Resumo marketing- comportamento do consumidor , Resumos de Marketing

Baixe Resumo marketing- comportamento do consumidor e outras Resumos em PDF para Marketing, somente na Docsity! Prof. Dr. José Morilla UNIDADE II Gestão Estratégica de Custos e Formação de Preços  A contabilidade e as evoluções dos conceitos financeiros.  A contabilidade do século XXI.  Métodos de custeio.  Método de custeio por absorção.  Método de custeio variável.  Método de custeio ABC.  Método de custeio padrão.  Método de custeio UEP (Unidade de Esforço de Produção). Assuntos que serão abordados na Unidade II  O departamento único contábil ou a figura do contador (funcionário exclusivo que desempenha essa função de deixar a empresa contabilmente saudável) sofreu modificações importantes e quase desapareceu nas organizações.  Hoje, vemos um grande número de empresas especializadas em contabilidade que vendem serviços a outras empresas.  Observamos a existência de contadores autônomos que prestam, com seu conhecimento e sua experiência, serviços de consultoria e assessoria.  Para ter certeza de que uma empresa vive um momento contábil saudável e sustentável, confirmando que todo recurso financeiro da empresa consegue pagar eficientemente suas despesas e obrigações contábeis, ela necessita de uma consolidada governança contábil e financeira e uma eficiente gestão estratégica de custos. A contabilidade do século XXI A _________ executa os cálculos e captura os registros de todas as operações financeiras e comerciais realizadas por ______, desenvolvendo informações e relatórios que são usados para fornecer os ____________ da empresa para executivos, gestores e outros interessados, internos ou externos. Assinale a alternativa que completa correta e respectivamente as lacunas acima. a) Empresa – funcionários – conselhos. b) Contabilidade – terceiros – relatórios. c) Governança – contadores – dados. d) Contabilidade – governo – procedimentos. e) Contabilidade – período – resultados financeiros. Interatividade A _________ executa os cálculos e captura os registros de todas as operações financeiras e comerciais realizadas por ______, desenvolvendo informações e relatórios que são usados para fornecer os ____________ da empresa para executivos, gestores e outros interessados, internos ou externos. Assinale a alternativa que completa correta e respectivamente as lacunas acima. a) Empresa – funcionários – conselhos. b) Contabilidade – terceiros – relatórios. c) Governança – contadores – dados. d) Contabilidade – governo – procedimentos. e) Contabilidade – período – resultados financeiros. Resposta  Como existem diferentes métodos de custeio, é sensato que se avalie, para o negócio em questão, qual se encaixa melhor na situação de operação da empresa.  Os métodos de custeio servem para calcular com maior exatidão o quanto é despendido monetariamente para fabricar (ou adquirir) um produto ou oferecer um serviço e, assim, propiciar uma visão mais assertiva da lucratividade do negócio. Os principais métodos de custeio são os que seguem:  Método de custeio de absorção.  Método de custeio variável.  Método de custeio ABC.  Método de custeio padrão.  Método de custeio UEP. Principais métodos de custeio  É um método muito utilizado por empresas que desejam entender os custos da produção.  O cálculo é simples, já que considera todos os custos como custos de produção.  Seu diferencial em relação aos outros é que leva em consideração todos os custos: diretos, indiretos, fixos e variáveis.  Por esse método, o cálculo do custo de um produto considera, além dos gastos diretos (matéria-prima por exemplo), todos os custos necessários para possibilitar a produção do produto ou para oferecer o serviço (aluguel do galpão onde se localiza a fábrica, por exemplo). Método de custeio por absorção  Todos os produtos absorvem parte desses custos, permitindo que obtenhamos o custo total da produção desses produtos.  Esse método é o único aceito pela legislação brasileira para a apresentação de relatórios contábeis. Método de custeio por absorção Suponha que uma fábrica produziu 250 latas de milho e que os gastos com matéria-prima e insumos resultaram em custo direto de R$ 6,50. Com maquinário, aluguel e transporte, obteve- se um total de R$ 1.800,00 de custos indiretos. Usando o método de custeio por absorção, qual é o custo total por unidade do milho enlatado? a) R$ 12,40. b) R$ 11,20. c) R$ 10,70. d) R$ 13,70. e) R$ 8,50. Interatividade Suponha que uma fábrica produziu 250 latas de milho e que os gastos com matéria-prima e insumos resultaram em custo direto de R$ 6,50. Com maquinário, aluguel e transporte, obteve- se um total de R$ 1.800,00 de custos indiretos. Usando o método de custeio por absorção, qual é o custo total por unidade do milho enlatado? a) R$ 12,40. b) R$ 11,20. c) R$ 10,70. d) R$ 13,70. e) R$ 8,50. Resposta O custo com maquinário, aluguel e transporte por lata de milho é igual ao resultado da divisão Assim, o custo total por unidade de milho enlatado é igual à soma do custo direto (R$ 6,50) com o custo indireto (R$ 7,20), ou seja R$ 13,70.  É um dos métodos mais utilizados por empresas, principalmente indústria e comércio.  É muito simples de ser aplicado.  O método considera, como custos de fabricação, os custos variáveis, diretos e indiretos.  Os custos fixos, pelo fato de existirem mesmo que não haja produção (aluguel, salários dos funcionários etc.), não são considerados como custos de produção, mas como despesas.  Uma das informações mais importantes fornecida pelo método é a margem de contribuição (MC).  Como desvantagem, ele apresenta o fato de que os dados apurados não são úteis no longo prazo e são inadequados para a correta apuração da contabilidade da empresa. Método de custeio variável  O método de custeio ABC (Activity-based costing), ou custeio baseado em atividades, é considerado por muitos autores e analistas contábeis como o modelo mais importante em termos de gestão estratégica de custo.  O método de custeio ABC está relacionado com as atividades da empresa, e não com os produtos ou serviços propriamente ditos.  Nesse método, os gastos de um empreendimento acontecem por conta de como as mercadorias são fabricadas, e não pelo que se produz.  Em linhas gerais, os recursos são utilizados pelas atividades empreendidas, e os produtos e serviços resultam das atividades que esses recursos demandam. Método de custeio ABC  Para aplicar o método de custeio ABC, geralmente são realizadas 5 etapas. 1. Identificação dos gastos de produção, organizados em grupos de atividades, de acordo com a forma como eles são direcionados. 2. Identificação dos fatores de custo de cada atividade. 3. Cálculo da taxa de absorção de cada atividade. 4. Absorção dos custos da atividade no produto. 5. Cálculo do custo total de produção por unidade e determinação do resultado (lucro ou prejuízo).  O método ABC é uma ferramenta importante para custear as atividades-chave e conhecer como, onde e de que forma a empresa está gastando seus recursos financeiros. Método de custeio ABC Com relação à margem de contribuição, assinale a alternativa correta. a) A margem de contribuição é o resultado da receita líquida menos os custos variáveis, as despesas variáveis, as despesas fixas e os custos fixos. Ela é usada para o pagamento das despesas fixas e dos custos variáveis. b) A margem de contribuição é o resultado da receita total menos os custos variáveis e as despesas variáveis. Ela é usada para o pagamento das despesas fixas e dos custos fixos. c) A margem de contribuição é o resultado da receita líquida menos os custos variáveis e as despesas variáveis. Ela é usada para o pagamento das despesas variáveis e dos custos fixos. d) A margem de contribuição é o resultado do lucro gerado menos os custos fixos e as despesas fixas. Ela é usada para o pagamento das despesas variáveis e dos custos variáveis. e) A margem de contribuição é o resultado da receita total menos os custos fixos e as despesas variáveis. Ela é usada para o pagamento dos custos variáveis. Interatividade  O propósito do custo padrão é fornecer um parâmetro à empresa.  Em sentido estrito, o custo padrão é o custo ideal de produção de determinado produto. É um objetivo a ser atingido.  O custo padrão não deve ser algo estático.  A revisão desse custo deve ser feita ciclicamente, para que os padrões estabelecidos se adequem às eventuais mudanças de comportamento e de ambiente. Método de custeio padrão  O custeio UEP (Unidade de Esforço de Produção) cria uma unidade não monetária usada na medição do custo de uma produção diversificada.  Nesse método de custeio, produtos diferentes são contabilizados por um único parâmetro, permitindo que se tenha um valor global e sintético das atividades da empresa.  O custeio UEP tem maior aplicação no ambiente fabril, pois ele busca a simplificação das métricas de produção pelo uso de um único critério para contabilizar diferentes itens produzidos.  A principal característica desse modelo é estar centrado na capacidade produtiva da empresa. Por meio dele, é possível analisar custos, capacidade produtiva, rentabilidade e ociosidade de máquinas e equipamentos. Método de custeio UEP  O cálculo do modelo analisa os itens básicos do esforço empregado (máquinas e mão de obra), registrando e avaliando os valores captados durante a mensuração.  Não importa se a produção é contabilizada em litros, quilogramas ou qualquer outra unidade de medida. Nesse método de custeio, os custos de todos os produtos são calculados pelo esforço de produção empregado na fabricação de cada um deles.  Quando um produto consome maior esforço de fabricação, ele absorve parte maior de custos indiretos incorridos em determinado período. Método de custeio UEP  BEULKE, R.; BERTÓ, D. Gestão de custos. 3. ed. São Paulo: Saraiva, 2017.  BRUNI, A.; FAMA, R. Gestão de custos e formação de preços: com aplicações na calculadora HP 12C e Excel. 6. ed. São Paulo: Atlas, 2012.  DE ANGELO, C. F. Custos dos produtos e formação de preços, v. 3. São Paulo: Saint Paul, 2022.  MARTINS, E. Contabilidade de custos. 11. ed. São Paulo: Atlas, 2018.  MEGLIORINI, E. 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