YouTube Online Video & Advertising, Appunti di Economia

Scarica YouTube Online Video & Advertising e più Appunti in PDF di Economia solo su Docsity! 1 12. YouTube Online Video & Advertising 1° parte YouTube Online Video Il video view times all’interno dei vari social:  Twitter: 3 secondi, il video deve essere in full view nel feed dei visitatori per contare  Facebook: 3 secondi, video in autoplay nel feed e non devono necessariamente emettere suono per contare  Instagram: 3 secondi, i video in loop non contano solo il primo play è una view  LinkedIn: 3 secondi, ogni view è il risultato degli ultimi 3 secondi del video riprodotto nel feed  YouTube: 30 secondi, YouTube vuole che i visitatori stiano più a lungo sulla piattaforma Misurare il successo per i video marketers: 1. Engagement con il 63% (condivisioni, commenti, Mi piace) 2. Copertura video, determinata per numero di visualizzazioni, con il 58% 3. Click e Lead con il 55% 4. Customer engagement/retention sono considerati per il 43% del video marketers 5. Consapevolezza del Brand è al 42%. Statistiche:  Esistono oltre 38 milioni di canali YouTube attivi  YouTube ha 2,2 miliardi di utenti attivi mensili, in oltre 100 paesi  Puoi creare fino a 50 canali con un unico account YouTube  YouTube è utilizzato in tutto il mondo, con contenuti in oltre 80 lingue. Tuttavia, il sito è vietato in cinque paesi: Cina, Corea del Nord, Iran, Sudan e Turkmenistan  I visitatori trascorrono in media 19 minuti al giorno su YouTube  YouTube è il secondo sito più visitato al mondo, dopo Google trasmette in streaming 452.000 ore al minuto  Ogni minuto vengono caricati in media 2.500 nuovi video su YouTube, per un totale di 183 ore di contenuti video, con una durata media del video di 4,4 minuti  Ci sono almeno 800 milioni di video su YouTube Monetizzazione di YouTube (soprattutto per chi vuole essere Content Creator):  Sulla base delle medie del settore, probabilmente si ha bisogno di circa 500.000 visualizzazioni per guadagnare $1000 dagli annunci. Il costo per mille (CPM) risulta essere di $ 2 per 1000 impressioni  Bisogna avere almeno 1000 iscritti e 4000 ore di visualizzazione nell'ultimo anno prima di poter monetizzare i tuoi contenuti YouTube. Una volta raggiunte tali soglie, si può richiedere il Programma partner di YouTube che consente di iniziare a monetizzare i propri canali tramite gli annunci  Un buon importo medio da aspettarsi è di circa $0,18 a vista, secondo Influencer Marketing Hub. Ciò significherebbe, in media, si potrebbe ricevere $18 per 1000 visualizzazioni di annunci  Ci si può aspettare di essere pagati tra $2000 e $3000 di entrate pubblicitarie per 1 milione di visualizzazioni su YouTube 2  Si dovrebbe raccogliere circa 2 milioni di visualizzazioni ogni mese, per guadagnare $5000 al mese in entrate pubblicitarie di YouTube  Quanto guadagnano gli YouTuber? Secondo BusinessInsider, uno studio su sei YouTuber ha rivelato un reddito compreso tra $2 e $12 per 1000 visualizzazioni  Ci sono 51 milioni di canali su YouTube, ma solo 38 milioni di questi sono considerati attivi. Se la monetizzazione fa parte della propria definizione, circa 2 milioni di creatori sono iscritti al Programma partner di YouTube attraverso il quale i video raccolgono entrate pubblicitarie Motivi per cui chi si occupa di marketing decide si approcciarsi al video:  il 27% perché i video sono più affidabili  Il 38% perché la creazione di un video è diventata più veloce e meno richiedente di tempo  Il 46% perché è più facile creare video internamente  Il 22% perché il Roi è più pulito sui video  Il 46% perché è più facile convincere gli altri del business nel valore di un contenuto video  Il 43% perché i video sono diventati necessari dalle nuove sfide come la pandemia Covid  Il 9% per altro Video Marketing Strategy: Educare – Ispirare – Intrattenere L’immagine sottostante rappresenta come gestire in modo ottimale la propria strategia video nel corso di un anno. Come nel tempo va gestita la produzione video in modo ottimale per soddisfare le esigenze di YouTube e la esigenze di un Brand di alto profilo Epic split di Van Damme per Volvo:  Hero: https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10  Hub: https://www.youtube.com/watch?v=oG2tO_BcncI Consigli per la creazione di contenuti: https://www.youtube.com/intl/it/creators/ 5 - Incentivare gli utenti a guardare il più a lungo possibile: ottimizzare i primi 10 secondi. Svelare di cosa parlerai e dare loro un motivo per restare a guardare il video - Call To Action: Commenta, metti mi piace, iscriviti e visita il sito alla fine del video. Bisogna dire loro di farlo, altrimenti non lo faranno mai. E se si sta creando contenuti di supporto e utili, sarà più probabile che interagiscano con il canale YouTube Esempi:  Apple – iPhone 12: https://www.youtube.com/watch?v=xJh3WIPUcOk un video divertente, semplice, uno spot ma lavora su una nicchia di pubblico ponendo un dettaglio caratteristico dell’Iphone 12  Cadillac 2021 – Edward Scissorhands: https://www.youtube.com/watch?v=0tBDsNVo9OA uno spot di grande profilo ma lo spettatore riesce ad immedesimarsi nell’attore (raggiungendo un pubblico più adulto) e crea un collegamento con il passato  Genertel – Facciamolasemplice: https://www.youtube.com/watch?v=JX05nLjUNwU ha la grafica animata ma dà una grande informativa Nel grafico la media del budget speso per video: la maggior parte dei video costano sotto i 5000$ Produzione video: 1. Script: impostare una sceneggiatura (vedi sopra) 2. Casting e Locations 3. Storyboard: trasformare lo script in immagini 4. Produzione esecutiva 5. Shooting 6. Editing video 7. Sonorizzazione 8. Post produzione 9. Pubblicazione Uno strumento consigliato per il montaggio video è Adobe me è complesso. Altrimenti c’è Adobe Premiere Rush (tutorial: https://www.youtube.com/watch?v=YsGQ_Bwi6Zg). Al Sundance Fil Festival è stato dimostrato che Adobe Premiere è il tool più utilizzato insieme a altri tool di Adobe come After Effects e Photoshop 6 Colonna sonora è importante per trasmettere emozionalità alle persone. Quattro categorie in ordine dalla più costosa alla meno costosa:  Licenze musicali: non si può usare una musica senza aver chiesto prima al proprietario. Spesso le licenze musicali vengono comprate da brand di alto profilo, che ha tanto budget. Non sempre si può avere l’artista scelto (essi hanno anche delle regole proprie come non interagire con diverse categorie di prodotti) ma i centri media propongono altre soluzioni. Anche per cover serve la licenza. Strumenti: - https://www.universalproductionmusic.com/it-it/licensing - https://it.warnerchappell.com/music-licensing - https://www.dirittodautore.it/la-guida-al-diritto-dautore/loggetto-del-diritto- dautore/le-opere-musicali/la-sincronizzazione-pubblicitaria/?cn-reloaded=1  Musica composta ad hoc: un gruppo musicale compone solo per noi una canzone con un costo concordato. Ci si può rivolgere anche a un produttore musicale  Musica con licenza non esclusiva Creative Commons: musica che non essendo esclusiva la può usare chiunque ma con costo basso. Limiti di quantità e non sono brani famosi. Strumenti: - https://audiojungle.net/ - https://www.shutterstock.com/it/music/ - https://www.bensound.com/ regole e caratteristiche in base al pagamento  Voice over con speaker  Musica Royalty Free: musica gratuita, alcuni chiedono di essere creditati. Strumenti: - http://dig.ccmixter.org/ - https://www.youtube.com/audiolibrary Personalizzazione e ottimizzazione del canale Elementi di personalizzazione del canale: • Grafica del canale personalizzata e accattivante, in linea con la personalità del brand • Utilizzo di parole chiave pertinenti nella descrizione del canale • Aggiungere link che rimandino al sito web e a social media nella scheda informazioni. I link possono essere visualizzati anche sulla scheda Home del canale • Gestione delle sezioni: le sezioni fungono da principale strumento organizzativo per i canali. Nella Home si può mettere un video teaser per chi non è iscritto  Playlist: costruire playlist per tematizzare il canale per argomenti e guidare l’utente nella selezione dei video 7 Esempi:  https://www.youtube.com/user/muttipomodoro  https://www.youtube.com/user/LaScimmiaYoga  https://www.youtube.com/channel/UCJQZvtgu53VboDNCyL5qxbA  https://www.youtube.com/channel/UCw6LzVxICKPuUeDrF8JDn0Q Homepage di quando si personalizza il canale:  Layout per i video nella Home page: teaser e sezioni di video  Branding in cui si personalizza l’immagine e la filigrana (immagine in basso a destra e inserire un elemento per compiere delle azioni)  Informazioni di base: sezione informazioni con descrizione, url e link 10 Esempi:  Fiat e Reault hanno dei canali molto curati avendo molto budget  Barilla e De Cecco pur essendo grandi marche hanno dei profili scarsi Schermata finale E’ uno strumento molto potente per la fruizione dei contenuti, la successiva permanenza o meno sul canale e le conversioni. Schede o cards Nella scheda c’è la possibilit{ di inserire un video in alto a destra in qualsiasi punto del video. Si può anche mettere nella parte finale. 11 Le due schermate precedenti si trovano all’interno della sezione contenuti, nella modifica del video. Si può scegliere come terminerà il video. Ci sono dei preset per personalizzare la fine. C’è la possibilit{ di inserire un link e finalizzare delle conversioni sul sito https://support.google.com/youtube/answer/6140493?hl=it&ref_topic=614049&visit_id=63834540 5023808436-1503595632&rd=1. Si può usare sia nella schermata finale oppure in scheda. Esempi di schermate finali e schede:  https://www.youtube.com/watch?v=YbYWhdLO43Q è un video vecchio dove prima appariva un popup da cliccare per andare sul sito. Successivamente è stato adattato con l’inserimento della scheda  Video+Iscrizione https://www.youtube.com/watch?v=yo4F5zx2bXU  Playlist https://www.youtube.com/watch?v=C-CSlXC39GQ  Link https://www.youtube.com/watch?v=b40lcm4sNdo Live streaming Differenza tra:  Webinars: seminario con un docente che parla e qualcuno che ascolta. L’obiettivo è interagire con l’audience. Non si punta sulla qualità del risultato ma sulla simultaneità, sul fatto di stare tutti insieme in quel momento. Strumenti: Zoom, Chime, Webex, Appear.it, Bluejeans, Teams, Meet  Webcast/Live streaming: da uno che trasmette a molti. Molto generica, indica tutto quello che è una trasmissione in diretta. Alcune piattaforme indicano delle condizioni per accedere alla live ma YouTube no, è tutto aperto (la prima volta bisogna attivarlo 24h prima della diretta). Si punta sulla qualità e YT la ottimizza in base al dispositivo e alla connessione StreamYard ad esempio è una piattaforma che permette di gestire le dirette di YouTube. Bisogna associare il canale di YouTube. Se si è un creator conosciuto ci sta trasmettere lo stesso contenuto su più piattaforme altrimenti no per non frazionare il pubblico. Questi software danno la possibilità di invitare dei guest 12 Webinar Marketing: come pianificare e promuovere un Webinar 1. Fare una ricerca: ciò che le altre aziende stanno pubblicando nei loro Webinar 2. Software per Webinar: la piattaforma per il Webinar come YouTube con guest o Zoom con trasmissione parallela su YouTube 3. Scegliere un argomento: l’argomento del Webinar è l’aggancio principale. Se troppo ampio sarà difficile inserire tutto ciò che il pubblico ha bisogno di sapere in un’unica sessione. Troppo di nicchia e si potrebbe essere a corto di cose da dire 4. Scegliere l’orario giusto: secondo GoToWebinar, l’ora ottimale per la trasmissione è alle 12. Bisogna scegliere l’orario in base anche al pubblico di riferimento. La regolarità è importante 5. Selezionare uno stile: creare esclusività nella partecipazione attribuendo ad esempio uno sconto. Tipologie: - Intervista ad esperto - Domande e risposte - Presentazione semplice - Pannel di approfondimento 6. Promuovere il Webinar Lo streaming di YouTube si può fare direttamente da YouTube. Si può usare la propria webcam oppure con software esterni. 2° parte YouTube Online Video Adv Capitolo 1 – Obiettivi, programma e introduzione Obiettivi:  Conoscere e imparare a creare campagne video pubblicitari su Youtube in Google Ads  Raggiungere i giusti target di pubblico  Apprendere i principi base e usare le principali funzionalità della piattaforma di Google Ads 15 La Reach di YouTube è molto alta: si parla di 35,5M di utenti unici con picco di fascia d’et{ tra i 35-44 anni Il vantaggio effettivo di un annuncio video La pubblicit{ classica televisiva è molto limitata al dato demografico, l’et{ media, sesso e dove vive. Con YouTube l’intercettazione di un determinato pubblico target si è evoluta molto più in profondità. Non si limita ai dati sopracitati ma approfondisce il pubblico target intercettando le sue ricerche, i video che guarda, i suoi interessi…in modo da essere un pubblico interessante per determinati brand. YouTube è il sito di video online numero 1 al mondo per l'influenza che esercita sulle decisioni di acquisto degli utenti che guardano video sugli smartphone dichiara di visitare un negozio o un sito web dopo avere visualizzato il video di un brand su YouTube Capitolo 2 – Formati annunci YouTube Per raggiungere l’audience è fondamentale avere il giusto formato di ads:  Masthead: impattano tutti coloro che arrivano su YouTube con un determinato video. Sono su richiesta e riservati. Bisogna contattare direttamente YouTube. Si paga una determinata somma, non è ad asta. Raggiunge il pubblico nel punto di accesso del sito di video numero uno al mondo. Il masthead garantisce visibilità al video. Garantisce il coinvolgimento dell'utente oltre le visualizzazioni dei video. I brand registrano un aumento del 64% nell'attività di ricerca sui motori di ricerca e un aumento del 133% nelle visite al sito web. Il cliente si incuriosisce. - Dove possono essere visualizzati gli annunci: permette di essere il primo annuncio che gli utenti vedono quando aprono YouTube, sia sul computer fisso che sui dispositivi mobili - Con quali criteri viene eseguito l'addebito:  Sono annunci basati su prenotazione, non ad asta come succede in Google Ads  Lo spazio pubblicitario è garantito  C’è una tariffa fissa basata su CPD (costo per giorno) minimo e impressioni garantite. Destinata a grandi brand perché molto costosa 16  In-stream Unskippable: sono sicuri di essere visti. Sono annunci che non possono essere saltati da 20 secondi con audio on. Anche in questo caso bisogna chiedere a Google per farsi abilitare e attivare questo tipo di annunci  TrueView: favoriscono la condivisione e accelerano la formazione di un pubblico. TrueView dà agli utenti la possibilità di scegliere di guardare o saltare l'annuncio (dal 6 secondo in poi), permettendo di raggiungere le persone più interessate a ricevere informazioni dal proprio brand. Si paga solo quando gli utenti guardano o interagiscono con elementi del video. La visualizzazione è contata dal 30° secondo. In oltre 19.000 campagne valutate a livello globale, TrueView ha favorito un consistente incremento (superiore al 20%) del ricordo dell'annuncio. Vantaggi: - Gli utenti possono scegliere se guardare e si ottiene più visualizzazioni da un pubblico che si sa essere interessato. A differenza del CPM, non si paga ogni volta che l'annuncio viene mostrato - Libertà di personalizzare: si può riprodurre video più lunghi di 30 secondi, si può sperimentare con formati diversi. Provare i demo sui prodotti, i testimonial dei clienti o i video dimostrativi che mostrano il prodotto in azione - Ampia portata: gli annunci TrueView possono apparire sia su YouTube sia su siti di altri publisher della Rete Display. I contenuti video per gli annunci TrueView devono essere ospitati su YouTube - In media, gli utenti che hanno completato la visualizzazione di annunci TrueView sono 23 volte più propensi a condividere il video, visitare o iscriversi al canale del brand o guardare altri video del brand Ideale per avere flessibilità e per generare copertura e coinvolgimento. In Google Ads, si può creare annunci video TrueView che consentono di pagare solo quando gli spettatori scelgono di guardare l’annuncio. Si può scegliere tra gli annunci TrueView discovery o in-stream, dipende dove appare. Annunci Trueview In-Stream - Consigli per l'utilizzo: utilizzare questo formato quando si dispone di contenuti video che si desidera promuovere prima di altri video, su YouTube e sulla Rete Display di Google - Funzionamento: l'annuncio video viene riprodotto prima, durante o dopo altri video. Dopo 5 secondi, chi guarda il video ha la possibilità di ignorare l'annuncio - Dove possono essere visualizzati gli annunci: possono essere pubblicati sulle pagine di visualizzazione di YouTube e sui video di app e siti partner nella Rete Display. In quest’ultimo caso il video è stato caricato su YT, attivato come annuncio pubblicitario e nella campagna ha attivato mostra anche nei siti partner - Con quali criteri viene eseguito l'addebito: si paga quando un visualizzatore guarda 30 secondi del video (o l'intera durata, se è più breve di 30 secondi) o interagisce con esso 17 Annunci Video Discovery Trueview: utilizzare questo formato per promuovere un video in luoghi di scoperta: accanto ai video YouTube correlati, nei risultati di ricerca di YouTube o con altri contenuti sulla Google Display Network. - Funzionamento  L'annuncio è costituito da un'immagine in miniatura del video con del testo  Gli annunci video Discovery invitano sempre gli utenti a fare clic per guardare il video. Il video viene successivamente riprodotto nella pagina del proprio canale o di visualizzazione su YouTube - Dove possono essere visualizzati gli annunci:  Nei risultati di ricerca di YouTube  In corrispondenza di video correlati di YouTube  Sulla home page di YouTube  Sotto forma di overlay su una pagina di visualizzazione di YouTube  Su app e siti partner video nella Rete Display - In che modo verranno addebitati i costi: si riceve l'addebito solo quando gli utenti decidono di guardare l'annuncio facendo clic sulla miniatura. Se hanno attivato un CPC se l’utente clicca va sul sito, se hanno attivato un CPV il clicl rimanda allo stesso video che si sta pubblicizzando all’interno del canale YT Con i video TrueView o i video con determinazione del prezzo basata sul CPV (costo per visualizzazione) si può: - Massimizzare la copertura: mostrando il video su YouTube e sulla Rete Display di Google - Controllare la spesa: paghi solo quando gli spettatori scelgono di guardare il tuo annuncio - Creare annunci mirati: mostrando gli annunci a un pubblico pertinente sulla base di dati demografici, categoria di interesse o parole chiave - Coinvolgere il pubblico: utilizzando annunci online con elementi visivi e audio coinvolgenti - Monitorare il rendimento della campagna: utilizzando Analytics per conoscere il rendimento degli annunci  Bumper: bumper è un formato di annuncio video di breve durata, non invasivo, progettato per consentirti di raggiungere più clienti e incrementare la brand awareness con messaggi corti e facili da ricordare. - Consigli per l'utilizzo: utilizzare questo formato per attirare l'attenzione di numerosi visualizzatori con un messaggio tanto breve quanto incisivo e memorabile - Funzionamento: l'annuncio video bumper, della durata pari o inferiore a 6 secondi, viene riprodotto prima, durante o dopo un altro video. I visualizzatori non hanno la possibilità di ignorare questo tipo di annuncio - Dove possono essere visualizzati gli annunci: gli annunci bumper possono essere visualizzati prima di altri video su YouTube o su app e siti partner nella Rete Display - Con quali criteri viene eseguito l'addebito: si paga in base alle impressioni. Gli annunci bumper utilizzano le offerte basate su CPM (costo per mille impressioni), quindi si paga ogni 1000 impressioni dell'annuncio 20 Quali a prenotazione “reservation”?  Cross-screen Masthead: https://support.google.com/google-ads/answer/9639395?hl=it con un’unica campagna e con un unico video, a seconda del pubblico di riferimento, si attiva su vari dispositivi come Smart TV, Mobile, Pc, App…  Single-screen Masthead (mobile only)  Single-screen Masthead (desktop only): più o meno la stessa cifra del Mobile only Monitoraggio delle principali metriche sul rendimento Bisogna capire come performa la campagna: 21 Capitolo 3 – Dati demografici Utilizzare i dati a disposizione di Google per trovare il cliente interessato a noi. Principali metodi di targeting per YouTube:  Dati demografici: Età, Sesso, Stato di parentela (genitore/non g.). lo si può analizzare all’interno della campagna nella sezione “Segmenti di pubblico”. La colonna “reddito del nucleo famigliare” in Europa non funziona ma solo negli USA  Segmenti di pubblico di affinità: raggiungere persone appassionate di argomenti pertinenti al proprio brand in base al loro stile di vita, ai loro interessi e alle loro esigenze. YouTube offre più di 100 segmenti unici di pubblico di affinità, come gli appassionati di cibo e di giochi. Su Google Ads si può trovare la sezione ”Contenuti” e poi “Argomenti” per scegliere gli argomenti per visualizzare gli annunci sui contenuti correlati a temi specifici. Intercettando questo pubblico si aumenta la probabilità di far interagire quegli utenti  Segmenti di pubblico di affinità personalizzata: creare affinità su misura per il proprio brand. Ad esempio, invece di raggiungere gli appassionati di sport in generale, un'azienda che produce scarpe da corsa può creare un'affinità personalizzata per raggiungere gli appassionati di maratona. Si possono intercettare sulla base delle parole chiave che si possono raccogliere e che si possono associare alle campagne. Andare su “Strumenti e impostazioni”, “Libreria condivisa” e “Gestione segmenti di pubblico”. In questa sezione si possono scegliere e creare i segmenti personalizzati 22 Per creare un nuovo pubblico utilizzare lo “Strumento di pianificazione delle parole chiave” in “Strumenti e impostazioni” e “Pianificazione” per avere delle idee sulla base dell’argomento inserito Si possono raccogliere le parole chiave e si possono inserire in una lista per utilizzarle nella campagna 25  Argomenti: indirizzare gli annunci video ad argomenti specifici su YouTube e sulla Rete Display. Ciò permette di raggiungere un’ampia gamma di video, canali e siti web relativi agli argomenti selezionati. Ad esempio, se si sceglie come target l'argomento "Automobilismo", l’annuncio sar{ mostrato su YouTube a utenti che guardano video sulle automobili. Si può creare un pubblico personalizzato intercettando l’intenzione dell’utente e usando la Long Tail e selezionando “Persone che hanno cercato uno qualsiasi di questi termini su Google”  Parole chiave: a seconda dei loro formati, si possono mostrare gli annunci video in base a parole o frasi correlate a video di YouTube, canali di YouTube o tipo di siti web che interessano al pubblico. Si trova a livello di campagna in “Parole chiave per la Rete Display e i video” Le parole chiave inserite si riferiscono alla ricerca che gli utenti faranno su YouTube e gli annunci verranno visualizzati quando questi utenti cercheranno queste parole chiave su YT Customer Match Serve per trasformare i propri dati proprietari in conversioni con Customer Match. E’ possibile creare una lista di clienti già esistenti e inserire la lista in “Strumenti e impostazioni”, “Libreria condivisa” e “Gestione segmenti di pubblico” 26 Filtrando per “Tipo” e “Segmento simile” si trovano tutti i pubblici simili creati e che hanno le caratteristiche scelte per i precedenti 30gg. Si utilizzano le conoscenze sui clienti per migliorare il rendimento su YouTube  Cronologia acquisti: scegliere come target i clienti che si conoscono  Profili dei clienti: escludere i clienti attuali per raggiungere solamente i nuovi clienti  Campagne offline: raggiungere gli utenti con un profilo simile a quello dei propri clienti Capitolo 4 – Google Ads per YouTube Creazione di una campagna YouTube  Account collegati: link per il collegamento dell’account Google Ads al Canale Youtube. È fondamentale per la creazione di segmenti di pubblico basati sui chi ha visualizzato contenuti del canale stesso 27  Conversioni: creazione del tag/pixel di conversione per il tracciamento e l’ottimizzazione delle campagne. È necessario per comprendere quante volte abbiamo raggiunto il nostro obiettivo attraverso le campagne e se l’investimento sta generando un profitto  Gestione segmenti di pubblico: creazione di elenchi di pubblico per attività di Remarketing. Principali opzioni disponibili: tutti i visitatori del sito web o di alcune pagine specifiche, customer match, utenti che hanno visualizzato almeno un video del canale o uno specifico, ecc… Cliccare su “+ Nuova campagna”. Scegliere “Lead” “Contatti” (bisogna importare correttamente gli obiettivi da Google Analytics) e poi “Video” come obiettivi. Durante la creazione della campagna e del primo gruppo di annunci, nella colonna a destra verranno riportate le stime settimanali basate sul target selezionato e il budget indicato. Impostazioni Il nome deve essere riconoscibile per essere filtrabile dalla lista di tutte le campagne. Per l’offerta si decide di utilizzare il CPA Target. Scegliendo questa strategia bisogna impostare un budget che dipende dal valore del prodotto. Il Budget dipende dai requisiti di business ad esempio:  Totale campagna: 200€ che si vogliono spendere in due settimane. Google Ads ottimizzer{ il budget 30  Misurazione di terze parti: riguarda i fornitori e bisogna contattare l’assistenza per l’attivazione. Si possono monitorare i dati direttamente sui siti partner  Miglioramenti relativi ai video: per ottimizzare e migliorare il video Gruppo di annunci Bisogna inserire un nome per il pubblico che si vuole intercettare. Poi si crea il pubblico di riferimento. 31 Poi si possono inserire:  Segmenti di pubblico di affinità personalizzati: mostra gli annunci a segmenti di pubblico unici in base alle affinità che si scelto (in precedenza oppure si può creare al momento) per definire il segmento di pubblico personalizzato  I tuoi dati: si riferisce a segmenti di pubblico per il remarketing e simile: mostra gli annunci agli utenti che hanno già visitato il sito web o guardato i video. Questo comprende gli elenchi per il remarketing. Si può inserire un segmento già creato oppure crearne uno nuovo. I pubblici sono importati da Google Analytics  Interessi e dati demografici dettagliati: pubblico diviso per interessi e stile di vita - In-market: trovare i clienti che eseguono ricerche e valutano seriamente la possibilità di acquistare un servizio o un prodotto simile a quello che offri - Eventi importanti: trovare clienti sulla base di eventi importanti della vita - Dati demografici dettagliati: come stato parentale, stato civile, istruzione, lavoro - Affinità: mostrare gli annunci a segmenti di pubblico unici sulla base dei loro stili di vita, abitudini di acquisto e interessi a lungo termine 32 Appoggiando il mouse alla destra della caratteristica si ha una stima di pubblico basato anche sulle caratteristiche scelte in precedenza e suggerisce altri interessi simili.  Esclusioni: ad esempio escludere chi è già cliente per avere clienti nuovi. Si può inserire un segmento già creato oppure crearne uno nuovo  Dati demografici: raggiungere utenti che hanno probabilità di far parte dei gruppi demografici selezionati, compresi quelli in base a fascia di età, sesso, stato parentale o reddito del nucleo familiare