O comportamento do consumidor, cap.3, Slides de Microeconomia

Baixe O comportamento do consumidor, cap.3 e outras Slides em PDF para Microeconomia, somente na Docsity! Capítulo 3 Comportamento do Consumidor Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 2 Tópicos para discussão  Preferências do Consumidor  Restrições Orçamentárias  A Escolha do Consumidor  Preferências Reveladas Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 5 Comportamento do Consumidor  A General Mills teve que determinar o preço dos Biscoitos “Cheerios” de Maçã e Canela antes de colocá-los no mercado. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 6 Comportamento do Consumidor  Quando o programa de tíquetes de alimentação foi instituído no início dos anos 60, os formuladores do programa tiveram que determinar se os tíquetes realmente proporcionariam mais alimentos aos beneficiários ou se simplesmente subsidiariam as compras de alimentos que teriam sido realizadas independentemente do programa. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 7 Comportamento do Consumidor  Esses dois problemas requerem um entendimento da teoria econômica do comportamento do consumidor. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 10 Comportamento do Consumidor  Há três etapas no estudo do comportamento do consumidor. 3) Finalmente, combinaremos as preferências do consumidor com as restrições orçamentárias para determinar as escolhas do consumidor. Que combinação de mercadorias os consumidores comprarão de modo a maximizar sua satisfação? Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 11 Preferências do Consumidor  Uma Cesta de Mercado é um conjunto de uma ou mais mercadorias.  Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinação diferente de mercadorias. Cestas de Mercadoestas de ercado Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 12 Preferências do Consumidor  Três Premissas Básicas 1) As preferências são completas. 2) As preferências são transitivas. 3) Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria Cestas de Mercadoestas de ercado Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 15 O consumidor prefere a cesta A a todas as cestas da área azul, enquanto todas as cestas da área rosa são preferidas a A. Preferências do Consumidor Alimento (unidades por semana) 10 20 30 40 10 20 30 40 Vestuário (unidades por semana)50 G A EH B D Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 16 U1 As cestas B, A, & D proporcionam a mesma satisfação •E é preferida a qualquer cesta em U1 •Cestas em U1 são preferidas a H & G Preferências do Consumidor Alimento (unidades por semana) 10 20 30 40 10 20 30 40 Vestuário (unidades por semana) 50 G D A E H B Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 17 Preferências do Consumidor  Curva de Indiferença  A curva de indiferença apresenta inclinação negativa, da esquerda para a direita. Uma inclinação positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 20 Preferências do Consumidor  Curva de indiferença Finalmente, as curvas de indiferença não podem se interceptar.  Isso violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 21 U2 U3 Preferências do Consumidor Alimento (unidades por semana) Vestuário (unidades por semana) U1 AB D A cesta de mercado A é preferida a B. A cesta de mercado B é preferida a D. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 22 U1 U2 Preferências do Consumidor Alimento (unidades por semana) Vestuário (unidades por semana) A D B O consumidor deveria ser indiferente a A, B e D. Entretanto, B contém mais de ambas as mercadorias do que D. Curvas de indiferença não podem se interceptar Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 25 Preferências do Consumidor Alimento (unidades por semana) Vestuário (unidades por semana) 2 3 4 51 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G -6 1 1 1 1 -4 -2 -1 TMS = 6 TMS = 2 A VTMS   Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 26 Preferências do Consumidor  Adicionaremos, agora, uma quarta premissa relativa às preferências do consumidor: A taxa marginal de substituição é decrescente ao longo da curva de indiferença.  Observe que a TMS para AB era 6, enquanto para DE era 2. Taxa Marginal de SubstituiçãoTaxa arginal de ubstituição Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 27 Preferências do Consumidor  Pergunta Quais são as três primeiras premissas? Taxa Marginal de SubstituiçãoTaxa arginal de ubstituição Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 30 Preferências do Consumidor  Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos Dois bens são complementos perfeitos quando suas curvas de indiferença têm o formato de ângulos retos. Taxa Marginal de SubstituiçãoTaxa arginal de ubstituição Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 31 Preferências do Consumidor Suco de laranja (copos) Suco de maçã (copos) 2 3 41 1 2 3 4 0 Substitutos Perfeitos ubstitutos erfeitos Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 32 Preferências do Consumidor Sapatos direitos Sapatos esquerdos 2 3 41 1 2 3 4 0 Complementos Perfeitos Co ple entos Perfeitos Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 35 Preferências do Consumidor  Os executivos de empresas automobilísticas devem decidir regularmente quando introduzir novos modelos e quanto investir na reestilização. Projetos de novos automóveis (I)rojetos de novos auto óveis (I) Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 36 Preferências do Consumidor  A análise das preferências do consumidor ajudaria a determinar quando e se as empresas automobilísticas devem reestilizar seus automóveis. Projetos de novos automóveis(I)rojetos de novos auto óveis(I) Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 37 Preferências do Consumidor Estes consumidores estão dispostos a abrir mão de boa dose de estilo para obter desempenho adicional Estilo Desempenho Preferência do consumidor (A): Alta TMS Preferência do consu idor (A): Alta T S Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 40 Preferências do Consumidor  Um estudo recente sobre a demanda automobilística nos Estados Unidos mostra que, durante as duas últimas décadas, a maioria dos consumidores tem preferido estilo a desempenho. Projetos de novos automóveis(I)rojetos de novos auto óveis(I) Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 41 Preferências do Consumidor  Crescimento das Importações de Automóveis do Japão Décadas de 1970 e 1980  15% dos carros nacionais sofreram mudança no estilo, a cada ano  No caso dos importados, esse percentual sobe para 23% Projetos de novos automóveis(I)rojetos de novos auto óveis(I) Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 42 Preferências do Consumidor  Utilidade Utilidade: Número que representa o nível de satisfação que uma pessoa obtém ao consumir uma determinada cesta de mercado. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 45 Preferências do Consumidor Alimento (unidades por semana)10 155 5 10 15 0 Vestuário (unidades por semana) U1 = 25 U2 = 50 (Preferida a U1) U3 = 100 (Preferida a U2)A B C Suponha: U = AV Cesta de mercado U = AV C 25 = 2,5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2,5) Funções de Utilidade & Curvas de IndiferençaFunções de Utilidade & Curvas de Indiferença Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 46 Preferências do Consumidor  Utilidade Ordinal versus Utilidade Cardinal Função de Utilidade Ordinal : Coloca as cestas de mercado em ordem decrescente de preferência mas não indica o quanto uma cesta é preferível a outra. Função de Utilidade Cardinal : Função de utilidade que descreve o quanto uma cesta de mercado é preferível a outra. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 47 Preferências do Consumidor  Ordenação Ordinal versus Ordenação Cardinal A unidade de medida da utilidade não é importante. Logo, a ordenação ordinal é suficiente para explicar como a maioria das decisões é tomada pelo consumidor. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 50 Restrições Orçamentárias  Linha do Orçamento Seja A a quantidade adquirida de alimento e V a quantidade adquirida de vestuário. Preço do alimento = PA e o preço do vestuário = Pv Logo, PA A é a quantidade de dinheiro gasto com alimento e Pv V é a quantidade de dinheiro gasto com vestuário. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 51 Restrições Orçamentárias  A linha do orçamento, então, pode ser escrita como: PA A + PV V = I Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 52 Restrições Orçamentárias A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80 Cesta de Alimento(A) Vestuário(V) Despesa Total mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 55 Restrições Orçamentárias  A Linha do Orçamento A inclinação indica a proporção segundo a qual pode-se substituir uma mercadoria pela outra sem alterar-se a quantidade total de dinheiro gasto. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 56 Restrições Orçamentárias  A Linha do Orçamento O intercepto vertical (I/PV) indica a quantidade máxima de V que pode ser comprada com a renda I. O intercepto horizontal (I/PA) indica a quantidade máxima de A que pode ser comprada com a renda I. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 57 Restrições Orçamentárias  Efeitos das Modificações na Renda e nos Preços Modificações na Renda Um aumento da renda causa o deslocamento paralelo da linha do orçamento para a direita (mantidos os preços constantes). Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 60 Restrições Orçamentárias  Efeitos das Modificações na Renda e nos Preços Modificações nos Preços Se o preço de uma mercadoria aumenta, a linha do orçamento sofre uma rotação para a esquerda em torno do intercepto da outra mercadoria. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 61 Restrições Orçamentárias  Efeitos das Modificações na Renda e nos Preços Modificações nos Preços Se o preço de uma mercadoria diminui, a linha do orçamento sofre uma rotação para a direita em torno do intercepto da outra mercadoria. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 62 Restrições Orçamentárias Alimento (unidades por semana Vestuário (unidades por semana) 80 120 16040 40 (PA = 1) L1 Um aumento no preço do alimento para $2,00 modifica a inclinação da linha do orçamento e causa sua rotação para a esquerda. L3 (PA = 2) (PA = 1/2) L2 Uma redução no preço do alimento para $0,50 muda a inclinação da linha do orçamento e causa sua rotação para a direita. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 65 Restrições Orçamentárias  Efeitos das Modificações na Renda e nos Preços Modificações nos Preços Se os preços de ambas as mercadorias diminuem, mas a razão entre os dois preços permanece inalterada, a inclinação da linha do orçamento não muda. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 66 Restrições Orçamentárias  Efeitos das Modificações na Renda e nos Preços Modificações nos Preços Entretanto, a linha do orçamento sofrerá um deslocamento paralelo para a direita. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 67 A Escolha do Consumidor  Os consumidores escolhem uma combinação de mercadorias que maximiza sua satisfação, dado o orçamento limitado de que dispõem. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 70 A Escolha do Consumidor  Logo, podemos afirmar que a satisfação é maximizada no ponto em que: V A P P TMS  Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 71 A Escolha do Consumidor  Podemos afirmar que a satisfação é maximizada quando a taxa marginal de substituição (de A por V) é igual à razão entre os preços (de A e V). Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 72 A Escolha do Consumidor Alimento (unidades por semana) Vestuário (unidades por semana) 40 8020 20 30 40 0 U1 B Linha do Orçamento Pc = $2 Pf = $1 I = $80 O ponto B não maximiza a satisfação porque a TMS (-(-10/10) = 1) é maior do que a razão entre os preços (1/2). -10C +10F Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 75 A Escolha do Consumidor  Suponhamos a existência de dois grupos de consumidores, ambos dispostos a gastar $10.000,00 para melhorar o estilo e o desempenho dos automóveis.  Os grupos têm preferências distintas. Projetando um Novo Automóvel (II)rojetando u ovo uto óvel (II) Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 76 A Escolha do Consumidor  Se um fabricante de automóveis for capaz de encontrar o ponto de tangência entre a curva de indiferença de determinado grupo e sua restrição orçamentária, ele poderá elaborar um plano de produção e marketing adequado. Projetando um Novo Automóvel(II)rojetando u ovo uto óvel(II) Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 77 Projetando um Novo Automóvel (II) Estilo Desempenho$10.000 $10.000 $3.000 Estes consumidores estão dispostos a abrir mão de uma considerável dose de estilo para obter algum desempenho adiciomnal $7.000 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 80 A Escolha do Consumidor Transferência não-vinculadaTransferência não-vinculada Despesas com a polícia ($) Despesas do setor privado ($) O P Q U1 A Antes da Transferência • Linha do Orçamento: PQ •A: Cesta de mercado que maximiza a satisfação •Despesas •OR: Setor privado •OS: Polícia R S Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 81 V T U3 U1 Após a Transferência • Linha do Orçamento: TV •B: Cesta de mercado que maximiza a satisfação •Despesas •OU: Setor privado •OZ: Polícia BU Z R A Escolha do Consumidor Transferência não-vinculadaTransferência não-vinculada P Despesas com a polícia ($) Despesas do setor privado ($) O S Q A Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 82 P R U2 T U1 A Escolha do Consumidor Transferência vinculadaTransferência vinculada Despesas com a polícia ($) Despesas do setor privado ($) O QS R Antes da Transferência • Linha do Orçamento: PQ •A: Cesta de mercado que maximiza a satisfação Após a Transferência C: Cesta de mercado que maximiza a satisfação Despesas •OW: Setor privado •OX: Polícia C X W A Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 85 Solução de Canto Sorvete (taças/mês) Iogurte Congelado (taças/mês) B A U2 U3U1 Uma solução de canto ocorre no ponto B. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 86 A Escolha do Consumidor  Solução de Canto No ponto B, a TMS de sorvete por iogurte é maior que a inclinação da linha do orçamento. Isso significa que o consumidor estaria disposto a abrir mão de mais iogurte em troca de um pouco de sorvete, se possível. Mas não há mais iogurte que possa ser trocado por sorvete! Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 87 A Escolha do Consumidor  Solução de Canto Quando ocorre uma solução de canto, a TMS do consumidor não se iguala necessariamente à razão entre os preços.  Nesse caso temos: IogurteSorvete PPTMS / Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 90 A Escolha do Consumidor  Se parte do dinheiro pudesse ser usado na aquisição de outras mercadorias, sua cesta de consumo preferida mudaria. Fundo de Poupança para Educação UniversitáriaFundo de oupança para ducação niversitária Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 91 A poupança desloca a linha do orçamento A Escolha do Consumidor P Q Educação ($) Outro Consumo ($) U2 Fundo de Poupança para Educação UniversitáriaFundo de oupança para ducação niversitária A U1 A: Consumo antes da poupança. B B: Consumo sob a restrição de que a poupança deve ser gasta com educação C U3 C: Consumo no caso em que a poupança pode ser gasta com outro tipo de bem Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 92 Preferências Reveladas  É possível determinar as preferências de um consumidor a partir da observação de suas escolhas, desde que tenhamos informações sobre um número suficiente de escolhas feitas quando os preços e a renda variam. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 95 Todas as cestas de mercado na área rosa são preferidas a A. Alimento (unidades por mês) Preferências Reveladas -- Quatro Linhas do Orçamento Vestuário (unidades por mês) l1 l2 l3 l4 A: preferida a todas as cestas de mercado na área verde E B A G I3: E é revelada como preferida a A I4: G é revelada como preferida a A Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 96 Quantidade de exercício (horas) Preferências Reveladas em Recreação Outras Atividades Recreativas ($) 0 25 50 75 20 40 60 80 100 l1 C l2 U2 B •A taxa de utilização do clube muda para $1/hora + $30/semana •Nova linha do orçamento I2 & nova cesta escolhida B •Preferência revelada de B em relação a A U1 A Situação inicial •Renda de Roberta disponível para recreação = $100/semana •Taxa de utilização do clube = $4/hora •Horas semanais de exercício, dados U1 & I1 = 10 horas (no ponto A) O lucro do Clube aumentaria? Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 97  A utilidade marginal mede a satisfação adicional obtida do consumo de uma unidade adicional de uma mercadoria. Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor Utilidade Marginaltilidade arginal