"Digital Strategy e Inbound Marketing" - Certipass(EIPASS), Dispense di Marketing

Scarica "Digital Strategy e Inbound Marketing" - Certipass(EIPASS) e più Dispense in PDF di Marketing solo su Docsity! DIGITAL STRATEGY E INBOUND MARKETING ( CERTIPASS) • Quale dei seguenti consigli per creare contenuti di valore sul sito web è sbagliato? • Copia-incolla tutto ciò che ti pare, tanto Google non se ne accorge • Cosa non deve mai mancare nella sezione below the fold di una landing page efficace? • Testimonianze di utenti soddisfatti e di esperti del settore • Per scrivere contenuti di successo sul tuo sito web, usa sempre: • tutte le precedenti • Quali contenuti di un sito su WordPress sono pensati per contenuti di una certa importanza e lunghezza? • Pagine • La parola cardine dell’inbound marketing è: • attirare, attrarre • La frase che indica cosa distingue il tuo prodotto o servizio dai competitor è chiamata: • Unique Selling Proposition (USP) • Il secondo momento della verità avviene di solito: • dentro casa, o comunque quando usiamo il prodotto o servizio • Come vengono chiamati gli “individui fittizi creati per rappresentare chi andrà a utilizzare un sito, un prodotto o un servizio”? • Personas In una landing page, come chiamiamo quei testi, non subito visibili, che permettono di dare maggiori informazioni e rispondere alle obiezioni più frequenti? Below the fold • In cosa è diverso il target di una pubblicità sui media tradizionali rispetto a una pubblicità online? • I media tradizionali raggiungono un pubblico misto, generalista, di massa, mentre internet raggiunge tante nicchie specifiche in base agli interessi • I momenti chiave del customer journey sono: • Quattro: Attrarre, Convertire, Chiudere e Deliziare • Di solito per modificare la meta description di un post o una pagina su un sito WordPress occorre un particolare: • plugin • Che rapporto c’è tra le interruzioni pubblicitarie online e la regola “Non interrompere” dell’inbound marketing? • Bisogna utilizzarle, ma con una nuova mentalità, cercando di suscitare un interesse genuino, altrimento verranno “skippate” • Il più conosciuto plugin per la creazione di un’area utenti sul tuo sito web è... • Paid Membership Pro • Quale delle seguenti indicazioni è in realtà un grave errore? • Tutte le precedenti • Il più conosciuto plugin per la creazione di un’area utenti sul tuo sito web è... • Paid Membership Pro • Cosa non deve mai mancare nella sezione below the fold di una landing page efficace? • Testimonianze di utenti soddisfatti e di esperti del settore • Per fare inbound marketing in modo efficace, occorre un sito web: • con contenuti utili, landing page, lead magnet, pulsanti social • Quale tra le seguenti call to action risulterebbe più efficace? • “Attiva subito la mia prova gratuita” • Quale KPI indica quante mail vengono aperte? Open Rate • • Quale KPI indica quanti destinatari hanno cliccato sul link inserito nella email? • Conversion Rate • La frase che Google mostra nei risultati di ricerca sotto al titolo della pagina indicata si chiama: Meta description • Secondo una statistica pubblicata da Hubspot, quali email hanno un tasso di apertura del 58%? Quelle con un oggetto lungo meno di 10 caratteri • Qual è l’unico spazio online di cui il brand è davvero proprietario, e permette di raccogliere il maggior numero di dati statistici? • Sito web • Possiamo modificare la meta description installando: WordPress SEO by Yoast • I principali vantaggi di WordPress sono: • architettura open source e modularità • Selezionare un template WordPress è un compito molto importante perché da questo derivano: • tutte le precedenti • Come viene chiamata “la comunicazione dei pregi di un prodotto o servizio tramite l’acquisto di particolari spazi sui mezzi di comunicazione”? • Pubblicità • Quale delle seguenti è un’azione importante se si vuole fare inbound marketing correttamente? • Tutte le precedenti • Il primo momento della verità avviene di solito: • in un negozio, quando vediamo il prodotto sullo scaffale • Un titolo di qualità può incrementare: • il tasso di lettura e di conversione della landing page • Quali sono le aree fondamentali su cui agire per un perfetto customer journey? • Tutte le precedenti • In una landing page, quale frase ha di solito l’aspetto di un tasto con una forma o un colore particolare per spiccare ed essere notato? • Call to action • • Che vantaggi ha coinvolgere fan e clienti nello sviluppo di nuovi prodotti o servizi? • Tutti i precedenti • Come si chiama “il principio che ci porta a fidarci di chi è più simile a noi”? • Riprova Sociale • Di solito il video sulla landing page serve a: • tutti i precedenti • Quale dei seguenti è una suite che permette di fare mappe di calore, A/B test, test dei moduli di contatto e quant’altro, tutto da una sola piattaforma? • HotJar • • Il momento zero della verità avviene: • quando ci si informa su un prodotto o servizio • Secondo le statistiche, le email inserite in una strategia di lead nurturing hanno un tasso di risposta pari a: • 4-10 volte i singoli invii di email • Quale step del customer journey “stimola la curiosità e l’interesse offrendo contenuti utili e di valore”? • Attrarre • Quale KPI indica quanti destinatari hanno cliccato sul link inserito nella email? • Click Rate • Il rapporto tra visitatori totali e quelli che lasciano i propri dati è detto: • tasso di conversione • Come viene definita “quella forma di marketing che crea comunità non convenzionali legate a prodotti e servizi attraverso sentimenti condivisi e collettivi”? • Marketing tribale •  momenti della verità: • definiscono i rapporti in cui siamo con un brand e misurano il nostro grado di vicinanza • Come sono chiamate quelle integrazioni che offrono all’amministratore del sito web funzioni aggiuntive? • Plugin • Secondo una statistica effettuata da Michael Aagaard, inserire il termine “spam” nella landing page porta a: • una riduzione del tasso di conversione del 18,7% • Secondo le statistiche, quale percentuale di visitatori di una landing page l’abbandona senza nemmeno leggere il titolo? • 20% • Quale dei seguenti consigli per scrivere l’oggetto della mail in modo persuasivo è sbagliato? • Non fare mai domande • Quale elemento possiamo di solito trovare nell’above the fold di una landing page? • Tutti i precedenti • Che differenza c’è tra target e personas? • Le personas sono personaggi, archetipi ricchi di dettagli che vanno oltre il semplice target • Il primo momento della verità avviene: • quando si sceglie quale prodotto o servizio comprare • Come si chiamano i documenti che indicano le aree della landing page più cliccate (che possono essere non solo pulsanti ma anche testi, immagini, video)? • Mappe di calore • Un titolo di qualità può incrementare il tasso di lettura e di conversione della landing page fino al: • 40% • Che differenza c’è tra la pubblicità come interruzione (detta anche pubblicità push) e l’inbound marketing? • L’inbound marketing, a livello di mentalità, è l’esatto opposto della pubblicità push • Come viene definita una persona che pubblica contenuti di successo sui social? • Influencer • I più conosciuti software per la creazione di pop-up sono Bloom e... • Optin Monster • In una landing page, la frase che invita l’utente a compiere una determinata azione chiave è chiamata: • call to action • Quale step del customer journey “offre valore anche dopo la vendita”? • Deliziare • Qual è il luogo ideale in cui collocare un form di contatto se vogliamo avere risultati ottimali in merito a una specifica campagna? • Una particolare pagina detta landing page, accessibile solo dalla campagna • I più conosciuti software per la creazione di pop-up “locked content” sono OnePress Content Locker e... • Bloom • I template per i siti in WordPress: • sono disponibili su WordPress.org e su siti come ThemeForest, e possono essere sviluppati da qualsiasi programmatore