Scarica Corso Storia e Linguaggi Pubblicità: Tecniche Branding e Comunicazione - Prof. Musso e più Appunti in PDF di Semiotica della Pubblicità solo su Docsity! Storia e linguaggi della pubblicità PROF. PATRIZIA Musso OBIETTIVO DEL CORSO E RISULTATI DI APPRENDIMENTO ATTESI Il corso illustra il funzionamento e le principali tappe di sviluppo del linguaggio pubblicitario visto come strumento attraverso cui i brand possono costruire efficaci campagne di comunicazione rivolte sia ai consumatori, sia ai dipendenti attuali e potenziali. Vengono a tal fine analizzati da vicino, durante il primo semestre, sia gli annunci pubblicitari a mezzo stampa e Out Of Home, sia gli spot (da Carosello ai giorni nostri), fino ad arrivare alle recenti e innovative forme di comunicazione (dalla Native Adv al Branded Entertainment, dalle campagne con gli Influencer e gli Influser fino al ricorso agli Employee Brand Ambassador). Durante il secondo semestre viene approfondito il tema della gestione del brand in situazione di crisi, parallelamente allo studio dell’evoluzione delle logiche di Employer Branding e di Internal Branding. In un’ottica monografica vengono poi analizzate le strategie di branding applicate al mondo del turismo offline e digitale. AI termine dell’insegnamento, grazie anche all'analisi di casi nazionali e internazionali e allo svolgimento di alcune simulazioni con lanci di brief creati ad hoc, gli studenti avranno piena conoscenza delle tecniche e delle logiche del linguaggio pubblicitario, acquisendo altresì la capacità di analizzare e comprendere la costruzione di alcune strategie di comunicazione rivolte sia ai consumatori, sia ai dipendenti. PROGRAMMA DEL CORSO Durante il primo semestre il corso toccherà le seguenti macro-aree tematiche: 1. Logiche di funzionamento e tappe di evoluzione del linguaggio pubblicitario — Elementi di base del linguaggio pubblicitario — Evoluzione del linguaggio pubblicitario (da Carosello alla Slow Advertising) -— Dal testimonial pubblicitario agli Influencer fino agli Employee Brand Ambassador 2. Il Reloading del linguaggio pubblicitario tra on e off line — Tecniche e strategie di Brand Reloading offline (flahship store, temporary shop) e online (logiche User Generated Content, Native Adv) — L'approccio del Branded Entertainment tra televisione e canali digitali Durante il secondo semestre il corso approfondirà in particolare tre temi (con analisi di casi, testimonianze aziendali, business game): 1. Strategie e strumenti di comunicazione a servizio di una Brand Renaissance 2. Logiche di Internal Branding e di Employer Branding tra leve on e off line 3. Comunicare il turismo attraverso strategie on e off line (a cura della Dott.ssa Alessandra Olietti) BIBLIOGRAFIA! P. Musso, M.L. Bionpa (A Cura Di), Brand Renaissance, FrancoAngeli, Milano, 2020. Acquista da VP P. Musso, Slow Brand. Vincere imparando a correre più lentamente, Franco Angeli, Milano, nuova edizione 2017. Acquista da VP P. Musso (a cura di), Brand Reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare lamarca, Franco Angeli, Milano, 2011. Acquista da VP A.OLIETTI-P. Musso, Turismo Digitale. In viaggio tra i click, Franco Angeli, Milano, 2018. Acquista da VP Letture suggerite P. Musso, // testimonial, garante della pubblicità, in A. Grasso (a cura di), Storie e culture della televisione italiana, Arnoldo Mondadori Editore, 2013. P. Musso (A cura DI), Internal branding, FrancoAngeli, Milano, 2007. Le indicazioni sull'utilizzo dei suddetti testi e sulla specifica bibliografia d'esame verranno fornite all’avvio del corso. DIDATTICA DEL CORSO Didattica attiva con esercitazioni guidate in aula. Analisi di casi nazionali e internazionali. Testimonianze da parte di referenti del mondo aziendale e pubblicitario. METODO E CRITERI DI VALUTAZIONE L’esame si tiene în forma scritta. Gli allievi dovranno dimostrare innanzitutto di conoscere le nozioni di base erogate durante il corso; in secondo luogo di saper analizzare concetti discussi durante le lezioni anche attraverso l’ausilio di casi aziendali illustrati durante le lezioni e/o approfonditi nella bibliografia d'esame. Per la valutazione finale verranno tenuti in considerazione la padronanza, nei contenuti e nella forma, dei temi fondamentali del corso: la pertinenza delle risposte, l’uso appropriato della terminologia specifica, la capacità di fare collegamenti e nessi concettuali tra le nozioni teoriche e i casi di studio. AVVERTENZE E PREREQUISITI Avendo carattere introduttivo, l'insegnamento non necessita di prerequisiti relativi ai contenuti. Si presuppone comunque interesse e curiosità intellettuale per l'evoluzione del linguaggio pubblicitario, dalla nascita ai giorni nostri. 11 testi indicati nella bibliografia sono acquistabili presso le librerie di Ateneo; è possibile acquistarli anche presso altri rivenditori.
