Scarica L'Industria degli Eventi: Un Settore in Costante Crescita e più Dispense in PDF di Diritto solo su Docsity! silviamaria.tarassi@guest.unibg.it Brescia musei Spot pubblicitario: Le cannibale a daste Artlab 2022 Cos’è un evento= qualcosa che esce dalla routine del quotidiano Comunicazione e evento= la comunicazione è l’unico evento imprescindibile di un evento. Industria degli eventi L’industria degli eventi è un’industria del settore terziario, un’industria soft e non di produzione hard a di servizi. I numeri dell’industria degli eventi (2021)—> eventi 86.438, eventi ibridi 17.900, presenze—> 6.798.425, 65,2% al nord. Concentrazione di eventi al nord. Gli eventi sono aumentati perché prima della pandemia del 2020, il mercato italiano dei congressi e degli eventi registrava un tasso di incremento medio annuo del numero di eventi pari al 4,1%. Sono aumentati perché: 1 risponde alla crisi dell’industria discografica ed editoriale che ha reso gli eventi, il live la principale fonte di profitto. 2 Risponde a una politica che ha posto gli eventi al centro della dinamica di sviluppo e marketing urbano 3 Risponde a dinamiche di marketing e comunicazione A partire dagli anni 90 gli eventi sono diventati uno strumento di rigenerazione urbana, marketing urbano ( come BB23)—> Un occasione di rilancio dei territori. L’economia e il marketing esperienziale Viviamo in una società e in un’economia basata sulle esperienze e sugli eventi. Marketing è basato sulle esperienze come può costruire più che sulla semplice vendita di un prodotto. Es. Sprite shower, attraverso una doccia di Sprite. Le professioni sono tante e le dividiamo in 4 macro-aree: Area legata ai contenuti artistica Produzione la parte tecnica Legale e alle relazioni istituzionali Comunicazione/ Marketing Es. Job description: - Museo egizio Struttura organizzativa La struttura organizzativa è un insieme di persone che lavora in modo sistemico, sinergico e coordinato, orientate a un comune obiettivo, ciascuna.. Struttura organizzativa: esempio (foto libro) Eventi organizzati direttamente, da persone che appartengono a un’azienda, a un ente pubblico, a un’associazione che è organizzatore e committente del progetto Eventi organizzati da terzi, da un’agenzia creativa o da una società specializzata, che si occupa dell’organizzazione di un evento per conto di un committente esterno alla struttura organizzativa. Ruolo della committenza Il committente avrà il ruolo di: Stakeholder (Portatori di interesse) Primari Interni e secondari esterni (Metti screen slide) Matrice potere/interesse Alto potere sul progetto Stakeholder istituzionali Strategia: relazioni, riconoscimento del ruolo Stakeholder chiave Strategia: governo e gestione costante da vicino Basso potere sul progetto Stakeholder marginali Strategia: tenere informati Basso interesse sul progetto Stakeholder operativi Strategia: ascoltare attivamente Alto interesse sul progetto Relazione con le istituzioni Istituzione: apparato preposto allo svolgimento di funzioni e di compiti che hanno a che fare con l’interesse pubblico. - Le istituzioni sono gestite attraverso organizzazioni composte da numerosi livelli. - Si instaurano diversi livelli di collaborazione istituzionale (patrocinio, contributo economico, permessi). - Si cerca di ottenere un riconoscimento morale e talvolta finanziario. Contributi, patrocinio, permessi, facilitazione coinvolgimenti in formati di eventi, mettendo a disposizioni spazi, mediando tra istituzioni, stakeholders e sponsor. Relazione con gli sponsor-sponsorship Con la sponsorizzazione l’azienda si impegna a sostenere finanziariamente un evento in cambio dell’associazione del nome e del marchio a qualsiasi comunicazione riguardante questa stessa sponsorizzazione. Sponsorship ha come obiettivo la ricerca di aziende in grado di contribuire direttamente o indirettamente, tramite la fornitura di beni e servizi utili all’evento, in cambio di spazi e attività di comunicazione.
