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ATIVIDADE INDIVIDUAL
Disciplina: Gestão Estratégica da Tecnologia da Informação Módulo: Atividade Individual
Aluno: ISABELLA DA SILVA ALVES Turma: 1121-1 6
Tarefa: Diagnóstico da Startup Qpod
A Qpod é uma startup, fundada por Marta Moraes, em 2016. Seu negócio central é a comercialização de comida saudável. Foi criada com o
objetivo der fornecer produtos saudáveis, práticos e gostosos para pessoas que têm a agenda cheia, mas não abrem mão de uma alimentação
saudável. Hoje, a empresa fornece os produtos para centenas de lojas em várias cidades do Brasil. O faturamento anual do negócio chega a R$
1,5 milhão. A foodtech possui alguns pilares que a diferenciam e a colocam a frente no mercado. Primeiramente, os produtos chegam às
prateleiras em embalagens diferenciadas, concebidas pela Intelipack Inteligência em Embalagens. Tem como primazia as embalagens
ecologicamente viáveis, com um design baseado nos equities visuais da marca, que também foi criada pela Intelipack. Os sabores são
diferenciados nas linhas por meio de cores e fotos dos produtos in natura, e os stand-up pouches estampam o selo “Eu Reciclo”. As embalagens
são atrativas e funcionais, pois permitem ao consumidor fazer algo pelo meio ambiente ao comprar um produto natural com uma embalagem
sustentável. A empresa vai ampliar a participação no mercado de produtos naturais. A marca está lançando um conceito inédito de “pipoca
produzida a partir das sementes da flor de lótus. O “snack” carrega o conceito de superfood milenar, com ingredientes selecionados a partir da
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medicina chinesa e ayurveda, cuja proposta é associar alimentos naturais no combate e prevenção de doenças. À estratégia da empresa está em
linha com a mudança no perfil dos consumidores brasileiros, que buscam uma alimentação mais equilibrada e a redução no consumo de
proteinas de origem animal.
Conforme será demonstrado no trabalho, a empresa conta com uma estrutura forte de TI, e a integração dos sistemas e processos da empresa
foram fundamentais para o seu sucesso. Analisou-se as 5 forças de Porter, o business model canvas da organização e a cadeia de negócios. Os
sistemas de informação como o ERP, CRM e BI se mostraram evidentes, bem como uma estrutura de colaboradores na área de tecnologia. A
inovação destas redes de inteligência traz a diferenciação da empresa no mercado. Isto está representado pela integração das vendas do site
com o sistema de estoque, os quais geram uma informação sistematizada de compras sob demanda, em consonância com o uso dos
ingredientes, em cada receita. Outro ponto é o feedback sistematizado que resulta no relacionamento com clientes, centralizado em um CRM e
com.
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Conforme demonstrado na cadeia de valor — Figura 1 - podemos verificar a presença dos
sistemas de informação ao longo da empresa analisada. A Qpod possui o ERP BusinessOne,
que garante eficácia na integração de todas unidades, incluindo a produção, estoque,
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financeiro e fiscal. Também possui um sistema de CRM significativo, que trabalha em
parceria com o Bl, bem definido, bem como é capaz de transformar dados em informações
estratégicas para o negócio.
intermediários.
Poder dos compradores: Os compradores possuem uma força alta, já que existem diversas
opções e produtos saudáveis sendo fornecidos pelo mercado.
Ameaça dos produtos substitutos; Possui forte ameaça de produtos concorrentes, focados
no mercado de alimentação saudável. Por este motivo, a empresa possui enfoque além do
marketing de nicho, no ramo de diferenciação, estando focada em produtos diferenciados,
lançandoa a Lotus Pop, uma pipoca importada da Índia, feita com as sementes de flor de
lótus, e a linha Mix de castanhas, grãos, frutas e sementes com apelos funcionais, ricos em
nutrientes que melhoram o humor como cacau, banana e castanha do Brasil. Produtos que
mantêm a propriedade e o sabor e ao mesmo tempo proporcionam melhorias na saúde
são mais únicos no mercado.
Rivalidade entre competidores; Existe grande concorrência entre os empreendedores que
estão buscando adentrar nesse novo mercado de comida saudável, já que o mesmo possui
forte tendência e está em crescimento.
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Pode se inferir na cadeia de valor que a companhia possui redes de inteligência criadas,
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com o fim de interligar processos, o que permite as tomadas de decisões e estratégias com
mais facilidade. Isto está representado pela integração das vendas do site com o sistema
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de estoque, os quais geram uma informação sistematizada de compras sob demanda, em
consonância com o uso dos ingredientes, em cada receita. Outro ponto é o feedback
sistematizado que resulta no relacionamento com clientes, centralizado em um CRM e
com.
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O Business Model Canvas, além de todos os outros pontos e análises realizadas
demnonstram como a Qpod é focada no consumidor e experiência do cliente.
O CRM é sistematizado e toda a integração do sistema possibilita uma resposta
automática e atuação diferenciada diante das manifestações do cliente. São realizadas
Business model canvas pesquisas de satisfação, interações em mídias sociais e na plataforma e e-mails do SAC.
Atualmente, seus colaboradores estão debruçados na experiência do cliente. A empresa
possui um time especializado, que é responsável por fazer a gestão das informações de
forma sistematizada e cria uma rede de inteligência junto com o BI, transformando os
dados obtidos e informações.
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Cadeia de valor
Pode ser verificado na cadeia de valor a forte presença do TI na organização, o que
necessita de uma governança estruturada. De acordo com as fontes pesquisadas, a
empresa foi fundada por uma única empreendedora, com formação em comércio exterior,
tendo seu negócio todo voltado para vendas, online o que certamente demonstra uma
necessidade de estruturação e visão da área.
Como framework, aconselha-se que a empresa faça uso do Fogaf. The Open Group
Architecture Framework (TOGAF), o qual utiliza 4 domínios com foco em melhoria da
eficiência do negócio: arquitetura de dados, arquitetura de tecnologias, arquitetura de
aplicações e arquitetura de negócios. Possui como caracteristica a amplitude de
customização e estabelece uma estratégia para o desenvolvimento e manutenção de uma
Arquitetura Corporativa, além também de ser aberto.