online branding for hybrid ads, Schemi e mappe concettuali di Lingua Inglese

Scarica online branding for hybrid ads e più Schemi e mappe concettuali in PDF di Lingua Inglese solo su Docsity! ONLINE BRANDING FOR HYBRID ADS TO CORPORATE TWITTERING What are brands? • Una forma di capitale immateriale. • Combinano estetica e economia, condensano un complesso web di significati e intensità. • Con un particolare marchio posso agire, sentire e essere in un modo particolare. • Le marche consentono ai consumatori di attivare processi comunicativi autonomi. Brands in costumer culture • Le marche sono fondamentali per le pratiche comunicative del discorso promozionale degli enti pubblici e privati. • La gestione dell'identità del brand è essenziale per la comunicazione aziendale. • Branding e pubblicità non sono lo stesso processo . • La pubblicità di un determinato prodotto è solo una parte del grande piano del marchio, come la concessione di licenze di sponsorizzazione e logo. Branding Implica: ▲ L'identità visiva di un marchio. ▲ La costruzione di una narrativa di marca. ▲ Simboli culturali. Web advertising and glocalization • "Glocalizzazione" è una miscela lessicale. • Combina le parole "globalizzazione" e "localizzazione" e indica "la creazione di prodotti o servizi destinati al mercato globale, ma personalizzati in base alla cultura locale" • Funziona come strategia di marketing. Interactivity • Il branding online è interattivo. • Il design delle pagine web aziendali favorisce spesso architetture di informazioni che stimolano l'interazione dei consumatori. • "La competizione è solo un clic". Internet advertising La persuasione dominano ma definiscono definitivamente la comunicazione. Come Cook (2001: 10) ha messo in rilievo, gli annunci potrebbero anche essere utilizzati, informati, disinformati e preoccupati. Queste "informazioni", "educare" e "divertenti" le funzioni di pubblicità sono particolarmente visibili nel recente passaggio dal processo diretto e rigoroso della pubblicità su Internet, in cui i clienti ritengono che i prodotti siano più indiretti, mentre il cliente è più attivo in cerca di informazioni. Probiotics I siti web aziendali, di cui i siti Webprobiotici rappresentano un esempio, rappresentano il ritardo di pubblicità indiretta, in quanto i clienti stessi scelgono di visitare i siti web in quanto cercano informazioni su un servizio di produzione. Communicative steps • introduzione della società, creazione di credenziali; • introduzione del prodotto (informazioni sui marchi, dettagli essenziali delle caratteristiche del prodotto, indicazione del valore del prodotto); • Offrire informazioni , consulenza e intrattenimento sulla salute; • Invitare ulteriori risposte da parte dei clienti. Online branding • Costruzione di un'identità di marca che promuove uno stile di vita ricco di valore. • Da un "push" a un processo "pull" nella pubblicità su Internet (ad esempio "seguici su Twitter"). • I consumatori aggiungono il loro "playlabour" • Oltre alla persuasione, la pubblicità su Internet è caratterizzata da un "mix di scopi comunicativi", come l'informazione / educazione / intrattenimento. • "Annunci ibridi", cioè "pubblicità che combina la promozione di prodotti e servizi durante la comunicazione di un messaggio generale sull'azienda". • Viene emersa una nuova "ecologia del genere di Internet". From online branding to branding on twitter • Branding online da annunci ibridi a Twittering aziendali • "Pubblicità ibrida" è meglio intesa come: 1 -Combinare la promozione di prodotti / servizi con un messaggio generale sulla società • Che cosa significa / coinvolge il "branding su Twitter"? TWITTER "Pensiamo a Twitter perché non è una rete sociale, ma è una rete informativa. Dice alle persone ciò che si preoccupano come sta succedendo nel mondo " (Evan Williams, Twitter CEO) Mobile social network per inviare e leggere messaggi di testo (tweets) di max. 140 caratteri per tweet. ’micro-blogging’ Research background • La persuasione è diventata "la funzione comunicativa dominante ma sicuramente non singola della pubblicità su Internet" • Aumento del tentativo di coinvolgere i clienti in una relazione dialogica con l'azienda stessa. • La social networking facilita il processo di diffusione di parole a tutti i potenziali acquirenti per colpire i pochi interessati. Research questions • Quali sono le mosse caratteristiche dei thread di conversazione su Twitter? • Qual è la loro relazione con altri materiali promozionali inseriti nel sito web di Coca-Cola, in particolare il "blog di conversazioni"? • Qual è la luce che questa ricerca preliminare deriva sulla ibridazione dei generi e l'evoluzione di testi promozionali di marche principali? The potential of twitter • Scarta ogni struttura gerarchica somiglia a un "flusso di coscienza" collettivo, un'esplosione di pensieri, commenti e segnali. 1.A link su Twitter è un modo semplice e gratuito per promuovere un nuovo prodotto non influenza il budget dell'azienda. 2. La rete sociale è conforme bene all'utilizzo del telefono cellulare. 3. Grazie alla sua logica di networking, Twitter ha il potenziale di reclutare un numero crescente di clienti. The Coca-Cola and twitter: a case study • Coca-Cola = il marchio più riconosciuto al mondo. • Coca-Cola deve la sua popolarità a oltre cento anni di pubblicità di successo. • Stato iconico nella cultura di massa = Ideale per osservare l'applicazione di strategie di pubblicità, branding e marketing. Coca-Cola corporate tweets • Risposte individuali ai seguaci: messaggi "one-to-one" che appaiono nel flusso Twitter e sono condivisi da un pubblico multiplo. • annunci e aggiornamenti aziendali indirizzati a tutti i seguaci di Twitter. Advantages of using twitter and how-to: 1. costruire un profilo pubblico o semi-pubblico. 2.articolare un elenco di altri utenti con i quali condividono una connessione. 3. visualizzare e attraversare la loro lista di connessioni e quelle fatte da altri all'interno del sistema. • Per partecipare alla conversazione su Twitter: registrati inserendo i propri dati, creando un nome utente e aprendo un account che genera una pagina web del profilo pubblico con l'indirizzo <http://twitter.com/username>. Tweets: templates • Aggiornamento dello stato: un messaggio "uno a molti" che risponde alla domanda fondamentale attesa per innescare la conversazione, cioè "cosa sta succedendo?" • Gli aggiornamenti servono agli scopi comunicativi di impegnare i clienti condividendo informazioni promozionali sull'azienda come una forma di branding. • Rispondere ad un altro tweet: un'azione comparabile a quella di rispondere a un messaggio SMS. • Gli scopi comunicativi impongono di mantenere il contatto con singoli clienti, promuovendo il marchio con l'intera comunità online dei seguaci. • Retweet: inoltrare un tweet ai seguaci in base al suo appello informativo e promozionale percepito. • I retweet sono segnalati da un simbolo appropriato, o con l'acronym 'RT', più @username. Come tipi di testo, i retweet possono essere riportati agli aggiornamenti di stato o alle risposte. Company announcements Argomenti principali • Sviluppo aziendale Coca-Cola System per investire $ 300 milioni in Pakistan! Hellllooo Pakistan. ^ OP 12:53 PM May 22ndvia CoTweet 2