Coco Chanel caso studio, Appunti di Strategia d'impresa

Scarica Coco Chanel caso studio e più Appunti in PDF di Strategia d'impresa solo su Docsity! Il marketing di Coco Chanel Gabrielle Bonheur Chanel nasce a Saumur (paese sulle sponde della Loira) il 19 agosto del 1883 ed ebbe un’infanzia molto travagliata. All’età di 18 anni lascia l’orfanotrofio,dove aveva vissuto gran parte della sua giovinezza e inizia a lavorare presso un negozio di biancheria, la Maison Grampayre a Moulin. Questa prima esperienza sarà in ogni caso importante per Chanel, in quanto è qui che imparerà l’arte del cucito già appresa presso le suore di Notre Dame qualche anno prima. Durante questi anni nacque il suo soprannome. Infatti, nel periodo lavorava presso il negozio, la sera si dilettava anche in un caffè del posto dove cantava la canzone Qui qu'a vu Coco? Le leggende narrano di come ormai per tutti era divenuta semplicemente... Coco. Nel 1904 Coco conobbe il suo primo amante Étienne de Balsan che la invitò a trasferirsi nel suo castello Royallieu: fu in questi mesi che Chanel frequentò gli ambenti equestri che saranno l'origine di molti suoi successi futuri legati a questo mondo (lo vedremo in seguito). La passione per la moda e per il cucito, unita ad una creatività decisamente fuori dal comune, spinse l'amante ad accettare la proposta della giovane di iniziare a creare dei copricapo presso Boulevard Malesherbes, casa di Etienne. Negli anni successivi, dopo il 1905, Coco iniziò a farsi conoscere: in un'epoca dove i cappelli erano estremamente elaborati e pomposi, Chanel scioccò i clienti con modelli di paglia essenziali e funzionali. Una delle prime clienti fu, tra l'altro, l’altra amante di Etienne, Emilienne D'Alençon. Presso la residenza del suo primo amante Coco conobbe un altro uomo molto importante per lei: Boy Capel. Si trasferirono a Parigi insieme e fu lui ad anticipare i soldi per aprire il primo negozio di Chanel: il celeberrimo negozio all’angolo tra Rue Cambon e Rue Saint-Honoré a Parigi. Capel fu fondamentale per la donna che, nel 1913, riuscì ad aprire un altro negozio (questa volta a Deauville in Normandia), dove respirò gli ambienti comuni del porto dal quale prese tanti spunti per i suoi abiti, tra cui un altro suo cavallo di battaglia, il maglione marinaro con lo scollo. È paradossale come una donna indipendente come Chanel avrà successo proprio grazie alle figure maschili che la circondano. Sempre Capel sarà la figura chiave per Coco: infatti negli anni della Prima Guerra Mondiale per molti brand come Audi, sono anni difficili, per Chanel models no, tutt’altro. Capel commerciava in carbone e, vista la necessità di approvvigionamenti in vista della guerra, l'uomo era in possesso di informazioni riservate che anticipavano la dichiarazione di guerra della Germania alla Francia. Pertanto, mentre molti altri negozi decisero di chiudere, quelli di Chanel erano aperti e anzi, sempre pieni in quanto i vestiti raffinati ma pratici andavano a ruba tra le donne che restarono a casa e che volevano abiti comodi e utili alle attività di volontariato e di soccorso. Storia di Chanel Nel 1915 Chanel ha grande successo e apre un nuovo negozio sulla costa atlantica a Biarritz (strategicamente vicino alla Spagna, così da aprire un nuovo mercato). Nel 1916 ecco la nuova rivoluzione di Chanel: il jersey. Questo particolare materiale non era mai stato utilizzato per l’abbigliamento femminile (solo per la biancheria) e si dice che Coco aggirò la legge per permettere questa innovazione. Negli anni '20, dopo la morte del suo amante Capel, Coco si buttò nel lavoro e furono anni di grandi innovazioni come il tweed scozzese (prese spunto dal nuovo amante Hugh Richard Arthur Grosvenor, il duca di Westminster) e il tubino nero, sempre abiti pratici ma con classe. Coco non è più solo una semplice proprietaria di negozi alla moda: è lei stessa la moda. Per capire come Coco Chanel stava ormai rivoluzionando la moda al femminile, ecco un simpatico aneddoto: un incidente domestico le bruciò i capelli, così decise di tagliarli corti. Bé, in pochi mesi le giovani francesi non potevano più fare a meno di quel taglio. Il successo di Chanel era folgorante e nel 1928 si trasferì da Rue de Cambon 21 al numero 31, con un immenso negozio di ben tre piani. Il successo di Chanel non ha più confini. Nasce un brand, nasce un mito, nasce un nuovo modo di vivere! Da Chanel N° 5 ai cavalli di battaglia di Chanel Chanel N 5 Lo abbiamo visto, una vita piena di passioni e genio che portò Coco sul tetto del mondo in pochi anni. I capi di Chanel funzionano perché nascono dal quotidiano. I pantaloni da cavallerizza e le cravatte rifinite a maglia, i maglioni da marinaio, il tweed elegante e funzionale o il tubino nero o ancora le borse rigorose e i colori semplici e modesti. Sono la rivoluzione della moda al femminile. Una donna che lavora, che si emancipa e che è di classe! Forme semplici e lineari, contro corrente rispetto allo sfarzo dell'epoca scegliendo l'essenzialità.