Analyse PESTEL, Lectures de Marketing

Télécharge Analyse PESTEL et plus Lectures au format PDF de Marketing sur Docsity uniquement! BTS CEJM Cours Cécile Bessin Analyse PESTEL En marketing et en stratégie et gestion d’entreprise, l’analyse PESTEL sert à étudier l’influence des facteurs environnementaux sur la vie de l’entreprise. C’est une vision de l’entreprise dans son milieu, selon six critères différents. La première lettre de chacun d’eux constitue l’acronyme « PESTEL ». Définition : L’analyse PESTEL est une méthode d’analyse des influences de l’environnement sur une entreprise ou une organisation selon six critères majeurs : 1. L’environnement politique : analyse du contexte politique, de la stabilité des gouvernements et des politiques, des tendances fiscales… 2. L’environnement économique : analyse du cycle économique, de la croissance économique, du pouvoir d’achat, des taux d’intérêt, de la politique monétaire, du taux d’inflation, de l’évolution du chômage… 3. L’environnement socio-culturel : analyse de la démographie et de ses évolutions, observation de la composition socio-culturelle de la population, de ses comportements et modes de consommation (éducation, travail, loisirs…) 4. L’environnement technologique : analyse de la politique publique de R&D, des tendances en matière d’innovation, étude des dépenses privées de R&D… BTS CEJM Cours Cécile Bessin 5. Les facteurs environnementaux ou écologiques : analyse des réglementations et des tendances relatives à l’écologie et à la maîtrise de l’énergie 6. Environnement légal : analyse des lois, droit du travail, réglementations, normes de sécurité… On parle d’analyse macro-environnementale : la méthode PESTEL s’intéresse en effet à l’environnement « large » de l’entreprise. La méthode PESTEL consiste à pointer pour chaque critère :  Les opportunités,  Les menaces ou risques. De cette manière, l’analyse PESTEL peut être vue comme un élément constitutif du SWOT, comme le montre le schéma ci-dessous :