Estratégia de Marketing e Posicionamento de Bebidas Energéticas no Brasil, Slides de Marketing

Baixe Estratégia de Marketing e Posicionamento de Bebidas Energéticas no Brasil e outras Slides em PDF para Marketing, somente na Docsity! Mix de Marketing e Posicionamento Drinks Energéticos Comercializados no Brasil ALUNO – MBA ADM ESTRATÉGICA MAKETING 28/05/2014 2 ENERGÉTICOS NO BRASIL O consumo é o que mais cresce entre bebidas não alcoólicas no país +60 marcas (20 nos ultimos 4 anos) 1,4 bilhão em 2013 (>12%) Foco em estudantes, baladeiros e esportistas <> isotônicos (função de repor liquídos) MBA ADM ESTRATÉGICA 5 4 P’s PRODUTO PREÇO PRAÇA PROMOÇÃO Apenas um produto no portfólio LATA 250 ml Embalagem diferenciada. Fórmula não patenteada. O sabor é praticamente o mesmo LATA 260 ml + taurina e cafeína na fórmula. 6 4 P’s PRODUTO PREÇO PRAÇA PROMOÇÃO Bebida cara, com preço entre R$5 e R$15, dependendo do local onde está sendo vendido. Classe alta (A); média/alta (B); Média (C); Classe baixa preferem o mais barato) 7 4 P’s PRODUTO PREÇO PRAÇA PROMOÇÃO Mercados, lojas de conveniênci a bares e boates Rede de distribuição Coca-Cola Mercados, lojas de conveniênci a bares e boates Distribuição regional através de parcerias 10 4 C’s CLIENTE CONVENIÊNCI A COMUNICAÇÃ O CUSTO Energia para aproveitar e vivenciar tudo ao máximo Inspirar pessoas a buscar seus sonhos e aspirações. “Superaração” Ofere maior disposição para pratica de diversas atividades Estar na cabeça não basta, é preciso estar no coração. “Estilo de Vida”  associação ao álcool e drogas 11 4 C’s CLIENTE CONVENIÊNC IA COMUNICAÇÃ O CUSTO Comercializaç ão do produto em embalagens de 1 Litro, para consumo compar- tilhado. R$1/3 Asas para todos os gostos. Red Bull Editions, uma gama de opções com novos sabores, incluindo amora e lima. ✪ O cliente nunca está totalmente satisfeito! 12 4 C’s CLIENTE CONVENIÊNCI A COMUNICAÇ ÃO CUSTO Patrocínio de festas com musicas eletrônicas. Universo lúdico para frisar que fornece energia para as pessoas ousarem e fazer seu próprio caminho.  Wings Teams, patrocínio de atletas e criação de eventos.  Vinculo emocional à marca - cartons, gírias.