Scarica Digital Advertising Strategy: Corso su Marketing, E-commerce e Business Model Canvas e più Prove d'esame in PDF di Sistemi Digitali solo su Docsity! DIGITAL ADVERTISING STRATEGY SETTEMBRE 2022 ROMA (09.09) + PADOVA (15.09) - Buyer Personas, Value proposition e-business model canvass, descrivi un esempio reale o fittizio degli strumenti che si possono utilizzare per un messaggio pubblicitario - Marketing automation, esempi reali e fittizzi in cui descrivi tutti i touchpoint e i diversi momenti della customer journey con esempi di workflow per la conversione e fidelizzazione - Esempio sito e-commerce abbigliamento, descrivere posizionamento paid e organic, come creare come creare traffico qualificato, strumenti a disposizione e metriche di misurazione.Buyer Personas, Value proposition e- business model canvass, descrivi un esempio reale o fittizio degli strumenti che si possono utilizzare per un messaggio pubblicitario OTTOBRE 2022 CISTERNA di LATINA (19.10) + TORINO (22.10) - Loyalty e advocacy del costumer journey, esempi personali descrivi le tipologie di attività che è possibile realizzare per fidelizzare i consumatori e trasformarli in “advocates”. Esempi di gamification e di content marketing al servizio della loyalty. Nell’esposizione introduci le metriche chiave per le azioni descritte. - Sito e-commerce di abbigliamento, tecniche per il posizionamento (organic e paid) nei motori di ricerca con l’obbiettivo di creare traffico qualificato che porti alla conversione. Illustrare le metriche chiave per misurare queste attività. - Descrivi lo strumento del Business Model Canvas, esempi presi dalla tua esperienza e come questo strumento viene utilizzato nell’elaborazione del messaggio pubblicitario. DICEMBRE 2022 LONDRA (01.12) + NAPOLI, BOLOGNA (02.12), PADOVA (06.12), ROMA (07.12), COSENZA - I motori di ricerca sono uno degli spazi di visibilità chiave del mondo digitale contemporaneo. Ipotizza il caso di un sito e-commerce di elettronica/telefonia/elettrodomestici e utilizzalo come esempio; esplora e descrivi in dettaglio le tecniche e attività che sono necessarie per un corretto posizionamento del sito (posizionamento pubblicitario e non, cioè paid e organic) nello spazio del motore di ricerca, con l'obiettivo di attirare un traffico qualificato che porti alla conversione (cioè all'acquisto del prodotto e-commerce). Illustra le metriche chiave per misurare queste attività - Il customer journey permette di delineare il percorso che porta il consumatore all'acquisto di un determinato prodotto o servizio. Per specifici settori questo modello assume forme sufficientemente precise e generalizzabili. Scegli DUE tra i seguenti settori: fashion (abbigliamento, scarpe, ecc.), beauty (cosmesi, estetica, ecc.), home (arredamento, accessori, ecc.), food (prodotti enogastronomici, cibi pronti, ecc.). Dopodiché descrivi sinteticamente, per ciascuno dei due, un customer journey ideale, di tua invenzione, con un prodotto reale o fattivo, immaginando - anche sulla base della tua esperienza - quali possano essere i momenti determinanti del processo e indicando almeno cinque touchpoint nelle diverse fasi che lo compongono. - I social media sono uno degli spazi fondamentali di erogazione di una strategia pubblicitaria finalizzata alla vendita, Questo può avvenire sia tramite campagne pubblicitarie, utilizzando gli strumenti e i formati della piattaforma social, ma anche con campagne che prevedono un'attività di coinvolgimento di influencer. Descrivi queste due modalità (digital adv standard e campagna influencer), in relazione ad un obiettivo di vendita di tua scelta. Confrontale descrivendo similarità e differenze, punti di forza e debolezza. Esprimi e motiva la tua opinione rispetto alla possibilità di realizzarle in parallelo in una logica di complementarità oppure come due attività o campagne alternative. GENNAIO 2023 CISTERNA DI LATINA (16.01) – PADOVA e PRAGA (18.01) – PISTICCI e STAVANGER (19.01) - Motori di ricerca paid e organic con esempi e metriche - Customer journey scelta due settori con esempi - Business model canvas con esempio
