Inglese perfezionamento, Appunti di Lingua Inglese

Scarica Inglese perfezionamento e più Appunti in PDF di Lingua Inglese solo su Docsity! INGLESE PERFEZIONAMENTO Unit 12 – Marketing: Ciclo di vita del prodotto: Introduzione; la crescita; maturità; declino In passato, le organizzazioni focalizzavano le loro energie a cambiare le menti dei clienti per adattare il prodotto. Oggi le aziende cambiano il loro prodotto per soddisfare le richieste dei clienti, in modo da adattare i loro beni. Oggi il marketing non è una funzione, ma un modo di fare business, le aziende americane in genere fanno due tipi di errore: alcuni si fanno prendere dall'emozione di fare nuove creazioni, altri diventano assorbiti nel concorso di vendere le cose. Entrambi gli approcci potrebbero rivelarsi fatali per un business. Il vero obiettivo del marketing è quello di possedere il mercato, non solo fare o vendere (sell) prodotti. Unit 13 – Advertising: La pubblicità (advertising) informa i consumatori circa l'esistenza e i vantaggi di prodotti e servizi, e convincerli a comprarli. La maggior parte delle aziende utilizzano le agenzie di pubblicità per produrre la loro pubblicità: in modo da dare all'agenzia una dichiarazione degli obiettivi della campagna pubblicitaria (breve), e l'agenzia pubblica su quotidiani, riviste, TV, radio, mail, cinema, ecc... è sempre difficile sapere quanto spendere in pubblicità, di solito, una società può spendere quanto è competitiva. La gente potrebbe scegliere di guardare i manifesti in strada o su un trasporto pubblico o di guardare gli annunci sui giornali, ma molti altri annunci li interrompono quando stanno facendo qualcosa di diverso, come leggere una pagina web, ascoltare la radio o guardare un programma televisivo. Il modo migliore della pubblicità è sempre stata la parola - di –pubblicità della bocca, per esempio una persona che parla ai suoi amici di un nuovo prodotto. Unit 14 – Banking: Quando i prezzi delle case americane hanno cominciato a cadere nel 2007, molti mutuatari "subprime", definiti come quelli con rating poveri e così un alto rischio di default, smisero di pagare i loro mutui, siccome il loro debito era superiore al valore della loro casa. MBS e CDO hanno iniziato un processo chiamato cartolarizzazione: le attività finanziarie come mutui, che producono un flusso di cassa sono raggruppati e convertiti in titoli che vengono poi venduti agli investitori, così le banche e le altre istituzioni finanziarie avevano la sicurezza dei pagamenti sui mutui sottostanti, ma molti mutuatari subprime smesero di pagare e molte banche hanno perso miliardi di dollari sui loro MBS, alcuni sono andati in bancarotta. Unit 16 – Bonds: Le aziende finanziano le loro attività per mezzo di flussi di cassa generati internamente. Se hanno bisogno di raccogliere più soldi possono prendere in prestito denaro, solitamente mediante l'emissione di obbligazioni. Le aziende utilizzano in genere una banca d'affari per emettere le loro obbligazioni e trovare acquirenti. Gli obbligazionisti possano recuperare il loro investimento iniziale in una data di scadenza fissa e ricevere i loro pagamenti di interessi. Le obbligazioni sono generalmente più sicure di azioni o quote, ma nel tempo medio o lungo, le azioni pagano un rendimento maggiore rispetto alle obbligazioni. Per le aziende, il vantaggio del finanziamento del debito su patrimonio netto è che l'interesse obbligazionario è deducibile dalle tasse. Se le entrate fiscali non sono sufficienti, i governi emettono anche obbligazioni per raccogliere fondi. Le obbligazioni sono strumenti vendibili che possono essere negoziati sul mercato obbligazionario secondario. Il prezzo delle obbligazioni varia inversamente con i tassi di interesse: se i tassi di interesse aumentano, le obbligazioni perdono valore; se i tassi di interesse scendono, i titoli di aumentare il valore. Unit 17 – Stocks and shares: Le aziende possono emettere azioni o quote per raccogliere capitali ed espandere le loro operazioni. Le aziende utilizzano un banca di investimento per trovare acquirenti, e per mettere azioni. Titoli e azioni sono noti anche come patrimonio netto o titoli azionari; la forma più comune è chiamata stock comune (common stock) negli Stati Uniti e le azioni ordinarie in Gran Bretagna. Dopo aver emesso azioni, possono essere negoziate sul mercato secondario in cui la società è quotata. I prezzi delle azioni salgono e scendono a seconda della domanda e dell'offerta. Le aziende distribuiscono parte dei loro profitti agli azionisti con un dividendo annuale, o mantengono i profitti nella società. I mercati azionari sono misurati con indici azionari che mostrano le variazioni dei prezzi medi di un gruppo selezionato di titoli importanti. Unit 18 – Derivates: La diffusione - scommesse è il gioco d'azzardo, tutti i profitti sono esenti da imposta capital gain. La diffusione - Scommettere società citare un'offerta e offrire un prezzo per l'indice FTSE 100, dire 5.016 e 5.018; la differenza tra questi prezzi è lo spread, se si pensa che l'indice salirà, è possibile comprare, se si pensa che il mercato scenderà, si potrebbe vendere al prezzo più basso (5.016). Alcuni investitori utilizzano lo spread - scommesse per coprire o proteggere le loro posizioni, qualcuno vicino loro commerci quotidiano, ma questa non è una regola, si possono chiudere quando vuoi, una donna lasciata aperta per mesi di rimorchio e ha fatto 27.000 dollari. Unit 20 – Market structure and competition: Nella maggior parte dei mercati vi è un preciso leader di mercato: la società con i più grandi seguaci di mercato. Questo è spesso la prima azienda ad esser entrata in campo, o almeno il primo che è successo ad essa. C'è spesso anche uno sfidante di mercato distinto, con la seconda più grande quota di mercato. Lo sfidante di mercato può facilmente attaccare il capo, aumentando la sua quota di mercato. Ci sono anche altre società minori nel mercato, che devono differenziare i propri prodotti, perché di recente, rivenditori e clienti preferiscono acquistare da aziende grandi e conosciute. Unit 22 – Government and taxation: Più del 40% del nostro reddito viene smaltito per nostro conto da parte del governo, come società, non siamo liberi di scegliere come risparmiare denaro o investire, perché troppo intervento è costoso in termini economici; anche come consumatori non siamo nemmeno liberi di scegliere come spendere quella parte del nostro reddito che rimane dopo le tasse. Oggi non si è liberi di offrire i propri servizi, come un avvocato, un dentista, un barbiere ecc senza prima ottenere un permesso o una licenza da un funzionario del governo. L'intervento politico ha fortemente limitato la nostra libertà umana: la libertà non può essere assoluta, viviamo in una società interdipendente, alcune restrizioni sono necessarie per evitare problemi, ma abbiamo bisogno di eliminarli un po ', non aggiungendoli. Unit 23 – The business cycle: Il ciclo economico è una caratteristica importante delle economie di mercato: il prodotto interno lordo (PIL) cresce e si contrae alternativamente. Un lungo periodo di espansione è chiamato boom. Ma dopo una ripresa ad un certo punto ci sarà inevitabilmente un rallentamento. Una crisi che dura più di sei mesi è chiamata recessione; una che dura per un anno si chiama depressione o crisi. Sembra che ci sia un ciclo economico permanente di espansione e recessione, periodi di ripresa e recessione. Molti economisti sostengono che un intervento del governo nel ciclo