gli archetipi dei brand, Dispense di Brand Management

Scarica gli archetipi dei brand e più Dispense in PDF di Brand Management solo su Docsity! GLI ARCHETIPI DI UN BRAND Gli archetipi in qui si può identificare un brand sono 12, ma cosa si intende quando si parla di archetipi? Innanzi tutto, un archetipo si usa per comprendere la relazione che un brand instaura con il cliente. Per archetypal branding si intende un approccio alla costruzione del brand sulla base di comportamenti umani universalmente riconosciuti. L'obiettivo di questo approccio è quello di creare una connessione emotiva con il proprio target e un'identità distintiva. 1. LEAVE LEGACIES 1.1 OUTLAW (Diesel, Harley Davidson..) -fa la rivoluzione, vuole cambiare le regole perché non si Riconosce nel mondo , fanno le cose a modo loro -sono buoni - hanno bisogno di una campagna da fare -parole chiave :liberazione, cambiamento, cosa giusta -utilizzato da : automobili, moto, abbigliamento alternativo Nella moda da: Rick Owens, Vivienne Westwood, Diesel 1.2 MAGICIAN (coca cola, Disney, Dyson) -succede perché può -rassicuranti -informati -fa realizzare i sogni attraverso qualcosa di magico -parole chiave: trasformazione,conoscenza, visione -non c’è età specifica -utilizzato da: intrattenimento, beauty,spa, salute nella moda da: Schiaparelli, Mugler 1.3 HERO (Adidas, Nike, Fedex…) -legato a marchi del mondo dello sport, il marchio Aiuta chi lo usa a performare meglio -marchio onesto, coraggioso, che ti aiuta a superare i Tuoi limiti -parole chiave: maestria, coraggio, crescita, sviluppo -utilizzato da: abbigliamento sportivo 2. PURSUE CONNECTION 2.1 LOVER (Chanel, Alfa Romeo, Victoria’s secret..) -sensuale, empatico -desidera essere desiderato, legato al piacere sensuale e all’intimità -chi lo usa: profumi, cosmetici, vino, cibo, viaggi di lusso 2.2 JESTER (m&m’s…) -giocano sull’ironia, divertimento, sono ottimisti E amorevoli -tutto è legato al godersi il momento -parole chiave: divertimento, felicità, risate, stare insieme, positività