Comunicazione di Marketing: Modelli di Pubblicità e Strategie di Comunicazione Commerciale, Schemi e mappe concettuali di Marketing

Scarica Comunicazione di Marketing: Modelli di Pubblicità e Strategie di Comunicazione Commerciale e più Schemi e mappe concettuali in PDF di Marketing solo su Docsity! COMUNICAZIONE COMMERCIALE COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE / CORPORATE PUBLICITY / PUBLIC RELATIONS COMUNICAZIONE INTERNA LA COMUNICAZIONE EXECUTION MARKETING IL NOSTRO FOCUS E’ IL MODELLO “PULL” LA PUBBLICITA’ COMMERCIALE CREA AWARENESS E PORTA I CLIENTI SUI PUNTI VENDITA COMUNICAZIONE COMMERCIALE LA COMUNICAZIONE MATERIALE PUNTO VENDITA CO-MKTG STREET-MKTG EVENTI E SPONSORIZZAZIONI PUBBLICITA’ EXECUTION MARKETING LOCALE VS NAZIONALE PRODUCT & BRAND VS PRODUCT ONLY MERCATO CONSUMER VS MERCATO PROSUMER X AZIENDE LA PUBBLICITA’ EXECUTION MARKETING DECISIONI IMPORTANTI DA PRENDERE IL MEDIA MIX IL BUDGET PRESSIONE / FREQUENZA IL TIMING E DURATA LA PUBBLICITA’ EXECUTION MARKETING HEAD OF COMMUNICATION COMMUNICATION DIRECTOR IL RESPONSABILE DELLA COMUNICAZIONE EVENTI E SPONSORIZZAZIONI BRAND MANAGERS MEDIA PLANNING MEDIA SPECIALIST IL BRAND MANAGER O COMMUNICATION BRAND MANAGER RICEVE IL BRIEF DEL MARKETING E REALIZZA CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE IL MEDIA PLANNER IMPLEMENTA IL MEDIA MIX SU INDICAZIONI DEL BRAND MANAGER ESPERTO DI MEZZI DI COMUNICAZIONI EXECUTION MARKETING TELEVISIONE DIGITALE(SATELLITARE / TERRESTRE) AZIONALE GENERAZIONALISTA LOCALE WEB TV E IPTV AFFISSIONE STATICA ( BILLBOARD) DINAMICA PERMANENTE STAMPA FREE PRESS QUOTIDIANA PERIODICA SETTIMANALE MENSILE IL MEDIA MIX ( I MEZZI PRINCIPALI) EXECUTION MARKETING RADIO LOCALE NAZIONALE WEB GUERRIGLIA MARKETING MEDIA --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- IL MEDIA MIX ( MEZZI SECONDARI) EXECUTION MARKETING LA PUBBLICITA’ TELEVISIVA KEY CONCEPTS TARGET PRESSIONE GRP’S SHARE OF VOICE DURATA SPOT TIME BAND PRIME POSIZIONI SHARE CONCESSIO NARI EXECUTION MARKETING TV: A 700 GRP’S SETTIMANALI CIRCA 2 MIO EURO PER SETTIMANA BILLBOARD: 2 SETTIMANE A INTENSITA’ NAZIONALE CIRCA 2 MIO EURO PRESS: 2/3 USCITE SETTIMANALI SU PRINCIPALI QUOTIDIANI 1,2 MIO EURO PER 2 SETTIMANE RADIO: SU PRINCIPALI NETWORK PER DUE SETTIMANE CIRCA 700 K EURO LA PUBBLICITA’ E I COSTI EXECUTION MARKETING NEL MONDO CONSUMER ( B2C): IN-BOUND NEL MONDO BUSINESS (B2B): OUT-BOUND IN-BOUND MODELLO PULL OUT-BOUND MODELLO PUSH LA DISTRIBUZIONE (SALES) EXECUTION MARKETING EXECUTION MARKETING SALES DIRECTOR L’ORGANIZZAZIONE SALES COMMISSIONING & INCENTIVE SALES STRATEGY TRADE MARKETING CHANNEL HEADS IN - BOUND OUT -BOUND