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Come l'italia degli anni cinquanta fosse ancora un paese povero con una economia agricola, un alto tasso di analfabetismo e una maggioranza di popolazione che esprimeva i dialetti regionali. All'inizio, la televisione era un'esperienza collettiva, pochi potevano permettersi di comprarsi un apparecchio televisivo e la televisione diventava un polo di aggregazione anche nei caseggiati. Tuttavia, la modalità di consumo più diffusa avveniva nei bar e nelle latterie, in cambio di una consumazione obbligatoria. La televisione si inseriva in abitudini di consumo già esistenti, ma iniziava a modificarle a causa del boom economico e della maggior diffusione degli apparecchi. La televisione diventava presto un'esperienza isolata, consumata in solitudine tra le mura domestiche.
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