, introducir en este punto dos de las teorías más conocidas por la disciplina a raíz de los usos y efectos sociales de la comunicación. Son la teoría de los usos y gratificaciones, por un lado, y la teoría de la agenda setting (o establecimiento de la agenda), por el otro. 1.La teoría de los usos y gratificaciones La llamada teoría de los usos y gratificaciones parte de los trabajos de Katz, Blumler y Gurevitch durante la década de 1970 y, más concretamente, de la publicación del libro The uses of mass communications. Current perspectives on gratification research editado por los dos primeros autores en el año 1974, si bien la conducta mediática ya se había tomado como objeto de estudio en algunas investigaciones más o menos residuales en épocas anteriores. Origen de la teoría Uno de los primeros programas de investigación financiado por el Office of Radio Research, en el año 1944, en Estados Unidos fue el que, capitaneado por Herta Herzog, pretendía establecer las funciones psicosociales de los seriales radiofónicos sobre la audiencia femenina. Podríamos decir que nace, así, la perspectiva de los usos y gratificaciones en el estudio de los medios de comunicación, aunque todavía no recibe este nombre (Igartua y Humanes, 2004, pág. 315). La principal novedad en el estudio de los efectos que aporta esta teoría respecto del resto de teorías sobre los efectos sociales de los medios de comunicación es TEORIA DE LA COMUNICACIÓN Mtro. Omar Cueva Martínez que no pretende analizar las influencias de los medios sobre la audiencia, sino descubrir cómo y por qué las personas utilizan los medios. Así, según Katz, Blumler y Gurevitch (1985), los principales objetivos de esta nueva perspectiva son: 1. Explicar cómo las personas utilizan los medios y obtienen gratificaciones, es decir, satisfacción de ciertas necesidades. 2. Comprender los motivos de la conducta mediática. 3. Identificar las funciones o consecuencias derivadas de estas necesidades, motivos y conductas. Con todo, una visión más actual de esta teoría se basa en las hipótesis siguientes, elaboradas por Igartua y Humanes (2004, pág. 317-317) a partir de los textos de Alan M. Rubin de 1996 y 2002. La conducta mediática está relacionada con la selección y el uso de los medios y es gobernada por objetivos, motivos e intenciones. En este sentido, se plantea que el comportamiento mediático es funcional. Actividad Reflexiona sobre vuestros objetivos, motivos e intenciones en cada acto concreto de consumo televisivo. ¿Qué función cumple cada uno de éstos? Seguro que no buscas lo mismo en un noticiero, una teleserie o en un anuncio publicitario. b) Las personas toman la iniciativa de seleccionar y utilizar los medios de comunicación porque buscan satisfacer, a partir de estos medios, una serie de necesidades de carácter psicosocial, como la integración social, la evasión, la comprensión y explicación de hechos, etc. En su relación con los medios, la gente TEORIA DE LA COMUNICACIÓN Mtro. Omar Cueva Martínez La teoría de los usos y gratificaciones se integra en las teorías de los efectos sociales de los medios en la nueva perspectiva de los usos-efectos. Contenido complementario Al fin y al cabo, cada uno es dueño de sus acciones, y también de sus acciones respecto de los medios de comunicación. 2.La teoría del establecimiento de la agenda (agenda setting) La teoría del establecimiento de la agenda o agenda setting se dio a conocer con el artículo "The Agenda Setting Funcion of the Mass Media" de Mc Combs y Shaw, publicado el año 1972 en la revista Public Opinion Quarterly. Muy pronto se convirtió en una teoría con bastante influencia en los estudios de comunicación norteamericanos (mass communication research). Eso se puede constatar porque ha habido muchos trabajos, investigaciones, tesis doctorales, etc. que han utilizado esta teoría para analizar la realidad comunicativa. Establecimiento de la agenda "Las investigaciones realizadas en este campo suelen efectuar mediciones en la agenda o temario de los medios como, por ejemplo, el recuento del número de artículos o noticias que tratan temas específicos en los diarios, revistas de información general o en los informativos televisivos (mediante análisis de contenido). Al mismo tiempo, se evalúa la agenda u opinión pública sobre cuáles son los problemas considerados como más importantes (aquellos con los que se está más sensibilizado), ya sea por medio de preguntas abiertas (donde se pide al sujeto que señale cuáles considera que son los problemas sociales más importantes), o presentando a los encuestados listas de problemas sociales ante los cuales se ha de juzgar la importancia atribuida a los mismos (a nivel social o personal)." (Igartua y Humanes, 2004, pág. 250) Este éxito ha tenido como contrapartida una cierta tendencia a la dispersión en el conjunto de las investigaciones. Tal como señala Valbuena (1997, pág. 555- 568), la teoría del establecimiento de la agenda ha cambiado mucho desde sus TEORIA DE LA COMUNICACIÓN Mtro. Omar Cueva Martínez inicios hasta la actualidad. A partir de esta teoría se han propuesto muchas sub- hipótesis y es muy difícil recoger todo el alud de investigaciones generadas. Por parte nuestra, recogeremos algunas de estas discusiones como ejemplos del debate existente sobre la misma teoría. De todos modos, podemos decir que la teoría del establecimiento de la agenda o agenda setting se basa en la investigación de las relaciones entre los temas que han sido destacados como importantes por los medios de comunicación y los temas que realmente son importantes para el público. Así, la teoría del establecimiento de la agenda o agenda setting afirma que hay una relación causal y directa entre el contenido de los medios de comunicación y la percepción por parte del público de lo que es el tema más importante del día. La idea fundamental de la teoría del establecimiento de la agenda o agenda setting es que si bien es posible que los medios de comunicación de masas no tengan el poder de cambiar la forma de pensar de la gente, sí que consiguen imponer al público en general en qué tiene que pensar y a los políticos, concretamente, la temática que han tener en su agenda. En la teoría del establecimiento de la agenda o agenda setting podemos diferenciar tres agendas: la agenda de los medios de comunicación (media agenda), la agenda del público (public agenda) y la agenda política (policy agenda). Se trata de analizar las relaciones entre estas tres agendas. Contenido complementario Piensa en la temática de los acontecimientos más importantes que han pasado en el mundo recientemente. ¿Hasta qué punto nos vienen a la cabeza los temas que más han destacado los medios de comunicación? Los noticiarios de los medios de comunicación hacen una cobertura informativa de la actualidad, y destacan algunas noticias como las más importantes de la jornada. De acuerdo con la teoría del establecimiento de la agenda o agenda setting, esta selección de las noticias más importantes tiene un impacto tanto sobre la agenda de la población, como sobre la agenda de la clase política. Con respecto al estudio de la audiencia, hay que señalar algunos aspectos. El primer elemento que se tiene que tener en cuenta es la individualidad. Es decir, TEORIA DE LA COMUNICACIÓN Mtro. Omar Cueva Martínez que aquello que una persona puede considerar muy importante, otra lo puede considerar muy poco importante. Otro elemento que hay que tener en cuenta es la relación entre la comunicación interpersonal y el establecimiento de la agenda. Se trata de analizar hasta qué punto la comunicación interpersonal puede filtrar o reducir la influencia de los medios de comunicación, de manera que su capacidad de establecimiento de la agenda disminuya cuando la comunicación interpersonal aumente. Pero también se ha apuntado que quizás la comunicación interpersonal puede facilitar o reforzar el efecto del establecimiento de la agenda, porque las discusiones interpersonales sobre lo que pasa en el mundo contribuyen a la extensión de la influencia de la agenda de los medios sobre el público. Otro elemento importante es el uso que se hace de los medios de comunicación y hasta qué punto este uso puede condicionar el efecto del establecimiento de la agenda. Una primera idea es que el efecto aumenta cuanto mayor es la exposición a los medios. Es decir, cuando el usuario pasa más tiempo atento al/a los medio/medios. Uso de los medios de comunicación Winter (1982), por ejemplo, distinguía a la hora de estudiar la audiencia: a. individuos relacionados con la información política principalmente a partir del diario; b. individuos que utilizan preferentemente la televisión; c. aquellos que usan igualmente ambos medios. Pero también se ha estudiado la importancia de otros factores en el establecimiento de la agenda del público. Tal como señalan Igartua y Humanes (2004, pág. 250): "[...] se ha observado que las personas más influenciables por el efecto de agenda setting son las que no tienen una experiencia directa o de primera mano con los temas abordados y los que carecen de implicación política." Contenido complementario