workshop SEO e SEM - workshop CIMO, Appunti di SEO e SEM

Scarica workshop SEO e SEM - workshop CIMO e più Appunti in PDF di SEO e SEM solo su Docsity! WORKSHOP SEO E SEM Posizionamento online  nel panorama odierno del marketing un azienda decide di posizionare al meglio il proprio sito internet o adottare una nuova strategia di marketing. Uno degli strumenti tattici utili nel mondo digitale è la SEO (search engine optimization) branca che studia e mette in pratica lo studio dei motori di ricerca, SEM serve a far in modo che un contenuto sia più trovabile in rete. Esistono diversi tipi di marketing digitale: - Social media marketing - Web marketing - Mail marketing Che oggi giorno sono correlati tra loro. Sia SEO che SEM hanno sia una parte strategica sia tecnica. La SEO come dicevamo è quella serie di tattiche che ci permettono di ottimizzare il sito per il motore di ricerca. Oggi la maggior parte delle persone cerca ciò che gli serve attraverso i motori di ricerca e selezionando tra i primi risultati che gli vengono restituiti. I motori di ricerca fanno diverse cose, quella che a noi interessa è il fatto che indicizzano i contenuti e come lo fanno. Dunque, per chi offre un servizio non è fondamentale soltanto essere trovato sui motori di ricerca ma anche esserlo prima di altri. Come è noto la maggior parte degli utenti non va oltre la prima pagina nei risultati di ricerca per determinate parole chiave. La parte più consistente dei click si concentra nella parte alta dei risultati presenti nella pagina stessa. La SEO è quell’insieme di strategie e best practices volte a migliorare il posizionamento (e quindi anche la visibilità) di un sito internet nei motori di ricerca, per quanto concerne le ricerche non a pagamento dette ricerche organiche. Tutto ciò che è a pagamento e quindi ha ADV appartiene al SEM. I link di ricerca iniziano dal 93-94 prima di Google c’erano diversi motori di ricerca, l’ottimizzazione del motore di ricerca ha portato Google ad essere quello più usato. Le tecniche di SEO valgono per tutti i motori di ricerca ma le attività più profonde cambiano perché l’algoritmo cambia. Il motore di ricerca è un database che risponde a una domanda (query) che viene mandata al motore di ricerca che ha un database di pagine indicizzate e da un insieme di risposte (SERP) che è l’insieme di tutte le pagine proposte dal motore di ricerca. Più è in alto la risposta del motore di ricerca più è coerente alla query Nel motore di ricerca odierni si trova inizialmente una serie di prodotti e poi degli articoli che evidenziano dei knowhow con dei prodotti in evidenza, quindi non si arriva direttamente al prodotto ma prima c’è un articolo esplicativo  questo è il lavoro dei SEO copywriter, il motore di ricerca premia la qualità del contenuto. Google ha avuto diversi rilasci, nel primo web GOOGLE PANDA lo scopo principale era quello di ridurre la visibilità dei siti web con contenuti di scarsa qualità. Poi c’è stato Google Penguin e infine in Google mummingbird vi è una lettura semantica e in Google pigeon l’update punta a fornire risultati nelle ricerche locali più pertinenti. Con Google Mobilegeddon vi fu l’introduzione nel 2015 della mobile friendliness come fattore di ranking dove diventa sempre più importante disporre di siti internet dal design responsive in grado di adattarsi efficacemente allo smartphone. Ci sono diversi fattori che fanno in modo che il sito sia più o meno indicizzato, 5 sono fondamentali, in ordine di importanza abbiamo: - Links : quantità di link che rimandano al sito - Meta page titles : porzione di codice html ce vengono inseriti nella sorgente di una pagina per far in modo che il motore di ricerca trovi o meno i contenuti (meta content, meta name, meta rel …). Una pagina html si divide in: a) sezione head (dove ci sono le regole per il motore di ricerca, gli utenti non la vedono) b) sezione body (dove c’è il vero contenuto testuale, l’articolo. Gli utenti lo vedono) Il meta tag definisce le key words, parole chiave che permettono di competere con qualcuno che fa le tue stesse cose (competitor) - Original content : il copia e incolla rendono meno indicizzato il contenuto, il SEO copywriter scrive i testi del web - Responsiveness: capacità di un sistema di adattarsi al digitale (quindi su mobile). Oggi un sito non responsiveness viene fortemente penalizzato dal motore di ricerca a causa della diffusione del digitale che ha portato alla creazione di molti sistemi operativi per i device e tante grandezze digitali - Landing pages: quando si ha un sito molto grande con migliaia di pagine alcune pagine ovviamente possono fare sito a sé stante. Quando ad esempio nike lancia le sue novità è probabile che faccia una campagna digitale con una direct email marketing (DEM). La landing page è una pagina di atterraggio che fa in modo che l’utente atterri direttamente sulla pagina dove vi è il prodotto pubblicizzato/cercato e non nella homepage. Il SEO expert, così come il SEM ottimizza per google ma lo fa soprattutto per l’utente finale Quando dobbiamo fare ottimizzazione bisogna adoperare una strategia e scelta delle parole chiave. Si tratta innanzitutto di individuare obiettivi del progetto, in un approccio che riguarda più in generale l’area più ampia del Web marketing. Nella fase iniziale di una strategia SEO risulta di primaria importanza la keywords Esiste uno strumento che si chiama Google trends, strumento gratuito che permette di vedere in un dato periodo di tempo e in un dato paese quale è stato il volume di ricerca per una parola chiave e fa vedere anche quali sono le ricerche correlate. Si possono scoprire i trend di ricerca confrontando anche più key words. Si può anche vedere cosa la gente nelle ultime 24h ricerca.