Exercício 1a Curva de Reação
Há duas empresas que dominam o mercado de serviços de armazenamento nas nuvens. A empresa A é líder mundial no fornecimento de serviços, seguida pela empresa B que deseja conquistar uma parcela maior do mercado de armazenamento.
Suponha que cada empresa ofereça serviços diferenciados em função da tecnologia adotada e que as demandas por serviços de A e de B possam ser descritas respectivamente como:
QA=4000−PA+0,9PB
QB=4000−PB+0,9PA
onde Q representa as quantidades mensais de dados processados em terabytes e P os preços mensais de processamento por terabyte (US$/terabyte mês). Considere também que os custos totais possam ser representados como:
CTA=400 000+2 600QA
CTB=400 000+2 600QB
a. Suponha que as empresas decidam competir através da determinação de preços (Modelo de Bertrand). Calcule as curvas de reação das empresas.
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Em primeiro lugar, é possível notar que as funções de custo das empresas e as curvas de demandas são iguais. Logo, as curvas de reação das empresas serão análogas.
Assim, basta encontrarmos a curva de reação da empresa A, que teremos a B, sem precisar calcular tudo novamente.
Preste atenção, pois as curvas de reação só serão iguais quando os custos são iguais e as demandas são iguais.
Vamos, então, calcular a curva de reação da empresa A:
Como estamos no Modelo de Bertrand, a competição se dará pelos preços, ou seja, precisaremos substituir a demanda da empresa A e o custo total da empresa A na função de Lucro de A:
Sabemos que a fução lucro é definida pela Receita Total menos o Custo Total:
LucroA=RTA−CTA
A Receita Total é dada por RTA=PA⋅QA . Substituindo, teremos:
RTA=PA⋅(4000−PA+0,9PB)
RTA=4000⋅PA−PA2+0,9PA⋅PB
Já o Custo Total será:
CTA=400000+2600⋅(4000−PA+0,9PB)
CTA=400000+10400000−2600PA+2340PB
Substiutindo ambos resultados na função lucro:
LucroA=4 000⋅PA−PA2+0,9PA⋅PB−400 000−10 400 000+2 600PA−2 340PB
Como estamos num cenário de Bertrand, a competição é feita via preços.
Então, para encontrarmos a curva de reação da empresa A em relação à empresa B, basta derivarmos o LucroA em relação a PA e igualarmos a zero:
dPAdLucroA=4000−2PA+0,9PB+2600
Assim, a curva de reação de A em relação a B será:
dPAdLucroA=6600−2PA+0,9PB=0
2PA=6600+0,9PB
PA=3300+0,45PB
Analogamente, como os custos totais e a curva de demanda da empresa B são iguais aos da emrpesa A, a curva de reação de B será:
PB=3300+0,45PA
Resposta esperada: PA=3300+0,45PB e PB=3300+0,45PA