Sinapro Paraná: valores referenciais de serviços internos, Slides de Publicidade e Propaganda

Baixe Sinapro Paraná: valores referenciais de serviços internos e outras Slides em PDF para Publicidade e Propaganda, somente na Docsity! apro PARANÁ VALORES REFERENCIAIS DE SERVIÇOS INTERNOS (expressos em reais) Critérios Gerais Os critérios gerais seguem as normas editadas pelo CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão da Atividade Publicitária, bem como a legislação que rege a propaganda, particularmente a Lei nº 4.680 de 18/06/1965, e os Decretos nº 57.690 de 12/02/1966 e nº 2.262 de 26/06/1997. Custos Internos Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta tabela de Valores Referenciais de Serviços Internos e devem obedecer o item 3.6 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP. Custos Externos São todos os custos dos serviços contratados com fornecedores/terceiros para execução dos trabalhos dos clientes e que são executados sob supervisão da Agência de Propaganda/Publicidade. Os honorários da Agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os valores dos serviços de fornecedores/terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e 3.6.2 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária do CENP. Os honorários não incidem sobre valores internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de despesas. Reembolso de Despesas Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens, diárias transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias, etc. O reembolso de despesas, fará parte integrante da receita tributável da Agência, não podendo, pois, serem deduzidos do preço do serviço. Assim sendo, tal reembolso sofre uma taxação da alíquota do ISS-Imposto sobre Serviços. Esse tributo deve ser cobrado do cliente nesses casos. Projetos Especiais A cobrança de projetos, criação e redação de textos de matériais e outros serviços não previstos nesta tabela de Valores Referenciais de Serviços Internos, é de livre negociação entre a Agência e o Cliente. Das relações entre Agências de Publicidade, Anunciantes e Veículos de Comunicação Artigo 2.3.1: É livre a contratação de permuta de espaço, tempo ou serviço publicitário entre Veículos de Comunicação e Anunciantes, diretamente ou mediante a participação da Agência de Publicidade responsável pela conta publicitária. O respectivo contrato deverá, necessariamente, estabelecer a quem competirá remunerar a Agência, podendo este ônus recair sobre o Veículos ou sobre o Anunciante, isoladamente, ou sobre ambos e em qual proporção. Quando o contrato for omisso a respeito, a Agência titular dos direitos autorais sobre o material a ser veiculado fará jus ao desconto-padrão da Agência. Fonte: CENP - Manual das Normas-Padrão da Atividade Publicitária. Desconto-padrão da Agência: 20% Valores Referenciais de Serviços Internos Em vigor a partir de 01/10/2018, com validade até a divulgação da próxima edição, prevista para 04/2019. Sinapro PARANÁ A) ANÚNCIO PARA JORNAL Texto Layout Arte-final Total Até 1/8 página 754,00 754,00 654,00 2.162,00 Até 1/4 página 1.027,00) 1.027,00) 797,00 2.851,00 Até 1/2 página 1.372,00 1.372,00 1.244,00 3.988,00 Até 1 página 1.663,00 1.663,00 1.450,00) 4.776,00 Página dupla 2.123,00 2.123,00 1.829,00 6.075,00 Encarte simples 23,5 cm x 33 cm 1.372,00 1.372,00 1.244,00 3.988,00 Encarte duplo 55 cm x 33 cm 1.987,00 1.987,00 1.987,00 5.961,00 Tablóides de ofertas - por página 1.129,00 1.129,00 967,00 3.225,00 Observação: a) Balanço: + 50% sobre o valor da montagem. b) Página-base: 6 col. x 54 cm, adotada pelos principais jornais do país. B) ANÚNCIO PARA REVISTA Texto Layout | Arte-final Total 1/4 página 1.450,00 1.450,00 1.149,00 4.049,00 Até 1/2 página 1.746,00) 1.746,00) 1.372,00) 4.864,00 Até 1 página 1.987,00 1.987,00 1.746,00 5.720,00 Página dupla 2.966,00 2.966,00 2.536,00 8.468,00 Encarte simples 21 cm x 30 cm 1.987,00 1.987,00 1.746,00 5.720,00 Encarte duplo 42 cm x 30 cm 2.828,00 2.828,00 2.828,00 8.484,00 C) MÍDIA EXTERIOR/INDOOR Texto Layout | Arte-final Total Back light/front light'top site 2.746,00 2.746,00 2.746,00 8.238,00 Busdoor/outbus/backbus 2.042,00 2.042,00 2.042,00 6.126,00 Cartaz de 32 folhas e outros 2.042,00 2.042,00 2.042,00 6.126,00 Display indoor 2.042,00 2.042,00 2.042,00 6.126,00 Faixa de rua/placa de identificação de rua 924,00 924,00 924,00 2.772,00 Mobiliário urbano - por peça 2.042,00 2.042,00 2.042,00 6.126,00 Painel rodoviário 2.746,00 2.746,00 2.746,00 8.238,00 D) PRODUÇÃO E ELETRÔNICA D.1) Arte/RTVC - por peça 538,00 Audiovisual (documentário) até 5" 21.696,00 Audiovisual (documentário) até 10" 30.387,00 Audiovisual (documentário) até 15" 39.053,00 Audiovisual (documentário) acima de 15” Sob avaliação Filme/vinheta/VT/merchandising (qualquer duração) 7.411,00 Observação: Não estão incluídos os custos de produtora, edição, áudio, trilha, iluminação, efeitos especiais, direção, sonorização, fotografia, cópias, cachês, programação visual, ilustração especial, logotipia e despesas operacionais. apro PARANÁ F4) Vetorização de logotipos Valor médio 807,00 F5) Print Papel formato A3 - Cor 288,00 Papel formato A3 - P/B 116,00 Papel formato A4 - Cor 144,00 Papel formato A4 - P/B 61,00 Exemplo prático de cálculo Material de Jornal - 1/2 página Material de Revista - página simples Texto, layout, arte-final 3.988,00 Texto, layout, arte-final 5.720,00 Digitação até 1.200 toques 649,00 Digitação até 1.200 toques 649,00 Vetorização de logotipos 807,00 1 scanner cor 322,00 2 prints P/B - A4 122,00 1 retoque de imagem 1h 991,00 Total 5.566,00 2 prints cor A4 288,00 1 print P/B A4 61,00 Total 8.031,00 G) PAPELARIA Projeto Layout Arte-Final Total Bloco de anotações 1.098,00 1.098,00 967,00 3.163,00 Cartão empresa 967,00 967,00 823,00 2.757,00 Cartão de aniversário/cartão personalizado 967,00 967,00 823,00 2.757,00 Cartão visita. 967,00 967,00 823,00 2.757,00 Envelope saco/ofício 998,00 998,00 853,00 2.849,00 Envelope simples 998,00 998,00 853,00 2.849,00 Papel carta decorativo 998,00 998,00 853,00 2.849,00 Papel carta/ofício 998,00 998,00 853,00, 2.849,00 Papel embrulho/presente 998,00 998,00 853,00 2.849,00 Pasta 998,00 998,00 853,00 2.849,00 H) PROJETOS ESPECIAIS Criação de conceito de campanha 33.288,00 Derivação e/ou atualização de conceito de campanha 23.302,00 Identidade visual para espaço (corredor, finger e sala de espera) 18.690,00 Planejamento de ação digital nas redes sociais - institucional 29.134,00 Planejamento de ação digital nas redes sociais - por produto 29.134,00 Planejamento de comunicação (projeto básico) 56.346,00 Planejamento de comunicação integrada: Planejamento de ações promocionais, de relacionamento, de redes sociais e de propaganda 145.530,00 Planejamento de eventos 44.275,00 Planejamento de marketing direto e fidelização 50.987,00 Planejamento de promoções 44.275,00 Projeto gráfico editorial (capas + miolo com até 16 páginas) 16.987,00 Observação: os trabalhos que não constam nesta lista serão cobrados mediante orçamento específico. apro PARANÁ Assessoria Brindes promocionais especiais Folhetos/distribuição Cenários para TVC/palcos Ilustração especial Consultoria Mala direta/expedição Cópias de áudio Nome fantasia - empresas Cópias de audiovisual/documentário Nome fantasia - produtos Cópias de filme Pesquisa de mercado Cópias de VT Planejamento de CD-Rom Decoração de vitrines Planejamento de hoisites Desenho técnico Projetos especiais Display técnico Promoção de vendas Espetáculos/shows/planejamento/organização RP (Relações Públicas) Filmagem de eventos Uniforme Fachada 7.599,00 7.599,00 7.599,00 22.797,00) Logotipo produto 9.610,00 9.610,00 8.227,00 27.447,00 Marca/logotipo empresa (logomarca) 15.846,00 15.846,00 13.573,00 45.265,00) Mascote ou personag.-custo de ilustração à parte 6.661,00 6.661,00 5.712,00 Programação visual de quiosques 9.076,00 9.076,00 4.644,00 Selo comemorativo 4.185,00 4.185,00 3.673,00 12.043,00] (*) Mediante orçamento específico Estande para feiras Símbolo Identificação corporativa Sinalização interna Impressos específicos Trios elétricos Pintura de frota Vitrines Observação: os preços destes serviços devem levar em consideração o custo/hora do profissional. Valores Referenciais de Serviços Internos Em vigor a partir de 01/10/2018, com validade até a divulgação da próxima edição, prevista para 04/2019. Berço (estrutura de embalagem) 7.120,00 3.470,00 10.590,00 Caixa display de produto 15.144,00 6.153,00 21.297,00 Cartela com saco 5.301,00 3.010,00 8.311,00 Embalagem produto 18.934,00 6.153,00 25.087,00 Embalag. de linha de prods.-até 5 embalagens 75.695,00 24.578,00 100.273,00 Mock-ups (sem custo de terceiros) 14.472,00 5.787,00 20.259,00 Peça/Tipo Valor-Referência Master (qualquer dimensão) 3.921,00 Estático Animado Adaptação (qualquer dimensão) 1.562,00 1.720,00 Por formato 18 formatos GDN* Replicação (ajustes de especificações para outros veículos) 459,00 2.053,00 * Considerando horas de motion e replicação completa de uma campanha de display para a Rede Display Google (GDN) -18 formatos. Peça Dimensão - Pixel Arranha-céu (skyscraper) 120 x 600 Arranha-céu largo (wide skyscraper) 160 x 600 Banner 468 x 60 Super banner (cabeçalho) 728x90 Super banner expansível 728 x 90 - 728 x 300 Giga banner (cabeçalho grande) 970 x 90 Retângulo 180 x 150 Retângulo médio 300 x 250 Retângulo grande 336 x 280 Retângulo vertical 240 x 400 Barra vertical 200 x 446 Quadrado 250 x 250 Quadrado pequeno 200 x 200 Meia página (half page) 300 x 600 Outdoor (billboard) 970 x 250 Dhtml/floater Variável, até 72.200 pixels de área Valores Referenciais de Serviços Internos Em vigor a partir de 01/10/2018, com validade até a divulgação da próxima edição, prevista para 04/2019. O planejamento de redes sociais inclui definição dos objetivos, conteúdo, plataformas e canais, incluindo a identidade visual desses canais, recursos a serem utilizados, persona da marca, métricas e monitoramento de resultados. Exige um diagnóstico que consiste em mapear a atuação da marca nas diversas plataformas sociais e a identidade percebida el compartilhada por seus stakeholders . * Diagnóstico da presença nas redes sociais. * Definição dos objetivos a serem atingidos. * Avaliação das melhores plataformas para a marca e definição do papel estratégico de cada uma. nã . MA ani anti . = 28.560,00 * Criação de guia de conteúdo, incluindo a identidade visual, recursos a serem utilizados, persona da marca, tom de voz, editorial e volumetria. * Definição de métricas para acompanhamento. * Definição de ferramentas para análise de desempenho. Gestão e criação de conteúdo para os canais, com periodicidade e frequência de publicação. Análise das menções da marca, bem como da repercusão das ações da empresa nesses canais. O monitoramento contínuo inclui o relacionamento com os stakeholders, análises de métricas relevantes e ações emergenciais de acordo com o que for detectado. * Gestão e criação de conteúdo para os canais, com periodicidade e frequência de publicação. * Publicação de conteúdo próprio ou de terceiros. * Planejamento recorrente dos temas abordados no mês. * Customização das fanpages com o mote do período. 13.125,00/mês * Gerenciamento de fluxo de aprovação de conteúdo com o cliente. * Volumetria: até 3 redes sociais, postagens nas seguintes quantidades: Facebook 3 posts/semana, Twitter 1 postídia, Instagram 2 posts/semana. * Insights para a produção de conteúdo. * Entrega e apresentação de relatório mensal. * Análise das menções da marca, bem como da repercussão das ações da empresa nesses canais (até 8.000menções/mês). * Monitoramento de interações das pessoas com a marca e com as postagens. * Monitoramento das postagens com métricas, análise, avaliação de resultados. * Monitoramento de menções e temperatura de humor. 8.190,00/mês * Monitoramento de resultados de ações e campanhas. * Indicadores de desempenho (KPIs). * Acordo de nível de serviço 5 x 8. * Entrega e apresentação de relatório mensal. Valores Referenciais de Serviços Internos Em vigor a partir de 01/10/2018, com validade até a divulgação da próxima edição, prevista para 04/2019. apro PARANÁ * Monitoramento do relacionamento dos seguidores com a marca. * Classificação do perfil de seguidores e influenciadores. * Monitoramento e análise para ações emergenciais complexas e sem complexidade. 11.550,00 * Acordo de Nível de Serviço 5 x 8. * Volume médio de 150 interações por mês. * Entrega e apresentação de relatório mensal. Observação: os valores não incluem contratação de ferramenta de gestão e monitoramento em redes sociais. Etapa fundamental para o sucesso dos projetos de SEO, o planejamento identifica os melhores termos (palavras-chave) e melhores canais para posicionar a marca, considerando o produto/serviço, concorrência e, principalmente, volume del buscas na internet, afim de assegurar o melhor posicionamento da marca nos sites de busca. São definidas as metas e os| KPIs que nortearão a gestão de SEO. Estratégias de link building, conteúdo e performance também são definidas no| planejamento, bem como melhorias técnicas para otimizar a indexabilidade nos mecanismos de busca. * Análise do comportamento de busca do mercado da empresa. * Definição de palavras-chave positivas e engativas que afetam a audiência. * Identificação das palavras-chave que estão mais associadas ao domínio. * Definição dos melhores canais (buscadores). * Definição dos tipos de conteúdo mais adequados. * Definição das estratégias de link building. * Análise do ranking orgânico (organic) e de autoridade (authority). 24.675,00 * Estudo de consistência das palavras-chave em páginas específicas. * Traffic source - tendências no volume de buscas para o mercado/segmento, em todos os buscadores. * Análise do campo semântico para qualificação da audiência desejada. * Definição da estratégia de gestão de autoridade. * Definição de metas e KPIs. A gestão de SEO é um trabalho contínuo, visto que os algoritmos de busca evoluem constantemente. Inclui link building, instruções técnicas para otimização de páginas, códigos do site, otimização do conteúdo e das imagens, instruções para, otimização de back-links e, principalmente, gestão de performance com foco nos KPIs definidos no planejamento. Valores Referenciais de Serviços Internos Em vigor a partir de 01/10/2018, com validade até a divulgação da próxima edição, prevista para 04/2019. apro PARANÁ Consiste em ações técnicas no canal, executadas no início do trabalho de gestão, que visam corrigir falhas e tornar o canal Ótimo e relevante pelos buscadores. * Apontamento de otimizações da estrutura da informação no site. * Melhorias no title e meta description . * Correções na indexação do site (rastreamento, ações manuais, dns, 404, robots, sitemaps e servidor). * Levantamento de transferência de propriedade e autoridade de página/domínio. * Análises de broken link, backlink e link building . « Identificação de erros e fatores que podem ser interpretados como black hat. * Relatório de posição do site na busca orgânica em palavras-chave positivas. 12.075,00 Observação: valor para 20 seções/templates. A gestão de SEO é um trabalho contínuo, visto que os algoritmos de busca evoluem constantemente. É fundamental para chegar à primeira página dos buscadores e manter o site em evidência. * Orientações para criação de conteúdos relacionados aos objetivos traçados. « Instruções técnicas para otimização de páginas. * Revisão constante de códigos do canal. * Otimização do conteúdo e das imagens. * Instruções para otimização de back-links . * Gestão de performance com foco nos KPIs definidos no planejamento. * Volume sugerido: criação de um conteúdo por semana. 9.975,00/mês Observação: Escopos e investimentos estimados para um canal de pequeno e médio porte com especificação funcional semelhante aos citados nesta tabela. Responsivo com 10 ações: home, empresa, serviços, galeria de mídias, formulário de contato, formulário de orçamento, notícias, clientes, casos de sucesso, resultados de busca. Especificação funcional, arquitetura de informação (UX), sitemap, wireframe , layout e desenvolvimento front-end e back-end para um novo website. Painel de administração para atualização de conteúdo. HTML desenvolvido utilizando os padrões W3C (HTML, XHTML, CSS, XML, etc.). Configurações básicas para indexação em buscadores. Testes nas últimas versões dos principais navegadores. 38.955,00 Valores Referenciais de Serviços Internos Em vigor a partir de 01/10/2018, com validade até a divulgação da próxima edição, prevista para 04/2019.