Scarica ECONOMIA: RIASSUNTO SVILUPPO SOSTENIBILE e più Appunti in PDF di Economia aziendale solo su Docsity! GESTIONE,PROMOZIONE, E SVILUPPO SOSTENIBILE DEL TERRITORIO UNITA' 7 LEZ 35 La PA interviene in due ambiti di diretto interesse per il turismo: · La gestione e ela promozione del territori; · La tutela e la valorizzazione dell'ambiente. LA GESTIONE E LA PROMOZIONE DEL TERRITORIO La nozione del territorio è ampia: di un territorio fanno parte sia risorse naturali, archeologiche,storico-artistiche, sia le attività umane e produttive che si svolgono. La gestione di un territorio comporta da parte della PA l'impegno a preservare il paesaggio e i beni culturali, ma anche a migliorare le strutture, le infrastrutture e i servizi a disposizione dei singoli, della collettività e delle imprese. Le competenze della P.A sono: · Della realizzazione di strade, ferrovie, areoporti · Della qualificazine, cura e manutenzone dei beni e delle aree pubbliche · Della regolamentazione dell'attività edilizia · Dell'implementazione della raccolta differenziata. La promozione del territorio e utile per far conoscere in Italia e all'estero le risorse naturali e culturali. LA TUTELA E LA VALORIZZAZIONE DELL'AMBIENTE Tra i compiti della PA vi è quello di stabilire le politiche di salvaguardia dell'ambiente. Lo sviluppo turistico deve essere sostenibile, in base alla definizione dell'OMT. LEZIONE 36 IL MARKETING TURISTICO PUBBLICO E INTEGRATO La costruzione di una destinazione turistica implica il coinvolgimento di un elevato numero di decisori e di attori pubblici e privati. La PA ha il compito di guidare questo processo e di valorizzare il patrimonio territoriale. L'insieme delle attività che la PA compie con lo scopo di garantire una equilibrata costruzione della destinazione turistica è promuovere il territorio sul mercato turistico nazionale e iternazionale si definisce marketing turistico pubblico. La combinazione di politiche di marketing pubbliche e private da vita a quello che si definisce marketing turistico integrato. Il marketing turistico integrato è l'insieme delle attività pubbliche e private volte a qualificare e valorizzare le attrattive e i servizi turistici offerti da un territorio. Sono calibrate sulle esigenze e sulle aspettative della domanda di mercato, al fine di influenzare positivamente la valutazione della località e dell'esperienza di soggiorno da parte del visitatore. Il marketing turistico integrato favorisce la capacità di accoglienza del territorio e l'incontro tra turisti e operatori locali. LEZ 37 IL MARKETING DELLA DESTINAZIONE TURISTICA Al fine di incentivare l'arrivo dei turisti è aumentare la capacità di accoglienza del territorio è necessario potenziare le strutture,le infrastrutture, i servizi e incrementare l'offerta di intrattenimento. Dal punto di vista del marketing una destinazione turistica è un prodotto con un determinato ciclo di vita, non si tratta di un prodotto come gli altri ma comprende risorse e beni pubblici e comuni, oltre che le attività e le vite stesse delle persone che risiedono sul territorio. Gli enti e gli operatori turistici territoriali devono quindi redigere, come avviene per le imprese un piano di marketing strategico. Il piano di marketing strategico turistico è un documento in cui sono illustrate le strategie e le
