Scarica esempio analisi Barilla - Semiotica e storytelling (G. Cosenza) e più Appunti in PDF di Semiotica solo su Docsity! ANALISI SEMIOTICA L’annuncio pubblicitario riportato, rappresenta un barattolo di sugo all’arrabbiata Barilla. Barilla è un'azienda multinazionale italiana del settore alimentare, operante nel mercato della pasta secca, dei sughi pronti, dei prodotti da forno e del pane. È stata fondata nel 1877 a Parma da Pietro Barilla. In alto sopra l’immagine del prodotto troviamo una scritta che può essere considerata lo slogan, mentre in basso al centro c’è la presenza del logo “barilla” (che appare anche sul prodotto stesso) ben in vista, mentre subito sotto il logo si nota un hashtag “calcio barilla” che ci può ricondurre al periodo della campagna pubblicitaria, ovvero i mondiali di calcio in Brasile del 2014. Predominante in questo annuncio è sicuramente la componente linguistica, testuale. Molto significativo è il claim “ITALIA, TI VOGLIAMO PIU’…”, che secondo la teoria dell’enunciazione di Greimas, va a creare un débrayage enunciazionale grazie al quale si crea un rapporto “Io-Tu” con l’enunciatario del testo: infatti con “Italia”, l’enunciatario fa si che ogni cittadino si senta coinvolto, partecipe. Inoltre con il pronome personale “ti” si crea un rapporto diretto tra emittente e destinatario (in questo caso tra industria e consumatore). La componente verbale dell’annuncio è molto importante, proprio per questo viene valorizzata dall’utilizzo del maiuscolo e viene suddiviso su due righe: sulla prima riga si ha un richiamo esplicito al destinatario (“ITALIA”), mentre sulla seconda riga abbiamo un’esortazione (“TI VOGLIAMO PIU’…”) che è strettamente collegata con il prodotto in questione e che non avrebbe alcun senso associata ad altri prodotti. Non si tratta del solito slogan della Barilla, “dove c’è Barilla c’è casa”, il quale, quest’ultimo può essere usato per qualsiasi pubblicità dei prodotti Barilla, si tratta di un claim personalizzato per il prodotto e per il periodo della campagna pubblicitaria in cui è stato lanciato. A livello figurativo, le figure del mondo sono il barattolo di sugo e le verdure (pomodoro e peperoncino) sull’etichetta. Mentre per quanto riguarda le categorie plastiche, a livello topologico lo spazio è organizzato in modo simmetrico, con lo slogan, l’immagine del prodotto, il logo e l’hashtag posizionati tutti centralmente l’uno sotto l’altro a distanze equivalenti. Questa disposizione rafforza il significato dell’immagine e ci fa intendere come lo slogan e l’immagine siano strettamente connessi e indispensabili l’uno per l’altro per il significato della pubblicità. A livello eidetico, le linee e le curve disegnano dei contorni morbidi e regolari che caratterizzano non solo la forma del barattolo e, dunque il prodotto, ma anche le immagini riportate sull’etichetta, sia il pomodoro 1
