Exercício Resolvido a Custos de Firmas
Leia a notícia a seguir veiculada em no site CanalTech, em 2019:
Netflix cancela série Santa Clarita Diet após 3 temporadas
Santa Clarita Diet, aquela série da Netflix em que a “pantera” Drew Barrymore come pessoas, foi cancelada pela plataforma de streaming. Ao Hollywood Reporter, a empresa não informou os motivos que levaram ao cancelamento da produção, mas, depois de confirmar que a série não ganharia uma quarta temporada, agradeceu à equipe e elenco pelos seus trabalhos.
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“A Netflix apostou nesse show estranho e, por isso, seremos eternamente gratos. Eles foram assertivos, sempre positivistas e sempre apreciaram o nosso trabalho”, disseram os produtores Victor Fresco e Tracy Katsky em um comunicado conjunto. “Ainda assim, eles estavam a um telefonema de serem um estúdio perfeito. Nada mal. Todas as coisas um dia acabam. Isso era uma coisa. Então acabou. Vamos sentir saudades, mas temos orgulho do trabalho que fizemos e sempre seremos gratos pelo amor e entusiasmo que sentimos de nosso público”.
Com base em seus conhecimentos de microeconomia, responda ao que se pede, sempre justificando suas respostas com gráficos ou conceitos estudados:
a. Apresente aos leitores da notícia uma justificativa plausível do ponto de vista econômico para o cancelamento do show. Leve em consideração o tipo de produto oferecido pela rede Netflix.
A produção de um episódio de uma série se enquadra no mercado de inovação, possuindo um custo de produção de primeira cópia altíssimo (a produção de um episódio em si) e um custo marginal baixo e constante (o custo de distribuir para os usuários da Netflix).
Para que seja sustentável uma empresa continuar nesse tipo de mercado, é necessário que o preço seja acima do preço do equilíbrio competitivo, ou seja, o preço deve ser acima do custo marginal.
Isso porque, nesse cenário, o custo médio é sempre maior que o custo marginal e estabelecer um preço como custo marginal, implicaria em:
O que é sinônimo de prejuízo para a firma.
Sendo assim, uma justificativa plausível para o cancelamento da série é o grande número de séries concorrentes, levando a uma tendência do preço (e, consequentemente, a receita) de cada episódio para o custo marginal (equilíbrio competitivo).
Assim, séries com desempenho médio têm grandes chances de serem canceladas.
Resposta esperada: O show pode ter sido cancelado, pois as receitas não estavam compensando os altos custos de produção. É necessário um preço acima do custo marginal para que a produtora de séries tenha alguma perspectiva de lucro, já que estamos falando de um mercado de inovação.
