Exercício Resolvido Inovação: Conceitos
Leia a reportagem de 28/03/2017 veiculada no site de notícias UOL:
McDonald's começa a vender os molhos dos seus lanches
A novidade, porém, vale apenas para o Canadá. As embalagens, que lembram bastante as de molhos prontos vendidos nos supermercados brasileiros, terão 355 ml de molho. Os produtos poderão ser encontrados em supermercados do Canadá e não apenas nos restaurantes do McDonalds, pelo que revelou o site local do The Huffington Post.
“Com esse lançamento, os canadenses agora vão poder aproveitar o famoso molho que eles tanto amam em suas próprias casas”, comentou, ao Huffington Post, o porta-voz do McDonald's no Canadá, Adam Grachnik, garantindo que mais detalhes serão revelados em breve.
A novidade foi apresentada pelo McDonald's durante uma feira do setor em Vancouver (Canadá), na semana passada. Em 26 de janeiro, a empresa já havia comercializado 10 mil unidades do molho do Big Mac em lojas específicas dos Estados Unidos.
Argumente a favor ou contra a estratégia da rede de fast food de começar a comercializar seus molhos. Norteie sua resposta nos conceitos de inovação estudados, considerando que os molhos da rede são de elaboração deles, não patenteados e de fácil cópia.
O enunciado nos diz que os molhos da rede de fast food são invenções da própria rede.
Considerando o modelo de uma firma operando com um produto inovador, sabemos que seu lucro é positivo apenas enquanto não há concorrentes.
Como sabemos do enunciado que os molhos são de fácil cópia, é esperado que novos concorrentes entrem no mercado de molhos de forma rápida, prejudicando o possível montante de lucro acumulado pela rede.
Sendo assim, o que foi feito com a venda foi uma tentativa de aumentar o lucro da firma durante o período em que ela ainda é considerada monopolista.
Nesse caso, a firma usou uma estratégia eficiente de aumentar seu lucro, pois sabe que este existe apenas no curto/médio prazo.
Resposta esperada: Comercializar os molhos é uma estratégia de ganhar uma receita em cima de algo que, no longo prazo, é inevitável que se copie e, portanto, tem lucro esperado zero.
