Scarica Schema analisi di un testo sociale, pubblicitario e politico e più Schemi e mappe concettuali in PDF di Semiotica solo su Docsity! ANALISI ANNUNCIO COMMERCIALE, SOCIALE, POLITICO. Riconoscere le parti dell'annuncio &&&1. Headline: titolo annuncio stampa Logotipo: nome dell'azienda graficizzato Testimonial: personaggio pubblico Baseline: scritta che sviluppa la headline Packshot: immagine del prodotto nel visual Payoff: breve affermazione che definisce l'azienda Bodycopy: testo lungo che accompagna la headline Visual: immagine dell'annuncio Descrizione del livello figurativo del visual &&&2. Descrizione di cosa si vede all'interno del visual, consiste proprio nella descrizione delle figure del mondo cioè quelle che possono essere percepite dai 5 sensi, sono nominabili in qualche lingua e sono dotate di significato secondo una cultura di riferimento. a. Ricerca di simbolismo o semi-simbolismo figurativo, quindi oggetti o persone raffigurate nel visual che hanno un significato intrinseco. b. Descrizione livello plastico del visual &&& 3. Descrizione caratteristiche: Caratteristiche topologiche: come è gestito lo spazio, come sono distribuite le figure, come il colore occupa lo spazio, descrizione minima dell'ambientazione, presenza o non presenza di cornici. Gli elementi del visual vengono descritti come: bidimensionali o tridimensionali, in primo o secondo piano, in alto o in basso, a destra o a sinistra, periferiche o centrali. - Caratteristiche eidetiche: come sono le linee sia degli oggetti rappresentati sia delle scritte presenti nel visual. Le linee possono essere descritte come: orizzontali o verticali, dritte o curve, perpendicolari o oblique, spigolose o rotonde, che formano poligoni o forme irregolari. - Caratteristiche cromatiche: quali colori sono presenti nel visual. I colori possono essere: colori o bianchi/grigi/neri, primari o secondari, chiari o scuri, saturi o insaturi, vivaci o tenui, a fuoco o sfocati. - a. Ricerca di simbolismo e semi-simbolismo plastico tra le caratteristiche topologiche individuate, si deve capire se attraverso uno di questi elementi viene costruito il significato dell'annuncio e in che modo, cioè quali significati esprimono le caratteristiche individuate. b. Individuare le isotopie &&&4. Dall'analisi delle caratteristiche emergono le rime plastiche e figurative, cioè ripetizioni della stessa caratteristica topologica, eidetica o cromatica. Le ripetizioni suggeriscono la presenza di una isotopia, cioè di una ridondanza semica, quindi la ripetizione di un significato. Quando si individua una isotopia la si nomina e si descrizioni le rime che hanno permesso la sua identificazione. Quadrato semiotico &&&5. Se dall'analisi delle caratteristiche è emerso un semi-simbolismo molto probabilmente all'interno dell'annuncio è presente una opposizione semantica e quindi è descrivibile attraverso il quadrato semiotico in cui si descrivono contrari e contraddittori. a. I concetti contrari secondo la descrizione timica sono da descrivere in modo positivo o negativo, quindi euforico o disforico. Se nell'annuncio si arriva all'unione di due termini contrari allora si ha la presenza di un termine complesso. b. Analisi narrativa &&&6. In alcune pubblicità è raccontata una storia: Individuare gli attanti: destinante, destinatario, oggetto di valore, soggetto attante, eventuale anti-soggetto- Mettere in fila la storia secondo:- Manipolazione Chi è il destinante e il destinatario Competenza Riconoscere le modalità del soggetto secondo il volere, potere, sapere, dovere Performance Che cosa fa realmente il soggetto per ottenere l'oggetto di valore Sanzione Il soggetto raggiunge o no l'oggetto di valore Narratore &&&7. Se c'è una storia, c'è forse un narratore, capire se è: Extradiegetico: narratore esterno che si comporta da autore empirico Intradiegetico: narratore interno che racconta una storia Eterodiegetico: narratore esterno alla storia Omodiegetico: narratore interno alla storia Enunciazione &&&8. Capire se c'è qualcuno che parla e se parla a chi parla. Se qualcuno parla vuol dire che c'è un debrayage, capire se è enunciazionale o enunciativo. Inoltre capire se è presente un embrayage cioè un ritorno all'istanza di enunciazione. Se è presente una cornice cercare di capire se i personaggi vanno da una istanza di enunciazione a un'altra e quindi se c'è metalessi. Valori d'uso e di base &9. Schemi di analisi semiotica