Scarica Fine Introduzione + Iniziò capitolo 1 innovation desig e più Appunti in PDF di Design solo su Docsity! 5/10/2023
Cosa succede?
vostra impresa -> no considerata come atomo isolato.
= No attenzione solo sulla mia impresa
Se ho un impresa -> do attenzione solo alla parte interna
-> mi perdo tutto ciò che accade nel contesto di riferimento
Cosa c'è all'esterno? » Concorrente
* cliente
* fornitore
Se mi focalizzo su questi tre -> ho possibilità: - di migliorare prestazioni
- appagare attese e aspettative di questi soggetti
= quindi di raggiungere gli obiettivi fissati
garantendo all’organizzazione -> sopravvivenza
La strategia -> rappresenta un ponte
-> serve ad avvicinare - le istanze provenienti dall'interno
- a quelle provenienti dall'esterno
questo approccio -> è una visione strutturalista.
il sistema -> ogni cosa che tocca -> la incorpora
Noi -> siamo la struttura che realizziamo più sistemi nella giornata
Organizzazione -> Sempre stesso stabilimento -> MA in relazione alle proprie relazioni riesce a far
emergere sistemi diversi
Imprese interagiscono o si relazionano dall'esterno? -> tutte e due
Esempio: Se metto mano sulla spalla del collega -> sono in relazione
quando attivo la relazione -> io interagisco
lo posso relazionarmi -> con una molteplicità di fornitori
= MA non tutti questi contatti poi li porterò nel processo fornitore -> solo uno
Nel momento in cui prendo uno -> lo faccio far parte del processo produttivo
= io attivo una interazione con quest’ultimo
Paura -> sapere capire quali sono - soggetti critici per organizzazione
- influenti = e farli diventare interazioni
Se mi porti nel sistema -> un fornitore non affidabile
= la sua non affidabilità -> andrà a ripercorrersi sulla mia produzione.
Potrei trovarmi in rottura di stock -> quando i mercanti chiedono merci che tu non sei in grado di
consegnare (hai finito le rimanenze -> per colpa del fornitore).
Prima economisti -> erano convinti di massimizzare utilità del singolo
-> ma se pensiamo solo così bruciamo tutto
AI contrario -> Organizzazioni che operano stesso livello produttivo -> hanno capito necessità di
portare a compimento
insieme i processi produttivi
Esempio: Legislatore -> accorto che mancava norma
-> ha dato possibilità all’organizzazione di creare reticoli
= Imprese che si mettono insieme co-producono
|
Esempio: 3 organizzazioni concorrenti -> non capivano necessità di stare insieme
Vendevano tre vini diversi -> non collaboravano mai
Hanno creato una rete di impresa: creano economie
-> si decide -> di creare un megazzino unico al centro Italia
-> con la rete -> ho la possibilità di fare un unico ordine e non 30
-> non sono scoperto rispetto al mercato
Specifica teoria -> teoria basata sulle risorse
Cosa dice?
Organizzazioni -> sono insieme di - risorse
- capacità
-competenze
Aziende di successo -> sono quelle organizzazione
= all’interno hanno le migliori risorse capacità e competenze
Questi tre elementi -> fanno la differenza -> rispetto ai concorrenti
Che differenza c’è tra queste parole:
1) risorse = nelle aziende -> vanno sotto il nome di stato pratimoniale
-> vanno riassunte nelle mobilitazioni dello stato patrimoniale
-> hanno 3 voci: * immateriali (marchio , brevetto, software)
* materiali (macchinari, impianti, terreni)
* finanziarie
2) capacità = sono le proprie potenzialità
3) competenze = sono delle potenzialità applicate
esempio: squadra di calcio -> 1) risorse = sono i calciatori.
2) capacità = quando i calciatori sono forti MA a livello
POTENZIALE
3) competenze = Quando metto in campo la potenzialità astratta
— > diventa una competenza specifica
Stessa cosa succede nell’ impresa -> sono imprenditore -> ho risorse
-> voi avete capacità teoricamente presenti
-> se non vi faccio cimentare in quello che pensate di sapere
fare -> inutile perché non vi ho dato la possibilità di
intraprendere uno specifico processo
QUINDI teoria delle risorse
Successo dell’organizzazione -> no guardare solo impianto e macchinari
-> ma anche capacità e competenze
= cosa distingue questa organizzazione da altre organizzzazioni
Tutto questo -> dipende da come organizzato modello di business
Per arrivare a definire bene -> oggetto di studi dell’organizzazione (-> mercato di riferimento)
—> possiamo avvantaggiarci rispetto l'utilizzo di questa matrice: ABELL
FUNZIONI D'USO
(COSA)
CLIENTI
(CHI)
TECNOLOGIE Y
(COME) 5
per mettere in piedi filiera -> devi solo dare soldi
-> devi sperare che avendo acquistato questi bene
= paghi un prezzo più alto dei costi sostenuti
Quando più alto -> il prezzo | più aumenta il MARGINE -> la differenza fra: prezzo
-> rispetto ai costi costo aziendale
Margine -> aumenta per effetto della identità dell’azienda
Sopra -> ci sono costi che vanno a supporto
offrono la loro esperienza -> per migliorare attività primaria.
Esempio: * Gestione risorse umane = si preoccupa di recuperare corsi di formazione per risorse
umane
Dimensione del n SCARSITA! ]
= vantaggio - ,
competitivo “L_RILEVANZA |
di a DURATA ]
Profitti potenziali Mantenimento
derivati da del vantaggio |<—[ TRAFERIBILITA]
risorse e capacità competitivo e
[REPLICABILITÀ'
-L BREvETTI&AMARCHI]
Acquisizione dei
»| rendimenti del |{ -| POTERE CONTRATTUALE
vantaggio x RELATIVO
competitivo
x RADICAMENTO NEL
SISTEMA AZIENDALE
Risorse che abbiamo devono avere delle caratteristiche: - Scarse = importante
sono rappresentate dai vincoli
Azienda che riesce ad accaparrarsi
quella risorsa -> ottiene un vantaggio
- rilevanti
- influenti
Quando risorsa -> è utile nei diversi contesti -> quella è CRITICA = Va a caratterizzare tutto quello
| che tu fai
significa che la devo attenzionare maggiromento -> rispetto quella influente
Durata = risorse devono durare il più a lungo possibile
-> perché se si consuma dopo che ho usato una volta che ho avviato la produzione
= POI mi ritrovo al punto di partenza
Se è una risorsa che posso usare di nuovo -> ha valore diverso
trasferibilità = importante
alcune risorse fortemente ancorate ad alcuni contesti -> no si possono spostare
= creano problemi
Se ho una risorsa non trasferibile -> MA ho necessità di usare quella risorsa
= sorge problema -> aumentano i costi
-> devo capire come spostare quella cosa nel processo produttivo
replicabilita = quando non è replicabile una risorsa -> più valore ha
Come vanno protetti? Attraverso 2 tipologie: - materiali
- immateriali
Esempio: brevetto, marchio -> danno possibilità di tutelare persone che hanno investito
-> ottengo i soldi -> quindi dai possibilità di avere l'esclusiva su quella
risorsa
-> o do il brevettò in utilizzo ad altra persona -> per ottenere delle
royalties
= perché No in grado di utilizzare risorsa creata
Potere contrattuale relativo -> chi ha potere conteprettuali -> ha coltello dalla parte del manico.
-> Imprenditore bravo -> ha potere contrattuale enorme rispetto tua
organizzazione
= puoi subire quello che sta promuovendo
Cosa succede rispetto quello che stiamo dicendo? L’imbuto dell’innovazione
Quando si parla con qualcuno -> si segue un La maggior parte delle idee innovative non si trasforma in
î prodotti innovativi. Secondo alcune ricerche, solo 1 idea fra
E . io 400 . Li reo ad IEtO 3000 diventa un prodotto di successo nel mercato
‘ssempio: avvio nuovi progetti - nuove idee
idee le condivido con altre persone
inconsapevole -> molte idee che dicevo
andavano perse
Delle diverse idee innovative generate
-> solo una arriva sul mercato
Modello -> va a selezionare - idee
- progettualità
Mentre parlo -> arrivano nella testa informazioni.
-> inizialmente non capisci cosa dico
-> Poi arrivi ad un punto DI FLESSO -> in cui dici “ah forse ho capito”
= La vita segue queste curva
Nelle aziende -> c’è primo momento chimato:
* ABDUZIONE = quando idea ancora deve essere affinata, intuito.
Baso la capacità di risolvere il problema -> sul sentimento
Ho avuto un colpo di genio -> ma non ho capito il perché
* INDUZIONE = Arrivano sempre più arrivano informazioni -> che invece di semplificare scenario
_ lo vanno a complessificare
PERÒ ci sono più elementi utili -> sembra ci sia possibilità di provare queste idee
= si sperimenta
Vuol dire sperimentare -> perché induzione è partire dal caso particolare per
arrivare al generale
POI -> la curva inizia a collassare -> perché diventa tutto più Historiae.
-> Quando siamo convinti -> quello che ho intuito può essere esteso
-> si ha induzione
* DEDUZIONE = per poi arrivare alla deduzione
* CERTEZZA = Si ha la certezza -> di non aver più bisogno di nuove ricerche e sperimentazioni
Un manager che fa? Quale ruolo principale?
Ognuno di noi è manager -> è colui che decide
-> Tutte le Persone che si occupano di decisioni
= stanno applicandò tematiche manageriali.
-> Non ci si può esimere dal decidere
induzione
deduzione