Externalidades de Rede
agora eu quero falar de uma coisa que você manja, Elmano de todos mantenhamos, e é muito bom vamos falar de Facebook em sala que você foi o felizardo sortudo A seu primeiro usuário do Facebook, Mark Zuckerberg ligou e falou Você vai ser o primeiro usuário do Facebook?
Parabéns.
Mas alfa, Loba!
Muito feliz, essa honra e tudo mais.
Mas para m que o primeiro usuário do Facebook vai fazer no Facebook, esse é o tipo de casos que a gente chama de externalidades de rede.
Significa significa que quanto mais gente tiver usando um serviço, mais benefício envolvem os aquele serviço.
Uma externalidade positiva, que é uma pessoa gera na outra, naquilo são as redes sociais normalmente são o exemplo mais claro disso.
Tá bom Então o primeiro caso do Facebook não tinha ninguém, não dava para adicionar amigo não tinha.
Então apareceu bem à noite, o seu primeiro cara do Facebook.
Então, o que a gente tem A gente tem que o bem estar de uma pessoa que estou chamando de pe aqui.
Mas pode chamar do que eu quisesse.
Vai depender, não só da qualidade do produto.
Pode ser que o Facebook seja melhor que todos os outros, mas também vai ter um grande impacto pela quantidade de pessoas que têm naquela rede.
Então você multiplica esses dois e também tem a ver lógico como tudo na vida, com o preço que você paga para funcionar no mercado, ali tá bom para poder entrar e usa.
Então eu vou te mostrar uma guerra que é uma guerra clássica de acho que saco século vinte e um foi dois mil e pouco dois mil e cinco que foi a guerra Facebook contra o orkut que aconteceu.
Chegou o Facebook que era uma nova rede.
Aí que parecia ser melhor, tem uma qualidade melhor, Então o que é melhor, mas ele encontrou um competidor grande que é o Orkut.
O a com o tinha a maioria dos usuários cadastrados no país del U m do com o tira maior, só que o que do Facebook era maior, vamos entender e modela nesse gráfico vinho como essa situação orkut inversa.
Facebook Imagina que a gente tem que cem pessoas nesse mercado e de Orkut Facebook tá bom Então ele vai falar para gente A gente, esse eixo vai ser o eixo das pessoas, então elas vão estar distribuídas entre Facebook e outras ele tá isso aqui para cá porque acho que vai ser pior com o.
Então a gente tem esse ponto A aqui, por exemplo, a gente e bem na metade.
Certo nesse ponto A gente, cinquenta pessoas no Facebook e cinquenta pessoas no Orkut.
Show
nesse ponto A aqui nesse ponto A gente vai ter quarenta pessoas no Facebook e as outras sessenta vão estar no Orkut e aí tem outros pontos também.
Gente pode pegar também.
Por exemplo, esse ponto que a gente tem vinte pessoas no Facebook e oitenta pessoas no curto prazo nesse ponto A aqui está todo mundo no Orkut, nesse ponto A aqui está todo mundo no Facebook, show gente tentar olhar que quando não tem ninguém no Facebook, o lucro da pessoa do Facebook que está lá no Facebook é menos o preço que ela pagou.
Ele tá muito pessoal.
Porque porque ela está tendo um prejuízo do preço que ela pago, não faz sentido nenhum para ela deixa passar por cima, não faz sentido nenhum para ela ter causa.
Está lá no Facebook porque é porque ela pagou um preço e ela não tem ninguém para se conectar.
Então, ela está nesse cenário aquilo que ela tem um menos.
Agora, quando está todo mundo no Facebook ela vai ter o melhor caso possível para ela, que é, por exemplo, esse ponto A que nem.
Esse a gente uniu os dois pontos.
A gente vai ter o bem estar, o fim de que é uma reta ele tá o bem estar das pessoas que estão no Facebook, baseado no número de pessoas que estão no Facebook.
Então, se tiver vinte pessoas no Facebook ela vai estar aqui nesse bem-estar estiverem quarenta pessoas.
Ela vai ter esse bem estar.
Se tiverem cinquenta pessoas, ela vai ter seu bem estar E a gente faz uma análise parecida por Orkut, considerando que o preço que ela, paguei cut.
Óbvio que a gente não paga para entrar no recuo do Facebook estão esse caso?
O preço seria zero, mas eu vou, considerando o caso existisse um preço, e aí a gente sabe que o Orkut tem menos qualidade, né?
Então se todo mundo tiver no orkut o bem estar, a pessoa vai ser mais baixo do que se todo mundo tiver no Facebook faz sentido, E aí a gente vai ligar a elas, liga ali, mas correta e cruzou aqui nesse quarenta.
Então se tivesse cinquenta pessoas no Orkut o benefício dela vai tá aqui!
Se tivesse sessenta pessoas, o benefício aqui se eu oitenta pessoas.
O benefício vai estar tudo bem.
Então é isso que esse gráfico funciona.
Para a gente, ele mostra para a gente o benefício das pessoas no Facebook, o benefício das pessoas no que acontecia.
O que aconteceu é o Orkut.
A gente vê que claramente tem uma qualidade pior que o Facebook estavam.
Só que a gente já tinha oitenta pessoas, por exemplo.
No Orkut a gente já tinha muita gente no Orkut show nesse ponto A o que é o nosso estado inicial.
Quando o Facebook começou, a gente tinha esse estado aqui o bem estar do Orkut, que a laranja é maior que o bem estar do Facebook que e o a azul.
Então a próxima pessoa que for entrar nesse mercado vai olhar um Orkut, Parece melhor que o Facebook e vai entrar para a CUT.
E a outra pessoa também é também esse pontinho aqui.
Ou vai começar a chegar cada vez mais perto do equilíbrio que está todo mundo no Orkut.
E aí?
Apesar do Facebook melhor, o Haircut ganhou esse mercado porque ele inicialmente tinha mais gente.
Isso é o que a gente chama de equilíbrio linear.
Volta a escrever porque estou falando inglês, agora linear t p de x que basicamente é o vencedor.
Fica com tudo nesse tipo de mercado de externalidade de rede que uma pessoa está lá, traz benefícios para as outras.
Normalmente tem espaço para um vencedor apenas.
O vencedor leva tudo nesse caso aqui.
O haircut parece que está ganhando, então o mesmo Facebook sendo maior, Isso é super importante também.
Às vezes, dependendo do estado inicial, a qualidade não quer dizer nada o número de pessoas, pode ser que seja mais importante, estavam, mas e aí O Facebook ganhou no fim que o Facebook fez para ganhar.
Bom, tem várias estratégias que o Facebook pode fazer, que o Facebook precisa fazer.
Ele precisa chegar minimamente aqui, onde o azulzinho é maior que sem um porquinho do ponto O.
Um pouquinho depois desse ponto que eles se cruzam aí, pronto A e sucesso, Então saiu, faz é o que tiver quarenta e um usuários?
Ele já vai conseguir ter sucesso, porque porque o próximo que vê aqui vai olhar falar um Facebook melhor E aí ele vai caminhando devagar!
Mente vagarosamente vai caminhando por equilíbrio que o Facebook ganhar.
Tudo deu para entender essa ideia de Weiner tem que serão beleza alfa.
Esse pouco pôde fazer porque a gente está aqui na equilíbrio inicial.
Esse aqui Facebook tem que transferir esse equilíbrio para casa.
Ele precisa ganhar A de vinte para quarenta e um.
Ele precisa ganhar sei lá umas vinte e uma pessoas para ganhar.
Essas vinte e uma pessoas têm várias estratégias que o Facebook pode fazer.
Ele pode dar acesso gratuito para as pessoas se ele dela.
Acesso gratuito para as pessoas aqui c me dar acesso gratuito, abriu uma reta no frio se ele del U acesso gratuito.
O preço pode ser que desloque.
E aí a gente pode ter, por exemplo, que a curva do Facebook deslocou, ele pode fazer o benefício dele, aumentar a qualidade dele, ele pode melhorar e aí vai ter de transportar a nossa curva para cá.
Ele pode reduzir o preço e aí o preço vem para cá.
Ele vai fazer alguma coisa para que o acordo A dele viria essa verde aqui A elas vão se cruzar, falaremos do governo, vão se cruza.
Agora, quando a gente tem vinte usuários e aí sim, aí o nosso equilíbrio vai começar a andar ao lado do Facebook, Quando chega lá, no quarenta e um quero que ele queria.
A curva dele pode voltar ao que era originalmente que ele ganhou esse mercado É mais ou menos assim que funciona com um pouco confuso.
Dizem agora, no final, mas a ideia é que apenas um deles pode ganhar o mercado.
Isso externalidade de rede.