Scarica analisi della domanda e più Appunti in PDF di Economia solo su Docsity! Analisi della domanda Varia a seconda della tipologia di soggetti a cui facciamo riferimento. i soggetti principali sono i fruitori del servizio o i beneficiari dell’attività svolta. È necessario individuare in primo luogo il segmento di riferimento, vale a dire all'interno del settore di attività: • analizzare i potenziali artificiali Individuando prima i fattori demografici (età, sesso, residenza, stato civile) combinandoli con i fattori sociali ed economici . • sociali (nucleo familiare, livello culturale, categorie speciali) • economici ( livello di reddito, propensione all’acquisto, fattori di alcuni beni, accesso a specifici benefici economici) la segmentazione: è il processo di suddivisione del mercato in gruppi, sottogruppi, omogenei di consumatori in base ad uno o più parametri. Vale a dire dividere il mercato in tanti piccoli gruppi di consumatori simili tra loro per (sesso ,età ,reddito ,comportamento ) in modo da scegliere a quale di questi gruppi vogliamo rivolgerci. il targeting: è la selezione di uno o più segmenti di consumatore che si ritengono appropriati al proprio business e l'individuazione dei prodotti adatti a soddisfarne i relativi bisogni . una volta individuato il processo di segmentazione ,il target di soggetti ai quali si intende rivolgersi ,il passo successivo è definire il marketing mix. il marketing mix indica la combinazione di variabili controllabili di marketing che le imprese impiegano per raggiungere i propri obiettivi . le variabili che costituiscono il marketing mix sono le cosiddette 4P di McCarthy ( prezzo, distribuzione, promozione, prodotto). • PRODOTTO: è la base o servizio che si offre in un mercato per soddisfare determinati bisogni dei consumatori. • PREZZO: è il corrispettivo in denaro che il consumatore è disposto a pagare per ricevere un determinato bene o prodotto. • DISTRIBUZIONE: è l’insieme di attività necessarie a far giungere un determinato prodotto al consumatore finale; la distribuzione avviene tramite canali di distribuzione e magazzini. • PROMOZIONE: è l’insieme delle attività volte a promuovere, pubblicizzare e far conoscere al mercato un’azienda o un suo determinato prodotto o servizio. i criteri di valutazione del prezzo sono: 1. deve essere socialmente accettabile, vale a dire che deve rispettare le categorie svantaggiate; 2. le indicazioni che provengono dal settore pubblico 3. no deve trascurare la struttura dei costi Il ciclo di vita si rappresenta attraverso una curva suddivisa in fasi: • IDEAZIONE E PROGETTAZIONE DEL PRODOTTO: è collocato nel quadrante negativo poiché è la fase nella quale esiste sono l'idea progettuale , si elabora un prototipo e lo si
