Approfondimento su archetipi, Appunti di Marketing

Scarica Approfondimento su archetipi e più Appunti in PDF di Marketing solo su Docsity! APPROFONDIMENTO: Archetipi Lo scenario dei media vede gli archetipi come immagini e concetti che trascendono il tempo e la cultura, per cui sono come icone che impregnano i miti e le leggende del passato, i film e gli spettacoli televisivi del nostro presente. Secondo la versione di Jung: “ forme o immagini di natura collettiva che si verificano praticamente su tutta la Terra come costituenti di miti e, allo stesso tempo, come singoli prodotti dell'inconscio”. Dalla psicologia analitica al marketing: • Jung → gli archetipi ci aiutano a districare la nostra mente subconscia e a spiegare i nostri desideri e bisogni più profondi come esseri umani; • Marketing → il ricorso ad un archetipo, ciò consente a un brand di distinguersi da una linea di marchi che orono lo stesso prodotto e si rivela utilissimo per connettersi con il «subconscio» e i bisogni umani fondamentali di un certo target di pubblico. Nel marketing ritroviamo 12 archetipi suddivisi in 4 tipologie di bisogni. Le tipologie sono: 1. Indipendenza ( l’innocente, il saggio e l’esploratore) - esprimono un forte desiderio di indipendenza - «bramano» per il paradiso 2. Cambiamento ( il ribelle, il mago e l’eroe) - mirano a lasciare un segno nel mondo - esprimono una voglia di cambiare il mondo che li circonda 3. Appartenenza ( l’amante, il burlone e l’uomo comune) - desiderano connettersi con gli altri 4. Desiderio di stabilità ( il creatore, il sovrano e l’angelo custode) - esprimono un desiderio di stabilità in coloro che li esprimono - che vogliono fornire una «struttura» al mondo Facendo qualche esempio: ➔ Il saggio (indipendenza): ◆ colui che vuole capire ◆ non conoscerà mai abbastanza ◆ obiettivo finale: comprendere tutte le cose ◆ brand: i brand che si identificano con questo archetipo tendono ad avere un lato da umanista e vogliono aiutare coloro che li seguono ➔ Il ribelle (cambiamento): ◆ vuole liberare il mondo e la persona che lo esprime ◆ obiettivo finale: è un archetipo che vuole una rivoluzione e non ha paura di infrangere le regole pur di raggiungere l’obiettivo ◆ brand: i brand che esprimono tale archetipo, tendono a soddisfare i «disadattati» e/o le persone che amano vivere al limite ➔ Il burlone (appartenenza): ◆ continua ricerca di divertimento