Exercício 1b Ameaça Crível
Numa determinada metrópole brasileira, o mercado do varejo é dominado por uma única empresa, a Ponto Quente (caracterizando um monopólio). Uma outra empresa, a Roberto Eletro, está pensando em entrar nesse mercado. Caso isso aconteça, o mercado se tornará um oligopólio.
As estratégias disponíveis para a Roberto Eletro são Entrar ou Não Entrar no mercado, e as estratégias possíveis para a Ponto Quente são praticar Preço Alto ou Preço Baixo.
A matriz abaixo apresenta a combinação de estratégias e o lucro, ou payoff, de cada empresa nas diversas situações.
Analise o que se pede, responda SIM ou NÃO e justifique cada resposta.
b. A Ponto Quente ameaça praticar Preço Baixo se a Roberto Eletro entrar no mercado. Essa ameaça é crível?
Para decidirmos se uma ameaça é crível ou não, temos que olhar para os payoffs de cada caso.
Quando a Roberto Eletro entra no mercado, a melhor estratégia que o Ponto Quente tem é praticar Preço Alto.
Dessa forma, quando a Roberto Eletro recebe uma ameaça de que caso entre no mercado a Ponto Quente irá praticar Preço Baixo, ela sabe que, na verdade, o melhor para a Ponto Quente é colocar Preço Alto.
Portanto, sabendo disso, a Roberto Eletro não se preocupa com a ameaça porque tem certeza que ela não será cumprida.
Resposta Esperada: Não. A ameaça de colocar Preço Baixo caso a Roberto Eletro entre no mercado não é crível porque a melhor resposta para a Ponto Quente, nesse caso, é Preço Alto.
